рынок лекарств
Как стало известно Ъ, сегодня международная Конфедерация обществ потребителей (КонфОП) обратится в Министерство по антимонопольной политике (МАП) с просьбой принять меры в отношении телевизионной программы "Ваше здоровье", выходящей на телеканале "ТНТ". По мнению экспертов КонфОП, выпускающая передачу телекомпания "Пресэксперт", нарушает законодательство, регулярно размещая в "Вашем здоровье" рекламу рецептурных препаратов. На российском рекламном рынке это одно из самых распространенных нарушений.
Негодование КонфОП вызвали выпуски программы "Ваше здоровье" от 26 февраля и 12 марта, посвященные атеросклерозу и грибковым заболеваниям. По мнению конфедерации, производитель программы телекомпания "Пресэксперт" дважды нарушила рекламное законодательство. Во-первых, в нарушение 5-й статьи закона "О рекламе" авторы программы размещали в ней информацию о конкретных лекарствах без пометки "на правах рекламы". Другое нарушение — размещенная в "Вашем здоровье" реклама лекарственных препаратов "Вазилип" фармацевтической компании KRKA и "Ирунин" компании "Верофарм". Дело в том, что они предназначены только для рецептурного отпуска, а 16-я статья закона "О рекламе" разрешает рекламировать такие лекарства только в профессиональных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.
КонфОП основательно запаслась компроматом на "Ваше здоровье". В распоряжении конфедерации есть письмо, которое телекомпания "Пресэксперт" рассылала российским фармпроизводителям. "В проекте участвуют несколько крупных фармацевтических компаний, и мы рекомендуем каждому участнику пакет из восьми программ, которые выйдут в эфир в течение года,— говорится в нем.— Такая периодичность создаст необходимый имиджевый эффект для каждой компании". Стоимость разового участия в проекте — $6 тыс. Учитывая все эту информацию, КонфОП просит МАП признать ненадлежащей рекламу "Вазилипа" и "Ирунина", вышедшую в программе "Ваше здоровье", и вынести телекомпании "Пресэксперт" предписание о прекращении нарушения рекламного законодательства.
На телеканале ТНТ считают, что закона не нарушали. "В программе 'Ваше здоровье' действительно упоминаются различные препараты, однако такие упоминания не попадают под определение рекламы",— заявили Ъ в пресс-службе ТНТ. Авторы программы уверяют, что стали жертвами конкурентной борьбы российских и зарубежных фармпроизводителей. "Для меня очень странно, что КонфОП так заинтересовалась именно нами. По стилистике наша программа ничем не отличается от аналогичных передач, которые делает ОРТ, РТР и ТВЦ,— говорит режиссер 'Вашего здоровья' Юрий Непомнящих.— В одной из наших передач мы действительно поддержали российского производителя — компанию 'Верофарм', но ничего не сказали о западных производителях. Очень похоже, что эту травлю спровоцировали именно они".
Тем не менее похоже, что в МАПе к письму из КонфОП отнесутся с пониманием. В отделе контроля за соблюдением рекламного законодательства министерства корреспонденту Ъ сообщили, что сейчас МАП чаще всего возбуждает дела в отношении участников фармацевтического рынка именно в связи со скрытой рекламой препаратов и, как правило, выигрывает в этих процессах. Обычно нарушителей штрафуют на 40-50 тыс. рублей.
С антимонопольным ведомством соглашаются и эксперты рынка. "По нашим оценкам, сейчас 15-20% рекламных материалов лекарственных препаратов проходят под видом редакционных материалов. Наш опыт показывает, что КонфОП, как правило, имеет веские основания для возбуждения дел против неэтичной и недобросовестной рекламы,— говорит председатель редакционного совета компании 'Ремедиум', руководитель группы мониторинга медицинской рекламы Елена Вольская.— Сейчас подобные меры — наиболее эффективный способ борьбы с нарушителями: штрафов нарушители боятся гораздо меньше, чем огласки, которая сильно вредит их репутации".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА