В журнале Business Week от 5 августа был опубликован традиционный ежегодный рейтинг 100 самых ценных в мире брэндов. Первое место не первый уже раз заняла торговая марка Coca-Cola.
Общеизвестно, что банку прохладительного напитка, видеомагнитофон, сотовый телефон или другой товар с общеизвестным названием можно продать проще и дороже, чем аналогичный товар, носящий никому ничего не говорящее имя. Из этого правила эксперты журнала Business Week давно сделали простой вывод. Брэнд (раскрученная торговая марка) стоит денег сам по себе. Хороший брэнд стоит очень хороших денег. Цена брэнда — это доходы от будущих продаж. Знатный брэнд увеличивает продажи и доходы, позволяет товару с легкостью осваивать новые рынки. При этом напиток кока-кола компании Coca-Cola делает все успешнее, чем напиток спрайт той же компании, поскольку брэнд Coca-Cola изначально лучше раскручен. Если быть точнее, то раскручен лучше всех брэндов в мире. Восемь букв латиницей и один дефис стоят $69,6 млрд.В первую десятку самых дорогих брэндов кроме Coca-Cola входят также три компьютерных брэнда (Microsoft, IBM и Intel), один брэнд бытовой техники (GE), один табачный (Marlboro), один автомобильный (Mercedes), один кинематографический (Disney), один ресторанный (McDonald`s) и один брэнд мобильных телефонов (Nokia).
Хороший брэнд, как английский газон, требует вложения не только денег, но и времени. Некоторые из брэндов первой десятки уже перешагнули столетний возраст.
В первой сотне можно найти брэнды и других индустрий: банковской (Citibank), пивной (Budweiser), фармацевтической (Pfizer), фотографической (Kodak), часовой (Rolex), предметов роскоши (Armani).
Российских брэндов в первой сотне пока не наблюдается, если не считать русскоязычного по происхождению водочного брэнда Smirnoff, обосновавшегося на 84-м месте. "Кристалл", "Клинское", "Лада", "Сбербанк" и тому подобные слова стоят пока по мировым меркам весьма скромные суммы.
Несмотря на стремление транснациональных компаний продвинуть свой брэнд и соответственно свой товар на все возможные рынки, на постсоветском пространстве мировая практика маркетинга действует далеко не всегда. Так, в Белоруссии, согласно результатам недавнего исследования, брэнд "Дарида" является более узнаваемым местным населением, чем та самая Coca-Cola. А с брэндом "Горизонт" (телевизоры) на белорусских просторах не в силах конкурировать всякие там Samsung и Panasonic.
Россия ближе к общемировым привычкам, чем братская Белоруссия. В ходе конкурса "Народная марка-2001" в число любимых россиянами брэндов попало немало торговых марок из первой мировой сотни: Samsung, Sony, Panasonic, Kodak, Gillette.