наружная реклама
Как стало известно Ъ, один из лидеров московского рынка наружной рекламы, фирма "Атор", входившая в ассоциацию "Тихая гавань", прекратила свое существование. Один из ее совладельцев, известный бизнесмен Умар Джабраилов, решил получить свою долю бизнеса и продолжить дело самостоятельно. По оценкам экспертов, теперь рынок наружной рекламы объемом в $150 млн в год будет окончательно монополизирован главным конкурентом "Атора" — компанией News Outdoor.Оборот ассоциации рекламных агентств "Тихая гавань", куда "Атор" входил наряду с компаниями "Миллениум" и "Аттик", по данным агентства "ЭСПАР-аналитика", в 2001 году составил порядка $40 млн. При этом фактически все средства производства и финансовые потоки были сосредоточены в "Аторе". В частности, в Москве компании принадлежало 3750 рекламных поверхностей формата 3x6 м.
Ликвидация "Атора" стала результатом раздела собственности между учредителями компании — ее топ-менеджерами и известным бизнесменом Умаром Джабраиловым. Как сообщил корреспонденту Ъ бывший генеральный директор "Атора" Михаил Лернер, в результате проведенной реструктуризации компания разделена на пять юридически самостоятельных фирм. Одна из них, Soviet Urban Image, теперь полностью контролируется Умаром Джабраиловым. Ей переданы 500 щитов (1 тыс. поверхностей) формата 3x6 м, ранее принадлежавших "Тихой гавани". Благодаря этому вновь созданная компания сразу вошла в десятку крупнейших операторов московского рынка наружной рекламы. Его участники считают, что раздел "Тихой гавани" спровоцирован Умаром Джабраиловым, который уже давно настаивал на выделении своей доли в бизнесе. Сам господин Джабраилов в беседе с корреспондентом Ъ подтвердил, что фирмы "Атор" больше не существует, но от более детальных комментариев отказался.
Остальные четыре фирмы остались у прежних владельцев "Тихой гавани". У каждой из них теперь собственное направление бизнеса. Так, фирма "Аланда" продает щиты на главных магистралях столицы (Кутузовский проспект, Ленинградское шоссе и других), "Атор-медиа" размещает наружную рекламу в центре города, "Атор-альянс" — в административных округах Москвы. Еще одна компания, "Тристар", продает рекламу на расположенных в городе телеэкранах, которые принадлежали "Тихой гавани".
Ликвидация "Атора" играет на руку его главному конкуренту — компании News Outdoor. До сих пор "Атор" боролся с News Outdoor за лидерство на столичном рынке наружной рекламы (его объем в 2001 году составил $150 млн). При этом News Outdoor существенно уступала "Атору" по количеству щитов формата 3x6 — их у компании было примерно на треть меньше. В то же время наряду со стандартными щитами News Outdoor также располагала значительным числом рекламных поверхностей малого формата, а также крупноформатных установок, которых у компаний "Тихой гавани" было существенно меньше.
News Outdoor принадлежит 2575 рекламных поверхностей формата 3x6 м в Москве и 2500 в 50 крупнейших городах России. Оборот компании в Москве в 2002 году, по оценке "ЭСПАР-аналитик", приближается к $50 млн. В регионах в 2001 году он составил $30-35 млн.
"В происходящем просматривается тенденция к монополизации бизнеса на рынке наружной рекламы",— считает генеральный директор компании "XXII век" Владимир Пантюхин. "Раздел 'Тихой гавани' делает News Outdoor абсолютным лидером российского рынка наружной рекламы",— говорит генеральный директор компании "ЭСПАР-аналитика" Андрей Березкин. Дело в том, что в регионах компания уже давно занимала ведущие позиции, а в Москве "Тихая гавань" оставалась для нее единственным серьезным конкурентом.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ