С момента объявления о предстоящей продаже российского бизнеса MediaMarkt группе «Сафмар» прошла всего неделя, а немецкий ритейлер уже решил закрыть в центрах Metro свои корнеры. На их месте торговать техникой и бытовой электроникой может начать другая компания, не исключают в Metro. Эксперты считают, что освободившееся пространство целесообразнее было бы занять другими категориями товаров.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
О закрытии корнеров в российских центрах мелкооптовой торговли Metro сеть MediaMarkt сообщила на своем сайте. Представитель Metro подтвердил, что ликвидация корнеров партнера началась. Сколько она займет времени, он сказать затруднился. Получить оперативный комментарий в MediaMarkt не удалось. До лета 2017 года немецкие MediaMarkt и Metro входили в одну группу Metro AG, после чего бизнес по продаже бытовой техники и электроники был выделен в компанию Ceconomy (также управляет немецкой сетью Saturn). Сама Metro от продажи бытовой техники решила отказаться. Об открытии корнеров MediaMarkt в магазинах Metro в России было объявлено в конце 2017 года. Всего работало около 90 подобных торговых точек.
На прошлой неделе Ceconomy сообщила о продаже российского бизнеса MediaMarkt группе «Сафмар» семьи Гуцериевых, которой уже принадлежат сети «М.Видео» и «Эльдорадо». В рамках сделки Ceconomy за $470 млн приобретет 15% «М.Видео». Часть этой суммы — $170 млн — будет оплачена магазинами MediaMarkt (помимо корнеров сеть управляет 42 объектами). Источник “Ъ”, знакомый с ситуацией, поясняет, что главный интерес для «М.Видео» представляли отдельные магазины MediaMarkt, корнеры шли «бонусом». В «М.Видео» отказались от комментариев до завершения сделки. Ранее в компании говорили, что формат корнеров MediaMarkt в Metro считают пилотным, а решение о его судьбе может быть принято после изучения результатов работы в течение нескольких месяцев.
Идея корнеров бытовой техники и электроники в Metro изначально была не очень удачной, считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. «В Metro очень высокий средний чек и очень низкий трафик, а расположение объектов исключает спонтанные покупки в MediaMarkt»,— поясняет он. Также, по его мнению, Metro давно не ассоциируется у покупателей с местом для покупки электроники и бытовой техники. Старший аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева добавляет, что неудача проекта корнеров связана прежде всего с их ассортиментом и ценами.
В Metro не смогли оперативно ответить на вопросы о результатах партнерства с MediaMarkt. Там добавили, что освободившиеся площади пока планируется занять сезонными продуктами, товарами с символикой ЧМ-2018 и др. В компании также обсуждают целесообразность передачи площадей другому ритейлеру бытовой техники и электроники, говорит представитель сети.
По мнению господина Бурмистрова, Metro было бы целесообразнее заменить корнеры MediaMarkt пунктами выдачи заказов онлайн-магазинов электроники. «В похожем формате работает, к примеру, "Юлмарт", но для этого Metro потребуется четко разграничить два формата, сделав отдельный вход для корнера»,— рассуждает эксперт. Если не ограничиваться электроникой, места MediaMarkt в Metro могли бы занять корнеры «Детского мира», «Спортмастера» или «Декатлона», полагает госпожа Колупаева. По ее словам, товары в этих сетях пользуются большим спросом, а более высокий товарооборот может увеличить доходность с торговых метров, которые прежде занимал MediaMarkt.
«Перекресток» сменил руководителя
Конъюнктура
Гендиректор сети «Перекресток» (входит в X5 Retail Group) Владимир Сорокин, занимавший этот пост с 2014 года, решил покинуть компанию, сообщила X5 в среду. Его место займет Владислав Курбатов, который ранее был операционным директором «Перекрестка». О том, что господин Сорокин намерен уйти из «Перекрестка», источники “Ъ” говорили в середине мая. Тогда же стало известно о переходе экс-главы «Пятерочки» (другая сеть Х5) Ольги Наумовой в «Магнит». По словам источника “Ъ”, Владимиру Сорокину предлагалась должность первого заместителя СЕО X5. В самом ритейлере говорят, что он был в числе возможных преемников CEO группы Игоря Шехтермана. Ранее на этой неделе X5 сообщила о назначении новым гендиректором «Пятерочки» Сергея Гончарова, который ранее работал в «Магните». Аналитики «ВТБ Капитал» отмечают, что ротация топ-менеджмента не сильно помогла бумагам X5. В среду GDR X5 на Лондонской бирже дешевели на 1,88%, до $27,16 за расписку, что стало минимумом за неделю, говорит начальник управления операций на российском фондовом рынке ИК «Фридом Финанс» Георгий Ващенко.