Вчера живущие в наиболее престижных районах москвичи получили первый номер
новой рекламной газеты "Экстра М". Газета распространяется бесплатно и должна
окупаться за счет рекламных объявлений. Пока разослано пятьсот тысяч
экземпляров, но предполагается, что с мая ее будут доставлять в каждую
московскую квартиру. Эксперты Ъ отмечают, что эффективность рекламы в "Экстре
М" гораздо ниже, чем в обычных газетах.
Газета "Экстра М" учреждена венгерскими частными лицами, венгерско-российским
СП "Продэксим" и двумя гражданами России, один из которых — главный редактор
газеты Александр Каверзнев (сын известного в 70-е годы политобозревателя), а
второй — ее директор по рекламе Сергей Иванов. Газета сделана по аналогии с
венгерской "Экстрой", которая выходит в 70 городах Венгрии, а также в
Братиславе и Вене. Первый номер московской газеты выполнен в формате А3 на
восьми полосах. Рекламодатели разместили свои объявления преимущественно на
бартерной основе — это либо венгерские фирмы, либо партнеры издания — банк
"Стройинвест" и рекламные агентства "Соверо" и "Абсолют".
Как сказал корреспонденту Ъ Сергей Иванов, ожидается, что рекламировать себя
в газете (цена полосы — около 400 тыс. руб.) захотят "прежде всего те, кто
занимается средним и мелким бизнесом". По словам Иванова, рекламодателей
будут приучать к цивилизованной рекламе — в частности, указывать расценки на
товары и услуги.
По мнению экспертов Ъ, у новой газеты могут возникнуть серьезные трудности с
получением рекламы: обычно рекламодатели заинтересованы в деловых людях, а из
полумиллиона экземпляров первого тиража "Экстры М" только около 500 было
разослано российским и зарубежным фирмам.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА