 | ||
| Можно договориться и о том, кому достанется ниша оппозиционера власти. Этот сценарий самый экономный | ||
— Пиарщики утверждают, что ваша идея создать на ОРТ "экспертный совет" из политологов и представителей различных партий — это сигнал политической тусовке: пора нести деньги на предвыборную кампанию.
— Я могу ответить на это только анекдотом про Вовочку. В школе учитель показывает кирпич и говорит: "Дети, расскажите, о чем вы думаете, глядя на этот кирпич?" Девочка отвечает: "Я думаю о людях, которые сделали из глины этот кирпич". Второй ребенок говорит: "А я думаю о доме, который будет построен из этого кирпича". А Вовочка отвечает: "А я — о бабах".— "Почему?" — "А я всегда о них думаю!"
— Но один из участников ваших заседаний утверждает, что партийных представителей обрабатывали: рассказывали, кому из лидеров их партий надо бы поднажать на рекламу.
— Не было такого. Другой вопрос, что партийные деятели всегда воспринимают ОРТ как инструмент в политическом процессе. А ОРТ формулирует какие-то свои, в том числе и коммерческие, интересы.
— А вообще-то вы как считаете: настало уже время для начала предвыборной кампании?
— Фальстарт предвыборной гонки уже произошел. Но ведь свежи еще воспоминания о прошлой избирательной кампании, когда в какие-то моменты казалось, что все уже решено, но игральный стол переворачивался еще много раз.
— Вам не кажется, что сейчас игральный стол привинчен к полу и от качества предвыборной кампании будущий расклад сил в Думе зависит мало?
— Нет, ситуация пока еще абсолютно неясна.
— Психологи говорят, что эффективнее всего реклама накануне голосования. А рекламщики убеждают политиков, что нужно тратиться на рекламу за полтора года до выборов. Как вы считаете, пора уже партиям раскошелиться на рекламу?
— Иногда бывают выборы как гражданская война. А иногда выборы — это как конкуренция между кока-колой и пепси-колой. Если говорить о российском электорате, то около 25% определяются в последнюю неделю перед выборами. Еще около 25% — в последние два месяца. И еще половина — за больший срок.
А насчет рекламной стратегии, то для каждого она должна быть своя: новые партии должны сейчас начинать срочно действовать, а более старые, наоборот, ждать последнего момента. Кроме того, человек, который находится в ситуации делания дела, а не рекламирования самого себя, безусловно, будет вызывать наибольшее доверие.
— То есть в самой выгодной позиции будет тот, кого чаще всего просто показывают в новостях?
— Примерно. В любом случае существуют два глобальных сценария предвыборной кампании. Первый — лоббистский. Поскольку у нас сейчас Путин и стабильность, то можно договориться еще до выборов, чтобы к моменту официального начала предвыборной кампании все расклады были бы уже примерно понятны. Можно договориться и о том, кому достанется ниша оппозиционера власти. Этот сценарий самый экономный. Но есть и другой, предполагающий появление новых субъектов, которые попытаются сломать систему.
— Вы считаете конкурентный вариант реальным?
— Без новой повестки дня в целом в стране это маловероятно. Вспомните: первый раз, когда мы ходили на выборы, была повестка избрать вместо советских бюрократов приличных людей. Второй раз мы ходили на выборы под лозунгом "Нет возврата к коммунизму". В третий раз лозунг был "Путин или хаос". А сейчас пока никакой новой повестки нет. Сейчас есть одна главная проблема: куда бы деть огромное количество старых политических сил, которые теперь уже никому не нужны.
— Чем вы можете объяснить, что "Единая Россия" уже начала дорогостоящую предвыборную рекламу?
— Во-первых, это их борьба за поддержку со стороны президента. Они хотят показать Путину, что не надо никого больше поддерживать, никаких новых партий власти. А во-вторых, у "Единой России" ведь сейчас появился совершенно новый аппарат...
— То есть партийные пиарщики просто осваивают рекламные бюджеты?
— Я бы не стал говорить в таких терминах... Скажем так: аппарату надо доказать свою эффективность. И, кроме того, это еще и внутренняя борьба между их лидерами за распределение мест внутри партии. Но с точки зрения реального влияния на будущее голосование я скептически отношусь к эффективности этой рекламы за полтора года до выборов.
— А в качестве рекламы, рассчитанной на Путина, это эффективно? Если какая-нибудь Партия жизни начнет себя агрессивно рекламировать на улицах, неужели президент поверит, что ему нужна вторая пропрезидентская партия?
— Нет, я не думаю, что на Путина реклама влияет. Но это может дезориентировать региональные элиты. Что сейчас уже и происходит: турне Сергея Миронова по стране сильно повлияло на губернаторов. Пока они получали простой сигнал от власти, они знали, за кого голосовать. А когда сигнал становится сложным, они начинают задумываться.
Беседовала ЕЛЕНА ТРЕГУБОВА