В пятницу вечером управление по делам наружной рекламы и информации правительства Москвы подвело итоги второго тендера на разработку и реализацию рекламных дизайн-проектов уличной мебели. Победил проект компании News Outdoor. Остальные игроки московского рынка потеряли интерес к рекламной мебели, так как угроза сократить рекламные щиты в центре города на 20%, привлекшая их внимание к проекту, оказалась мнимой.
В апреле мэр Москвы Юрий Лужков выпустил распоряжение, предписавшее оснастить столицу малыми рекламными формами — скамейками, газетными, почтовыми и цветочными киосками, телефонными автоматами. Поначалу оно весьма заинтересовало участников рынка. Дело в том, что в начале этого года правительство Москвы решило на 20% сократить количество крупноформатной (щитовой) рекламы в пределах Садового кольца, а также на основных магистралях города. Получив контракт на установку рекламных скамеек и киосков, компании смогли бы компенсировать потери от демонтажа щитов. Малые рекламные формы должен был с помощью тендера поделить между участниками рынка комитет по наружной рекламе правительства Москвы.В первом тендере на разработку проекта и установку в городе рекламных скамеек, прошедшем в конце мая, участвовали всего две компании. Второй должен был привлечь гораздо больше участников, так как на нем разыгрывался значительно более крупный заказ — газетные, почтовые и цветочные киоски, телефонные автоматы и общественные туалеты. В комитете по наружной рекламе тогда заявили, что желание участвовать во втором тендере конкурса изъявили 16 рекламных агентств.
Однако в минувшую пятницу оказалось, что за право обставить столицу рекламными киосками боролись всего четыре фирмы. Победил проект агентства News Outdoor. Как сообщили в News Outdoor, компания предложила городским властям установить в течение года 600 объектов (театральные кассы, цветочные и газетные киоски, будки таксофонов) общей стоимостью $4 млн. По оценкам экспертов, ежегодно эти рекламные поверхности будут приносить компании около $2 млн.
Комиссия одобрила также проект компании Saimon Outdoor, представителя Clear Channel в Москве, которая предложила городу купить у нее информационные киоски, оснащенные компьютерами и интернетом,— современный аналог Мосгорсправки. Правда, в цене Saimon Outdoor и комиссия пока не сошлись — этот вопрос еще будут обсуждать.
Неожиданный спад интереса к рекламной мебели, по мнению экспертов, вполне объясним. Столичные власти обещали, что 20-процентное сокращение числа рекламных щитов формата 3 на 6 м в центре города будет завершено к 30 мая. Однако демонтаж конструкций до сих пор даже не начался. Более того, как стало известно Ъ, управление по наружной рекламе планирует демонтировать лишь несколько сотен щитов формата 3 на 6 м (по данным агентства "Эспар-аналитика", всего в Москве около 18 тыс. таких конструкций). "Еще раз проанализировав ситуацию, мы решили отказаться от участия в этом тендере",— сообщил Ъ Владимир Пантюхин, генеральный директор компании "XXII век", которая первоначально планировала бороться за право установки рекламной мебели.
Третий и последний из серии "мебельных" тендеров — на разработку и установку в Москве рекламных общественных туалетов — должен состояться до конца лета.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ