обозреватель
"Реклама — двигатель торговли". К сожалению, в истинности этих слов убеждаешься слишком часто, переплачивая лишние 20, 30, 50 и более процентов за товар того же или даже худшего качества, чем более дешевые аналоги. Просто потому, что брэнд раскручен.
Однако делать нечего. Мы давно живем в виртуальном мире, где реальность уступила место красочной этикетке — извините за выражение, лейблу.
В политике ценность лейбла ничуть не меньше, чем в торговле. А с учетом того, что ставки в борьбе за господство на каждом данном клочке суши куда выше, чем за сегменты рынка пива или стирального порошка, так, пожалуй, и побольше.
Несчастные безграмотные талибы пострадали исключительно из-за того, что в своем отрицании всех достижений современной западной цивилизации этого не учли. Пытались бороться с выращиванием опийного мака (кстати, вполне успешно) — а их записали в лидеры мировой наркоторговли. Запретили распространение в стране американской массовой культуры — и получили обвинения в мракобесии. Положили конец межплеменным столкновениям и наконец-то установили хоть какое-то подобие стабильности в Афганистане — а их обвинили в диктатуре и попрании демократических принципов.
И все потому, что в глазах современного мира они позиционировали себя как "чужие" (собственно, таковыми и были). Вот и получили в итоге американские бомбы не только и не столько на свои головы, сколько на головы тех, кого они железной рукой пытались втянуть в "светлое прошлое".
В отличие от талибов их былой соратник, а ныне "лицо афганской демократии" Хамид Карзай, сразу понял, что главное — не то, что происходит в действительности, а то, как это выглядит в глазах Запада. О важности рекламы он знает не понаслышке — не только потому, что получил западное образование и неоднократно бывал в Европе и США, но и потому, что его братья являются владельцами крупнейшей в США сети афганских ресторанов.
Если посмотреть на реальность, то она в сегодняшнем Афганистане ничуть не лучше, чем при талибах. Народ, несмотря на миллиардные иностранные финансовые вливания, все так же нищ, выращивание мака не просто вернулось к доталибскому уровню, но с лихвой превзошло его, столкновения между племенами и кланами вспыхнули с новой силой, лагеря по подготовке боевиков не ликвидированы. И даже американские войска не могут чувствовать себя в безопасности — сообщения об успешных операциях против них появляются все чаще.
Но Хамид Карзай — "демократически избранный лидер" нового Афганистана, и в глазах Запада этот лейбл перекрывает все остальное. А значит, на конференции в Бонне господин Карзай имел все основания требовать от Запада не просто увеличения финансовой помощи, а увеличения многократного. Раскрученность его брэнда вполне позволяет надеяться на успех. В конце концов это вам не пиво и не стиральный порошок.