Коммерсантъ FM
Предыдущая страница
Следующая страница

Стиль от яркой лошадки

Полоса 062 Номер № 23(378) от 19.06.2002
Стиль от яркой лошадки
       "Настоящий немецкий дизайн" — вроде бы не слишком интригующее определение для модной одежной марки. Тем не менее основатели немецкого дома Escada не побоялись конкуренции с итальянскими и французскими модными домами и сумели завоевать признание не только в Германии, но и во всем мире. Россия не стала исключением. Иначе как объяснить тот факт, что недавно в Москве открылся очередной, уже пятый по счету бутик Escada, а на его открытие приехали основатель и главный дизайнер этого дома.
Три вопроса для Маргареты
       Идея модного дома Escada возникла в 1977 году. Именно тогда в Мюнхене решили пожениться немецкий бизнесмен Вольфганг и шведская манекенщица — звезда французского дома Jacques Fath Маргарета.
Брайан Ренни сделал себе имя, создавая линию вечерних туалетов Escada. Модель коллекции осень--зима-2002
Молодожены взялись за дело, о котором имели лишь смутное представление. У Вольфганга опыта работы в индустрии моды не было вовсе, а Маргарета до этого умела лишь демонстрировать одежду на подиуме и во время фотосессий, но никак не создавать ее. Тем не менее их союз оказался плодотворным. Уже через год Вольфганг сумел организовать финансирование производства, маркетинг и систему продаж, а вчерашней манекенщице удалось не только создать удачную дебютную коллекцию, но и сформулировать собственную концепцию дизайна одежды, которую скоро признали во всем мире. Для создания узнаваемого стиля Escada Маргарете пришлось всего лишь ответить самой себе на несколько вопросов: что женщина ожидает от модной марки? что могла бы предложить Escada из того, что другие предложить не в состоянии? с какими важными проблемами женщина сталкивается изо дня в день?
       Будучи в недавнем прошлом моделью, она точно представляла себе ответ на эти вопросы: моднице нужна одежда haute couture по доступной цене. Как ни странно, Маргарете Лай показалось, что это вполне возможно.
       Маргарета поставила перед собой цель предложить покупателю демократичную, но разнообразную одежду. По ее мнению, было важно, чтобы предметы гардероба сочетались, дополняя друг друга, и — внимание! — их можно было носить и по окончании сезона. При этом, создавая стиль Escada, Маргарета действительно ориентировалась на высокую моду. Со дня основания фирмы в
Цветочные мотивы в осенне-зимней коллекции Escada позаимствованы из летнего сезона
коллекциях Escada всегда использовались только французские и итальянские ткани haute couture. Впоследствии Escada начала производить собственные ткани для достижения фирменных оптических эффектов, не забывая при этом о комфорте. Качество одежды определялось пристальным вниманием к крою и деталям. Но главное — в чем, собственно, и заключается разгадка стиля Escada — это новый подход к работе с цветом. Коллекции этой марки всегда узнаваемы, потому что в них непременно есть вещи, выдержанные в фирменных цветах Escada: красном, желтом, синем, зеленом.
Возможно, успех сопутствовал Escada еще и потому, что название своему детищу супруги дали в честь скаковой лошади, на которую поставили однажды — и выиграли.
       
Бал выпускника
       В 1986 году в головной офис компании Escada с просьбой о приеме на работу обратился выпускник Рейнсборнского
Поклонницы Escada Sport ценят в одежде демократичный стиль — она годится на каждый день
колледжа искусств и дизайна и Лондонского королевского колледжа искусств шотландец Брайан Ренни. Ему не могли отказать, ведь 23-летний дизайнер, самый молодой выпускник колледжа, получил за свою выпускную работу не только диплом, но и специальный приз. Немудрено, что всего через несколько месяцев он стал ближайшим помощником Маргареты. Ему поручалась работа с самыми именитыми клиентами дома. "Они любят новые идеи, но при этом хотят, чтобы эти идеи можно было носить",— говорил Ренни. Благодаря вечерним нарядам эксклюзивной линии haute couture Брайан Ренни становится известен всему миру. В 1994 году, после смерти Маргареты, он занимает ее место и возглавляет команду дизайнеров компании.
Сохраняя традиции, Брайан привнес довольно много новаторских идей. Под его руководством была создана линия Escada Sport, которая сегодня представляет собой целое направление, включающее коллекции одежды и аксессуаров, предназначенные для спорта и отдыха. В них имеются удобные дорожные костюмы, кроссовки, ранцы, сумки для путешествий. Вещи Escada Sport настолько успешны, что компания собирается открыть сеть бутиков, представляющих только это направление. Первый магазин Escada Sport появится этим летом в Лондоне, на знаменитой Kings Road, в середине июля, а уже в августе планируется открытие такого же магазина в Москве. Только после этого подобные бутики появятся в Афинах, Бухаресте, Канне, Монте-Карло и Джакарте.
Даже обращение к теме хиппи в молодежной коллекции Escada выглядит очень гламурно
Брайану Ренни принадлежит и идея завоевания новой аудитории — молодых покупательниц. По его мнению, модные дома работают в основном для взрослых, уже успешных женщин. Escada тоже до сих пор не была исключением. Но сегодня все усилия сосредоточены на привлечении молодежи. Поэтому в новой коллекции осень--зима-2002 присутствуют нехарактерные для этой марки молодежные модели, в которых прослеживаются остромодные тенденции: неровные края, замша с принтом, рисунки в стиле хиппи, кружева, латинские мотивы, "изношенный" деним.
Сам Брайан признается, что для создания коллекций ему необходимо личное общение с поклонницами марки. Поэтому он очень любит путешествовать и, подсматривая за покупательницами одежды Escada в разных странах, за тем, как они подбирают одежду, черпает идеи для новых коллекций.
В настоящее время Escada — международная марка класса "люкс", имеющая самую большую в мире коллекцию. Если верить словам Вольфганга Лая, в ней насчитывается около 200 тыс. единиц. И несмотря на подчеркнутый Вольфгангом Лаем в интервью "Деньгам" приоритет одежды над линией аксессуаров, Escada всерьез занимается и ими. Кроме того, всем известна очень успешная парфюмерная линия марки. А в 2000 году компания представила еще и коллекцию ювелирных украшений с бриллиантами.
       В Escada работают 5 тыс. человек. Ее оборот в 2001 году составил 846 млн евро. В 64 странах мира — около 400 магазинов компании, а клиентов — почти 350 тыс. Среди самых известных — Энди Макдауэлл и Ким Бейсингер, которые блистали в платьях Escada на церемонии присуждения "Оскара"; Дженнифер Лопес, заказавшая здесь свадебный наряд, и, сообразно последним тенденциям Escada, кумир тинейджеров Бритни Спирс.
АДЕЛЯ ФАТЕХОВА
       
       
       
       

Вольфганг Лай: я верю в русскую покупательницу
— Новый московский магазин Escada занимает 300 квадратных метров. Это обычный формат?
— Это совершенно новый тип магазина с новой концепцией, новым оборудованием. Он предназначен для новых покупательниц Escada, покупательниц немножко другого типа — молодежи. Поэтому здесь будет больше сексапильных вещей. Что касается квадратных метров — так получилось. У нас есть магазин площадью и две тысячи метров. Но этот бутик ни в коем случае не повторяет других наших магазинов.
— В Москве уже представлено достаточно модных марок, в том числе ориентированных на молодежь. Вы можете предложить что-то принципиально новое?
— Москва — весьма динамичный город с огромным покупательским потенциалом. А наша коллекция настолько велика (в ней около 200 тысяч единиц), что даже такой большой магазин, как Escada на Тверской, не в состоянии представить ее целиком. Поэтому мы захотели создать новую концепцию, которая, я уверен, будет интересна молодым покупательницам. Высокие модные марки в основном предлагают коллекции, которые на 90% состоят из аксессуаров и только на 10% из собственно одежды. У нас все наоборот. А если бы я боялся конкуренции, то не смог бы за 20 лет вывести марку на тот уровень, на котором мы находимся сегодня в сегменте высокой моды.
Я считаю, что Москва относится к трем самым замечательным городам мира. Никакой другой город (разве что Шанхай) не показал такого прогресса за последние четыре года. Я верю в российский рынок. И я верю в русскую покупательницу. Она не только хороша собой, она самостоятельна и имеет прекрасный вкус. А наша коллекция настолько разнообразна, что дает возможность женщине любого возраста найти себе что-то подходящее. Знаете, в чем причина нашего успеха? Мы ориентированы на покупательницу с высшим образованием, твердо стоящую на ногах, самостоятельно распоряжающуюся своим кошельком.
— Маргарета Лай придумала фирменные цвета марки, которые переходят из коллекции в коллекцию. Вы не собираетесь ничего менять?
— У нее было необыкновенное чувство красок, цвета. Может быть, оттого, что она шведка — родилась на севере, где мало солнца. Стилистика наших цветов действительно не меняется. В остальном — мы всегда находимся в поиске, каждый сезон придумываем новые цветовые комбинации. При этом наши вещи, выпущенные, скажем, два сезона назад, отлично комбинируются с одеждой из новой коллекции. Пользуясь этими основными цветами, можно составить базовый гардероб. Плюс черный цвет, который дополняет и нейтрализует. И каждый сезон мы пополняем коллекцию пятнадцатью новыми цветами.
— Сегодня труднее работать в индустрии моды, чем 25 лет назад, когда появилась Escada?
— 30 лет назад, когда я только начинал заниматься бизнесом, мне мой тогдашний шеф говорил: "Сегодня вести дела труднее, чем 20 лет назад". И конечно, сегодня совсем другая ситуация на рынке, чем 20 или даже 10 лет назад. Мой рецепт прост — оставаться самим собой и стараться идти в ногу со временем. Тогда все будет в порядке.

Брайан Ренни: я знаю, чего хочет женщина
— Чем новый магазин принципиально отличается от других фирменных бутиков Escada?
— В новом московском бутике представлены наши новые линии — Escada Collection, Escada Couture, Escada Accessoires, Escada Sport. Они стали заметно моложе и предназначены для более молодых покупательниц. Вообще, этот магазин займет достойное место среди бутиков, которые мы называем молодыми. Такие уже есть в Лондоне, Париже, Нью-Йорке. И мы считаем, что новыми коллекциями, новой концепцией, новым подходом мы сможем завоевать сердце молодежи.
— Вы работаете в Escada с 1986 года. Не хотелось попробовать свои силы в другом модном доме?
— Я долго работал с Маргаретой Лай и очень многому научился у нее. Она очень хорошо разбиралась в сочетаниях цвета, материала и деталей. В 80-е годы в индустрии моды появились новые имена. Но сейчас многих дизайнеров, которые были на
пике в 80-х, просто не существует. Сегодня наблюдается некий поворот в сторону молодежного стиля. Мы это учитываем. Я думаю, что модные дома, которые занимаются обычной одеждой, более жизнеспособны. Дома, создающие высокую моду, делают вещи иногда сумасшедшие немножко, их гораздо сложнее применить, приспособить к жизни. Им сложнее вписаться в бизнес. Мы ведем себя по-другому. Нужна некая стабильность. Вот, например, у Escada есть фирменные цвета. Мы их переносим из коллекции в коллекцию.
— Вам льстит, когда женщина одета полностью в Escada?
— На продажах это сказывается хорошо. Но больше всего я люблю, когда происходит смешение марок. Когда человек умеет их компилировать, создает свой собственный стиль. Мне это интересно как дизайнеру.
— Что вас раздражает в современной одежде?
— Я ненавижу вульгарность. Я не люблю слишком обтягивающую одежду. И самое ужасное для меня — это, конечно, дешевые аксессуары и обувь.
— Кто из знаменитостей, выбравших Escada, по вашему мнению, одевается со вкусом?
— Очень нравится Анжела Басфорт — мы ей делали свадебное платье. Хэлли Бэрри — она всегда очень хорошо выглядела благодаря своему неповторимому стилю. Я могу назвать еще несколько имен: Ким Бейсингер, Бритни Спирс, для которых мы делали коллекции.
— В свое время Маргарета Лай перед созданием новой коллекции задавала себе несколько вопросов. Например, чего хочет женщина от модной одежды сегодня? Хотелось бы услышать ваш ответ.
— Маргарете в этом вопросе было проще, чем мне. Когда она думала, что женщина хочет от модной одежды, она думала о себе, чего хочет она. Это женское чутье.
— Как вы выкручиваетесь в этой ситуации?
— Мне нужно знать, что женщине нужно за те деньги, которые она платит, если, например, собирается на ужин. Когда я работал с Маргаретой, она меня посылала по всему миру — в Америку, Бангкок, Сингапур, Джакарту. Маргарета была скромной женщиной и предпочитала, чтобы с покупательницами работал я. И поверьте мне, что после четырех-пяти лет работы с женщинами, которые тратят $200 тысяч на наряд, вы точно знаете, чего они хотят.
— Еще один вопрос от Маргареты Лай. В чем отличие Escada от других марок?
— Качество и яркие цвета. И конечно, женственность. В последней коллекции добавились молодость и сексуальность. Вообще же, как модно одеваться — сегодня вопрос скорее не денег, а собственного стиля. Нужно знать свое тело — его плюсы и недостатки и оценивать свои возможности. Стильные аксессуары могут творить чудеса — можно научиться выглядеть на миллион долларов, потратив на гардероб совсем небольшие деньги.

Картина дня

Вся лента

Вся лента

Новости компаний Все

Лента

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...