Модельер Джорджо Армани начал колонизацию мебельной территории. В прошлом году открылись большие магазины Armani Casa в Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Париже, Стамбуле. В октябре открывается "Армани Каза" в Москве. Последствия этого крестового похода могут быть серьезными.
Армани не первый из модельеров придумал выпускать коллекции мебели и домашних аксессуаров. До него это пытались делать модные Дома Фенди, Версаче, Донны Каран и другие. Но без особого успеха. Домашние предметы у модельеров были еще ничего, а вот мебель — слабенькая. Они либо ограничивались перенесением в мебель тканей и цветов из одежды, либо изобретали вычурную форму (что-то вроде чудовищного ярко-розового комода в форме тыквы). Конкуренции с вещами мебельных дизайнеров произведения модельеров не выдерживали. Было очевидно, что люди "не в теме", не понимают, что делают. Армани взялся за дело более основательно. Под "Армани Каза" отданы большие площади, сделаны большие инвестиции. В осенне-зимней коллекции около 50 предметов: стулья, кресла, кровати, столы. Плюс аксессуары: посуда, пледы, письменные принадлежности и т. д. Короче, полный домашний ассортимент.
И теперь дизайнеры мебели трепещут. Продуманный стратег, Армани способен оттянуть на себя часть элитных заказчиков. Хотя ничего нового он не придумал.
Стратегия Армани
В чем стратегия Армани? Во-первых, это механизм имени. Имен мебельных дизайнеров не знает никто, кроме журналистов, пишущих для глянцевых журналов. В мебели меньше тщеславия, чем в моде и архитектуре: диван видят друзья и родственники, а одежду и здание видят все. У мебельных дизайнеров существует комплекс неполноценности по отношению к модельерам, с одной стороны, и по отношению к архитекторам — с другой. Архитектура во много раз превосходит мебель по объему направленных на нее денег и интеллектуальных амбиций. В моде меньше высоколобости, зато с деньгами все в порядке. А уж по части известности среди широкой публики модельеры бьют и дизайнеров, и архитекторов.
Как только архитектор или модельер берется за дизайн мебели, она моментально подскакивает в цене. Срабатывает механизм имени. Другое дело, что экспансия архитекторов в мир мебели не совершит революции. Архитектор не станет выпускать целую мебельную линию и открывать мебельный магазин. Архитектурная звезда изредка спускается с Олимпа по просьбе мебельного коммерсанта, чтобы черкануть эскиз стульчика. Поэтому архитекторов дизайнеры могут не бояться, а вот модельер, пришедший в мебель со своим именем и большими деньгами,— это серьезно.
Но, как показывает пример прежних мебельных опытов, произведенных модельерами, одного имени мало. Необходимо четко понимать, как твоя мебель вписывается в остальной мебельный контекст. Здесь Армани поступил очень разумно. Можно сказать, что он уловил фундаментальное отличие моды от дизайна. Мода — всегда ретро, всегда хорошо забытое старое. Дизайн, напротив, всегда озабочен изобретением новой, никогда не существовавшей формы. Другие модельеры этого не почувствовали и оказались в смешном положении. Армани же сознательно выбрал иной путь, нежели мебельные дизайнеры. Они устремлены в будущее, экспериментируют с технологиями и материалами. Героем международных мебельных выставок становится какой-нибудь дизайнер, придумавший электронную кровать из техногеля, колышущуюся, как ковер-самолет. Модельер понимает, что технологии не являются его сильной стороной, и не пытается играть на этом поле. Кредо Армани в мебели совпадает с его кредо в одежде: "Помочь мужчинам и женщинам выглядеть лучше, не прибегая к радикальным экспериментам". Иными словами, вот вам классический мужской костюм, но арманиевского кроя. Так и мебель модельера ориентируется на известные проверенные образцы с добавлением какой-нибудь штучки имени Армани.
Приемы Армани
Первое впечатление от коллекции — дежавю. Например, все столы — обеденные, кофейные, журнальные — имеют рамную конструкцию. И многие кресла тоже. Эти металлические рамочки не придуманы Армани. Они взяты из авангардной мебели ХХ века, давно ставшей классикой. Но Армани придумал завернуть их в дорогую кожу. И убил сразу нескольких зайцев. Во-первых, прошитая кожа сама по себе, безотносительно стилей, выглядит благородно и дорого. Во-вторых, она напоминает об одежде и аксессуарах, то есть о мире фэшн, что для почитателей Армани будет важным стимулом к покупке. Но главное — здесь реализуется принцип высокой моды: то, что скрыто, "изнанка", должно быть не менее качественно и дорого, чем "лицо". Под столом рамочку не видно — значит, надо одеть ее в дорогую кожу. В такую же кожу обернуты ножка и подставка лампы. Сама же лампа — обычна донельзя. Она, кстати, является материализованным логотипом "Армани Каза".
Тот же принцип "дежавю плюс" используется в других предметах. Скажем, силуэт многих стульев напоминает обобщенно-классический стул в чехле. Это стул вообще, как костюм Армани — архетип костюма. Только "чехол" арманиевского стула выполнен из драгоценного грушевого дерева. Или к классическому стулу добавляется перемычка между задними ножками. Зачем, неизвестно, просто она теперь будет фирменной печатью Армани. Или обивка стула и кровати делается из ткани "с огурцами" — явная отсылка к мужскому шарфику, то есть к фэшн.
Все формы в новой коллекции не новы. Все они откуда-нибудь заимствованы — из авангарда ХХ века, из обобщенной классики, из японского стиля дзен. Соответственно эти стили будут с арманиевской мебелью хорошо сочетаться.
Стили Армани
Логика выбора именно этих стилей понятна. Им всем свойственны отточенные, чистые линии, без излишней радикальности. Авангардная мебель прошлого века, правда, когда-то претендовала на радикализм, но давно покрылась налетом музейности и светскости. Она рядом с Армани будет выглядеть очень неплохо. Великие архитекторы ХХ века — Ле Корбюзье, Фрэнк Ллойд Райт, Мис ван дер Роэ — делали также кресла и диваны. Они создали мебельные "иконы" типа лежанки Корбюзье, которые до сих пор тиражируются мебельными компаниями. Их обожают ставить в свои интерьеры архитекторы, иметь их в доме — признак образования и вкуса. Конструкции их по-архитектурному продуманны, сделаны они из дорогих материалов — словом, обладают определенной статью и высокой моде ничуть не противоречат.
Кроме того, в мебельном мире существуют претенциозные компании типа Giorgetti, которые делают обобщенную классику. Для них работают звезды архитектуры, что является показателем уровня фирмы. С ними у Армани также много общего. Правда, модельер им, пожалуй, уступает в знании и тонкости подхода к классическим образцам. Но направление то же. От классики в мебели сохраняются пропорции, принципы конструкции, общий силуэт. Скажем, задние ножки стула будут по-классически изогнуты, но декора уже не будет — никаких львиных лап, голов, шишечек и балясин.
В летней коллекции Армани есть кофейные столики в стиле дзен. Японский нежесткий минимализм, который не выходит из моды вот уже с десяток лет, прекрасно сочетается с мебелью, посудой и тканями Армани. Потому что и там и там используются натуральные материалы, природные (коричневый, зеленый) цвета, ясные формы. Армани, впрочем, и тут добавил каплю роскоши. Столики облицованы драгоценными материалами: одни — крокодиловой кожей, другие — слоновой костью.
Мебель Армани не вынесет откровенности и радикальности. Соединять ее с такими стилями нежелательно. Ставить рядом с Армани антиквариат можно, но не перегруженный декором, без цветочков-завиточков. Надо искать лаконичные вещи. Скажем, стиль ар-нуво подойдет к арманиевской мебели, но частично. Четкий графический стул Чарльза Макинтоша — пожалуйста, а вот витражи с ирисами — лучше не надо. Пышное барокко, любимое олигархами, рядом с Армани недопустимо, равно как и бедная студенческая ИКЕА или жесткий хай-тек и перегруженный идеями минимализм. Это стили откровенные, а Армани весь на полутонах, светский до невозможности.
Появление Армани на мебельном рынке может стать революцией коммерческой, но не идеологической. То, что он делает, очень далеко от мейнстрима и авангарда мебельного дизайна. Поэтому как мебельный дизайнер Армани едва ли войдет в историю. Но, конкурируя в первую очередь с мебельным авангардом, Армани, очевидно, сможет оттянуть на себя часть того узкого круга людей, который потребляет современную дизайнерскую мебель. Все-таки она доставляет слишком много хлопот. Чтобы поставить у себя дома какой-нибудь дизайнерский хит и не выглядеть при этом идиотом, надо или звать декоратора или самому учиться на декоратора два года в Англии. А с арманиевской мебелью будет так же, как с костюмом: купил Армани — и думать не надо. Впрочем, человек, у которого вся мебель дома — от Армани, убережет себя от упреков в плохом вкусе, но не от упреков в трусости. АЛЕКСАНДР ЛАРИН
Модельер Джорджо Армани начал колонизацию мебельной территории. В прошлом году открылись большие магазины Armani Casa в Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Париже, Стамбуле. В октябре открывается "Армани Каза" в Москве. Последствия этого крестового похода могут быть серьезными. 
