Потребители потянулись к гигиене

Ритейл

Траты россиян перераспределились в пользу товаров красоты и гигиены, выяснил GfK. Такая ситуация позволила этому рынку получить дополнительно 17,3 млрд руб.

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ  /  купить фото

"Мы наблюдаем экономию на продовольственных категориях и перераспределение бюджетов домохозяйств в пользу товаров личной гигиены",— говорится в исследовании GfK "Тенденции развития FMCG рынка и ритейла в России", опубликованном вчера. Больше всего среди этих категорий выросли покупки товаров по уходу за лицом: на 28% в денежном выражении и на 9% в натуральном, подсчитали в GfK.

По данным компании, всего по итогам прошлого года сектор товаров личной гигиены от перераспределения бюджета выиграл 17,3 млрд руб. Потребители инвестируют в свой внешний вид и используют эту категорию как наиболее практичный и экономный подарок, поясняет заместитель гендиректора GfK Rus Сергей Яшко. Тенденцию к росту средства персонального ухода показывали еще в 2015 году. Тогда (за 12 месяцев, закончившихся в апреле 2016 года) эта категория выросла на 24,5% в денежном выражении. В тот момент на товары для персонального ухода приходилось 6,6% рынка FMCG-продукции, или 514 млрд руб., писала газета "Ведомости".

В свою очередь, в целом потребление товаров повседневного спроса снизилось в 2016 году на 1,3% в натуральном выражении. В денежном выражении рынок FMCG-продукции с учетом фармацевтических препаратов вырос на 5,6%, а по итогам этого года он может увеличиться еще на 5%, прогнозируют в GfK.

Как ранее сообщал "Ъ", индекс потребительских настроений в первом квартале этого года вышел из негативной зоны впервые с 2014 года. Но цена как фактор принятия решения о покупке все еще остается одним из ключевых моментов. Это дает преимущество в первую очередь дискаунтерам, подчеркивают в GfK. Аналитики компании подсчитали, что по итогам 2016 года этот формат магазинов нарастил продажи на 15,3%. При этом переход покупателей в более низкий ценовой сегмент замедляется, отмечают специалисты. "В непродовольственных категориях рынка марки-лидеры и премиальные продукты возвращают утраченные позиции",— говорится в исследовании. Впрочем, в разных сегментах ситуация складывается разнонаправленно.

Анастасия Дуленкова

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...