|
Костюмированное представление |
 |
| В 1970 году "космический пиджак" Brioni на застежке-молнии ни у кого не вызывал удивления |
Время малинового смокинга
В 1945 году на одной из римских улочек открылся небольшой магазинчик-ателье, в котором можно было недорого и довольно быстро сшить добротный мужской костюм. Хозяева магазинчика, портной Назарено Фонтиколи и продавец Гаэтано Савини, назвали его Brioni — как островок в Адриатическом море, где до войны собирались сливки итальянского общества. В любой другой стране открытие ателье по пошиву элегантной одежды в столь трудный с экономической точки зрения период было бы невозможно. Но, как писали журналисты, посетившие послевоенную Италию, "для мужчины-римлянина одежда важнее еды — под великолепной сорочкой и изящно отделанными брюками, сохраняющими безупречную складку, он скрывает пустой живот".
В начале 50-х бутик на виа Барберини быстро стал популярным не только у итальянских модников, но и у мировой богемы, звезд кино и богатых американских туристов, хлынувших в Италию после двух десятилетий диктатуры Муссолини. Поспособствовало мировому успеху Brioni и предложение маркиза Джованбаттиста Джорджини, одного из отцов-основателей послевоенной европейской моды, одеть элегантных мужчин, сопровождающих манекенщиц на модном дефиле. И уже в июле 1952 года Brioni проводит во Флоренции первый в истории показ мужской одежды. Модельеры Brioni использовали более яркие цвета, изменили силуэт, сделав его более облегающим, предложили более комфортные ткани.
 |
| Агент 007, по мнению голливудских критиков, лучше всего был одет в серии "Золотой глаз". Неудивительно: на примерку костюма Джеймса Бонда Пирс Броснан летал в Рим |
В 1954 году фирма Brioni пересекла Атлантику и провела свой первый показ в Нью-Йорке. С этого момента модели Brioni стали непременными участниками дефиле и в Америке, и в Европе. В целом с 1952-го по 1977 год Brioni организовала 288 показов: по показу в месяц. Распространению торговой марки помогло создание театральных и кинокостюмов, рассылка пригласительных билетов, персонально адресованных постояльцам роскошных отелей, и низкие цены на изготовленные по заказу шелковые и фланелевые костюмы. Костюмы Brioni
 |
| В 50-е годы основными клиентами Brioni были не политики, а кинозвезды. Кларк Гейбл на примерке костюма |
В 1957 году компания разработала эксклюзивную коллекцию для американского производителя Hess, которая прославила Brioni по-настоящему. Здесь присутствовали вечерние наряды всех цветов радуги, выдержанные в отнюдь не консервативном стиле: пурпурный смокинг поверх рубашки с жабо, перламутровый смокинг с двубортным розовым жилетом и темно-синими брюками, вечерний костюм из золотого шелка... Каждая шелковая вещь имела лацканы контрастных цветов и манжеты с отворотами. Для Америки портные Brioni стали освободителями от рабства серости и ограничений классического мужского костюма. В прессе Brioni характеризовали как изобретателя new look для
 |
| Созданный в 1968 году пиджак с 16 карманами, по мнению генерального директора Brioni Group Умберто Анджелони, и сегодня выглядит актуально |
К концу 50-х годов даже парижские портные признали влияние итальянцев на развитие мужской моды. Было актуально все только итальянское: туфли с острыми носами, брюки-карандаши, короткие пиджаки с покатыми плечами, черные рубашки времен войны в Алжире... Дальше — больше. Благодаря Brioni мужской гардероб пополнился пиджаком без воротника, шелковой сорочкой с широким мягким галстуком, пиджаком-кафтаном, отделанным вышивкой...
Секретный агент Brioni
1960 год стал поворотным моментом в истории компании. Мода становилась более массовой, портные Brioni были завалены заказами — пришла необходимость расширять производство. Его перенесли в Пенне — родной город Назарено Фонтиколи. Однако сам продукт Brioni не стал массовым по сути: компании удалось сочетать масштабное производство с индивидуальным пошивом. Все операции, которые портной выполнял в своей мастерской, были поделены на многочисленные фазы ручной работы и поручены узкоспециализированным мастерам — закройщикам, портным, петельщикам. Тогда их было всего 12, сегодня штат портных Brioni насчитывает более 1000 человек. Для изготовления костюма Brioni требуется более 150 операций, а это от 18 до 40 ч работы (раскрой, сметывание, стачивание, отделка, обработка петлиц). В ходе создания костюм утюжится 42 раза, на каждой модели вышивальщиками делается более 3000 стежков вручную. Для того чтобы поддерживать высокий уровень пошива, в 1980 году Brioni открывает Высшую школу портняжного дела Назарено Фонтиколи, в которую ежегодно принимаются 20 студентов.
 |
| С недавних пор одежда Brioni стала доступна женщинам |
В 1995 году им стал Пирс Броснан, успешно продемонстрировавший элегантный стиль Brioni в очередной серии мирового бестселлера об агенте 007 "Золотой глаз". В этом фильме Джеймс Бонд был облачен в фирменный костюм (однобортный пиджак на трех пуговицах с двумя шлицами, с наклонно расположенными клапанами карманов, с дополнительным "британским" небольшим кармашком в боковом кармане и облегающие брюки с отворотами и двумя прямыми складками) на протяжении 60% экранного времени. Голливудский еженедельник Entertainment Weekly, подводивший тогда очередные итоги бесконечной саги о Бонде, очень вовремя пришел к заключению, что всегда элегантный агент хуже всего был одет в "Золотом пальце", а лучше всего — в фильме "Золотой глаз".
В серии "Завтра не умирает никогда" присутствие костюма Brioni на экране сократилось до 30% (агент больше расхаживал в рубашке и нижнем белье). Однако серия "И целого мира мало" исправила эту несправедливость. Герой был на протяжении почти всего фильма одет в костюм, сорочку и галстук и в таком виде, к примеру, управлял сверхтехнологичной гоночной яхтой. Кроме того, в этой серии бондианы в костюм Brioni облачилась и женщина. Помочь секретному агенту Ее Величества, а также его окружению в выборе снаряжения — большая честь для любого производителя. И что может послужить лучшей рекламой для новой линии женской одежды Brioni Donna? Неудивительно, что очередная, 20-я по счету серия "Умри, но не сейчас", премьера которой состоится в конце года, не обошлась без услуг портных Brioni.
Теперь костюм от Brioni стоит не вдвое дешевле продукции конкурентов, а дороже, чем любой другой костюм. В России злые языки успех марки у политической и бизнес-элиты связывают именно с его высокой ценой. Впрочем, среди клиентов Brioni числятся Кофи Аннан, Герхард Шредер, Риккардо Мути, Лучано Паваротти... А число бутиков Brioni растет не только в Москве, но и по всему миру. Сегодня их больше 500.
|
