На прошлой неделе на углу Столешникова переулка и Малой Дмитровки начал работать бутик Louis Vuitton. Знаменательное событие: Москва стала городом, в котором можно найти бутики всех знаковых марок (Louis Vuitton пришел последним). Теперь мы живем в модном мегаполисе и имеем возможность совершать любой дорогостоящий шопинг, не выезжая за границу.
Louis Vuitton — марка старая и заслуженная. Как и многие из самых раскрученных брэндов, Louis Vuitton имеет свою историю. В 1853 году добросовестный сундучник Луи Виттон наконец дослужился до статуса поставщика французской императрицы Евгении. Имена многих из подобных поставщиков канули в Лету, но мсье Виттон оказался изобретателем. Вместо того чтобы продолжать добросовестно делать необходимые для аристократов круглые кофры для шляп и кринолинов да обычные сундуки для клади, сундучник Луи Виттон изобретает чемодан. Как все смогли убедиться за прошедшие полтора столетия, именно в чемодан удобней всего укладывать багаж. Чемоданы занимают при перевозке меньше места и прочее... Словом, как человечество путешествовало без чемоданов до мсье Виттона, совершенно непонятно.
Дальше — больше. Поскольку к середине XIX века приличный мужчина был немыслим без отглаженного костюма, а костюмы при перевозке все равно мялись, мсье Виттон, постоянно дополнявший конструкцию чемодана всевозможными новыми отделениями и секциями, изобретает порт-сьют. Без этого предмета даже в нынешнюю эпоху пластиковых сумок на колесиках жизнь респектабельного путешественника невозможна.
Затем у переехавшего в Лондон грамотного пиарщика и маркетолога Луи Виттона (у мсье было очень много талантов) появилась фирменная монограмма "Избегайте подделок!". Так была изобретена логомания. Позже появились чемоданы со встроенным секретером под пишущую машинку — для неспешных трансатлантических круизов, чемоданы для багажника роллс-ройса, чемоданы для первых самолетов... Марка старалась соответствовать духу времени.
Слава Louis Vuitton держится на двух трудносовместимых свойствах. С одной стороны, Louis Vuitton следует старинным технологиям (лучшие багажные сумки до сих пор шьются вручную). Марка создает вещи, в первую очередь приятные благодаря своей нарочитой старомодности. Качество у вещей Louis Vuitton на исключительном уровне. С другой стороны, в отличие от не менее консервативной, но искусственно сдерживающей тиражи своих легендарных сумок марки Hermes, Louis Vuitton ведет агрессивную политику продаж, заполонив вещами с логотипом LV рынок дорогих товаров.
По причине такой жадности (мы хотели сказать, экспансивности) легендарная марка чуть было не потеряла свою популярность в 1980-е годы. От этих сумок с логотипами стало рябить в глазах. И даже знаменитая, почти исключающая подделки "трущаяся" кожа особой выделки не спасала положение. Марке требовалось вливание свежей крови.
Но в 1983 году Louis Vuitton пригласил на должность дизайнера Марка Джейкобса (Mark Jakobs). Прежде всего он должен был создать одежду в духе Louis Vuitton — одежду, удобную в путешествиях, динамичную, не слишком вызывающую, но очень современную, для привлечения в клиенты Дома золотой молодежи. Кроме того, от Марка Джейкобса требовалась создать линию молодежных сумок.
Все удалось. Сумки с новыми, уменьшенными или в виде небрежных граффити, логотипами Louis Vuitton скупали не только японские туристы, но и заядлые модники по обе стороны Атлантики. Кстати пришелся бум вещей в духе vintage — "бабушкин" саквояж стал признаком хорошего тона. Постепенно и одежду Louis Vuitton стали покупать, а "эскимосские" дубленки коллекции "осень-зима 2002-2003" были признаны мировой модной общественностью стилеобразующими.
Бутик, собственно, и откроется вещами из коллекции "осень-зима 2002-2003". Сдержанная одежда нарочито старомодна и рассчитана на тех, кто хочет подчеркнуть свое безусловное, не требующее ярких и броских символов финансовое благополучие. Много белого цвета, удобных в дороге парок и брючных костюмов с узкими жакетами под пояс. Как напоминание о славном прошлом марки — мини-плащики с огромной отлетной кокеткой, как у старинного мужского плаща-крылатки. Самая острая часть коллекции — в этническом стиле. Эскимосская вышивка и оторочка мехом украшает не только верхнюю одежду, но и забавные юбки.
Мужская часть коллекции тоже рассчитана на путешествующую золотую молодежь. Изысканные пальто цвета маренго носятся поверх байкерских кожаных курток. Помимо псевдоармейских ботинок до колена в коллекции обязательны удобные для отдыха тапочки в рыже-черную "виттоновскую" шашечку. Изысканность нового Louis Vuitton выглядит непринужденно.
Разумеется, в бутике есть то, благодаря чему марка Louis Vuitton и славится. Чемоданы, портфели, сумки, сумочки, портмоне, бумажники, визитницы и косметички. Логотипы гарантированы. Последнее изобретение Louis Vuitton — часы Tambour, модели от кварцевых до хронографов с автоподзаводом. Не только барабан, но и практически все внутренние детали на часах-скелетоне, имеют гравировку с 12 буквами имени Louis Vuitton. Логомания продолжается. Цены — от $100 до $5 тыс.
МАРИНА ПРОХОРОВА