За встречу с Ксений Собчак готовы заплатить 400 тыс. руб. Экс-кандидат в президенты выставила такой лот на аукцион, победитель которого сможет задать ей «любые или почти любые вопросы». Предложение, размещенное в Instagram телеведущей, собрало почти 25 тыс. «лайков». Как монетизируют себя звезды шоу-бизнеса и блогеры? И сколько зарабатывают в интернете? Выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ
Ставки за встречу с Ксений Собчак начались с 1 тыс. руб. и вполне могут дойти до 1 млн руб., не исключают политтехнологи. Все средства, как обещает экс-кандидат в президенты, пойдут на благотворительность. Но важно не это, а то, что звезды шоу-бизнеса и блогеры, стали активом. И чтобы продать себя, не обязательно строить бизнес-империю и консультироваться с профессионалами.
Социальные сети стали главной площадкой для самопиара, говорит президент Центра политического консультирования «Никколо М» Екатерина Егорова: «Что касается ситуации с Ксенией Собчак, то она любопытный персонаж, достаточно аналитичная, у нее есть опыт президентской кампании.
Участники аукциона могут покупать время человека для того, чтобы соприкоснуться с его личностными возможностями.
Люди, которые "покупают", например, Ольгу Бузову, не будут "покупать" Собчак, — это разные целевые аудитории. То, что может предложить Бузова, интересует определенную группу, не очень образованную, не очень культурную. Социальная сеть в данном случае имеет четкое таргетирование. Конечно, это мощный инструмент. Ведь, извините, феномен Навального, тоже все-таки благодаря блогерству и социальным сетям возник».
Однако бывшая участница «Дома-2» Ольга Бузова обошла по доходам в Сети популярных YouTube-блогеров и заработала на своем Instagram, где разыгрывает гаджеты от Apple и рекламирует салоны красоты, почти 48 млн руб. Ксения Собчак в рейтинге Российского исследовательского агентства блогеров — на третьем месте среди звезд-шоу бизнеса с доходом в 28 млн руб.
Ее коллега по проекту «Дом-2» — Ксения Бородина, которая стала дизайнером и продвигает свою линейку у себя в Instagram, — заработала 45 млн руб.
Реклама на страницах таких звезд приносит больший доход, чем, к примеру, небольшая компания. И нужно-то лишь создать собственную страницу и продвигать свой или чужой продукт. Так, модель Кайли Дженер стала известна всему миру благодаря жидкой матовой помаде, которую стала продавать через свой Instagram и под своим именем. Сейчас у нее — 111,5 млн подписчиков. Больше всех в мире только у ее сестры — знаменитой Ким Кардашьян, 114,5 млн.
Звезды интернета стали капиталом, который продается дороже некоторых известных лекторов, говорит руководитель компании Bakster Group Дмитрий Гусев: «Вся история с личностным маркетингом развивается по тем же законам, что и любой бренд.
Любой медийный человек сейчас понимает, что он может свою известность капитализировать в деньги, в будущие контракты.
Возьмите, например, Илона Маска или Ричарда Брэнсона — все, за что они берутся, получает большую, яркую кампанию. Они тем самым капитализируют свое предприятие. Другой пример — Роберт Кийосаки, предприниматель, который стал гуру для других бизнесменов. Те, кто хочет добиться в общественной сфере какого-то признания, должны генерировать какие-то идеи».
Самый богатый блогер в мире сейчас — 26-летний геймер из Великобритании Даниэль Миддлтон. Он известен фанатам под ником DanTDM. На своем YouTube-канале в прошлом году он заработал $16,5 млн, и у него более 19 млн подписчиков. У российского блогера Валентина Петухова из городка Сосновый Бор с населением в 68 тыс. человек — 5 млн подписчиков. Его проект в YouTube Wylsacom о технологиях и будничной жизни принес Петухову 52 млн руб. и звание самого состоятельного блогера России.
Как говорит финансовый гуру Роберт Кийосаки, в то время как остальные ищут работу, самые богатые в мире люди ищут и строят сети.