Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Потенциал российского и, в частности, петербургского спорта используется местным бизнесом далеко не полностью. Дальше простой покупки спонсорских пакетов на наиболее популярных и зрелищных соревнованиях фантазия российских предпринимателей, как правило, не идет.
Между тем, как признают менеджеры от спорта, полей, где отечественные предприниматели могут применить свою энергию и получить вполне приличную отдачу, неисчислимо. И речь не только о "малораскрученных" соревнованиях и видах спорта. Потенциалом обладают, например, технологии, так или иначе задействованные в отрасли.
Но пока местный бизнес раздумывает над тем, как он может заработать на спорте, спорт активно идет в петербургский бизнес. Спортсмены, сделавшие имя на своих достижениях на различных состязаниях, пытаются теперь использовать свой бренд для зарабатывания денег и приумножения заработанных потом и кровью капиталов. У кого-то, как у Вячеслава Малафеева или у Максима Сушинского, это происходит относительно успешно, кто-то становится жертвой мошенников, а кто-то просто оказывается неспособен рулить бизнес-процессами.
Новым толчком для взаимодействия спорта и бизнеса станет чемпионат мира по футболу. Очевидно, что уже сейчас заработать на этом мероприятии намерены не только компании, традиционно работающие в сфере обслуживания спортивных состязаний. На главном спортивном событии следующего года попытаются заработать даже те, кто вообще никогда спортом не интересовался. Для этого, кстати, вовсе не обязательно вникать в нюансы будущих игр. Например, на прошлом чемпионате некоторые кафе вешали объявления: "Зона, свободная от трансляций матчей" — и тоже находили своих посетителей.
Но если серьезно, то популяризация города для организаторов и популяризация спорта для горожан могут дать тот самый долгожданный толчок для выхода сотрудничества спортсменов и бизнесменов на новый уровень.