Коротко


Подробно

Фото: Евгений Дудин / Коммерсантъ   |  купить фото

Покупатели распробовали снеки

В пятерку крупных поставщиков еды вошел производитель «Кириешек»

KDV, выпускающая продукцию, в частности, под марками «Кириешки», «Бабкины семечки», «Яшкино», в 2017 году впервые вошла в пятерку крупнейших российских производителей еды и напитков. Оборот группы за этот период вырос на 14%, почти до 110 млрд руб., что позволило KDV обогнать по этому показателю Mars. Аналитики связывают результаты компании с продажей широкого ассортимента продукции по низким ценам и активной консолидацией рынка.


Томская KDV в 2017 впервые вошла в топ-5 крупнейших российских производителей продуктов и напитков по объему выручки, следует из рейтинга Infoline, с которым ознакомился “Ъ”. По подсчетам аналитиков, в 2017 году оборот KDV вырос на 14%, до 109 млрд руб. без НДС. Это позволило группе обогнать Mars (103 млрд руб.) и занять пятую строчку рейтинга после PepsiCo (188 млрд руб.), Nestle (124 млрд руб.), ГК «Эфко» (120 млрд руб.) и Danone (115 млрд руб.). При этом по темпам прироста выручки KDV стала лидером среди десятки крупнейших производителей продуктов и напитков, следует из данных Infoline. Цифры основаны на собственных оценках и данных компаний, говорится в рейтинге.

В KDV в четверг не смогли предоставить оперативный комментарий. В «Эфко» с оценками Infoline не согласились, заявив, что в 2017 году выручка ГК выросла с 106,9 млрд до 108,7 млрд руб. В Mars, PepsiCo, Nestle и Danone цифры не прокомментировали.

KDV — один из крупнейших российских производителей снеков и кондитерских изделий. В группу входят свыше десяти предприятий, которые выпускают более 300 видов продукции под брендами «Кириешки», «Бабкины семечки», «3 корочки», «Яшкино», «Бонди» и пр. Общая мощность производств KDV, по собственным данным, превышает 400 тыс. тонн продукции в год. У группы также есть собственная сеть супермаркетов «Ярче!», которая на июнь 2018 года насчитывала 540 магазинов в Сибири, Москве и Подмосковье. Основным бенефициаром KDV считается Денис Штенгелов, чье состояние Bloomberg оценивает примерно в $1 млрд. Весной 2018 года он также стал известен как совладелец сгоревшего в Кемерово торгцентра «Зимняя вишня». Господин Штенгелов не ответил на вопросы “Ъ”.

Денис Штенгелов, владелец KDV, о бизнесе группы в интервью РБК в ноябре 2017 года

Мы экономим деньги, выжигая поляну

По словам руководителя направления «Потребительские рынки» Infoline Светланы Силениной, результаты KDV главным образом связаны с широким ассортиментом продукции, прежде всего низкого ценового сегмента, что в условиях сокращения потребительских расходов позволяет конкурировать с другими игроками. Собеседник “Ъ” в крупной пищевой компании согласен, что высокая выручка группы прежде всего связана с большим объемом продукции по низким ценам. Для сравнения: в интернет-магазине «Перекресток» сухарики PepsiCo «Хрусteam» доступны по 41,6 руб. за упаковку 60 г, а «3 корочки» в упаковке 40 г стоят 13,9 руб. Подобная стратегия позволяет KDV достигать высоких оборотов, но вряд ли обеспечивает высокую прибыльность бизнеса, считает собеседник “Ъ”.

Госпожа Силенина добавляет, что рост показателей KDV также связан с консолидацией наиболее интересных для компании активов, что позволяет группе наращивать долю рынка. Так, с конца 2016 года KDV прибрела фабрики «Озерский сувенир», «Гранъ», «Глобус» и пр. По оценкам Euromonitor, доля KDV на российском рынке кондитерских изделий в денежном выражении за 2017 год выросла с 4,63% до 7,96%, а в категории снеков увеличилась на 1 процентный пункт, до 27,5%. По итогам 2017 года оборот этих рынков достигал 679,73 млрд и 106,13 млрд руб. соответственно, подсчитали в Euromonitor. Собеседник “Ъ” в пищевой компании, впрочем, указывает, что KDV часто скупает активы не лучшего качества без каких-либо планов их дальнейшей интеграции.

В Infoline ожидают, что темпы роста выручки KDV в ближайшие годы будут замедляться, но все равно останутся выше средних показателей по отрасли (более 5–6% в год). В результате в 2018–2020 годах KDV может войти в тройку крупнейших производителей и поставщиков продуктов питания в России, прогнозируют аналитики.

Анатолий Костырев


Десять крупнейших производителей продуктов питания и напитков в России по объему выручки в 2017 году

Место Компания Выручка (млрд руб., без НДС) Прирост выручки (%)
1 PepsiCo 188 6
2 Nestle 124 –12
3 ГК «Эфко» 120 12
4 Danone 115 3
5 KDV 109 14
6 Mars 103 –16
7 «Балтика» 75 –18
8 Coca-Cola HBC Russia 70 –16
9 «Объединенные кондитеры» 55 –14
10 Mondelez 43 –24

Источник: Infoline.



Материалы по теме:

Комментировать

Рекомендуем

Наглядно

спецпроектывсе

валютный прогноз

присоединяйтесь

обсуждение