Вещи с AliExpress продают под маркой российских дизайнеров. Интернет-покупатели заподозрили модельера Ксению Бородину в обмане. Для собственной линейки одежды телеведущая якобы скупает ее на китайских сайтах и маркирует своим лейблом. Возможно ли такое и сколько стоит запустить свою коллекцию, выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
В центре скандала оказались сразу два модельера — экс-ведущая «Дом-2» Ксения Бородина и Оксана Самойлова, жена рэпера Джигана, в прошлом модель. Несколько лет назад они обе запустили собственные линейки одежды, рассчитанные на массового покупателя, и активно ее продвигают в Instagram. У Бородиной около 11 млн подписчиков, у Самойловой — почти 7 млн. Информация, что эти дизайнеры под своими брендами продают китайские вещи, появилась в Telegram-канале Mash. Пользователи выложили фото платья с AliExpress и точно такое же — от Бородиной. Фасон, крой и даже принт совпали на 100%, разница только в цене — российский аналог стоит вдвое дороже китайского. Оба дизайнера молчат. Директор Ксении Бородиной Лев Смольников в интервью «Коммерсантъ FM» назвал все обвинения бредом и не исключил, что это дело рук антифанатов модельера.
Если такое и возможно, то на перешивании бирок долго не продержишься, нужна концепция, говорит дизайнер Васса: «Как только спадает пик популярности селебрити, то сразу налицо и результаты. Даже такие мегазвезды, как Стивен Сигал — я непосредственно делала для него одежду, тоже куда-то это все исчезло. Разрабатывала линейку для Иваны Трамп, когда она разводилась, были вложены очень большие деньги, тоже никуда это не ушло. Запустить линию одежды и монетизировать ее, продержаться какое-то время на волне, если это маленький бизнес, где-то с $5 млн — это одна ситуация, а войти в бизнес серьезно — другая».
Китайские вещи с итальянскими лейблами чаще всего продают небольшие шоу-румы. Продавцы с рынка «Садовод» на условиях анонимности говорят, что к ним приезжают байеры и оптом скупают товар из КНР, нашивают свои бирки и продают под брендами. Шуба за 70 тыс. с московского рынка в бутике стоит уже от 300 тыс. В онлайне подделок меньше, отмечает генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Instagram и соцсети находятся в прямой обратной связи с конечными покупателями. Как только такого рода подделка становится очевидной, люди тут же сообщат об этом в социальных сетях. Усилий по распространению негативной информации требуется в десять раз меньше, чем усилий по распространению позитивной. Поэтому компании такого рода действительно могут пользоваться контрафактной продукцией, но это однозначно не массовое явление — единичные случаи».
Как правило, артисты работают с профессиональными дизайнерами и продвигают собственную марку на своей странице в Instagram. Этот инструмент используют и молодые дизайнеры. Социальные сети сегодня занимают 30% рынка продаж, говорит гендиректор «Ассоциации высокой моды и прет-а-порте» Евгений Ящук: «Молодые люди, сделавшие свои дипломные коллекции, куда им идти? Они идут в коворкинги, недорого снимают помещение, шьют, выставляют в Instagram. Больше 50% молодых дизайнеров так начинают до момента, пока не попадут в поле зрения либо недели моды, либо инвестора. Готовы поддерживать, например, жену рэпера или самого рэпера, то есть должна быть уже определенная аудитория. Самый большой успех в этом плане у Black Star Тимати. Была попытка у Comedy запустить свою линию с дизайнером Ильей Шияном, причем это была хорошая линия, но мужская одежда в меньшей степени востребована на рынке, чем женская, поэтому она там не пошла».
Не пошла своя линейка и у лидера группировки «Ленинград», который зарегистрировал собственный товарный знак «shnurovs» еще в 2014-м и даже выпустил коллекцию тельняшек и галифе с фаллическим символом, которую шили в Санкт-Петербурге. Эпатажные вещи от Шнурова можно было купить по цене от 1,5 тыс. до 4,5 тыс. руб. Сейчас онлайн-магазин закрыт.