В последние годы технологии мобильной связи направлены главным образом на расширение информационных возможностей трубки. Производители и операторы стремятся к тому, чтобы именно через мобильные сети вы получали последние новости, популярные мелодии и фотографии моделей из Playboy.
Мир мобильной связи вступил в переходный период. Меняется не только техника — меняется суть коммуникаций: совсем скоро по телефону можно будет получать не только голос и краткие тексты, но также видео- и звуковые файлы, вплоть до полноформатных фильмов. Производители и операторы стараются превратить мобильные сети в развитую среду потребления товаров и услуг, подобную интернету. И надо сказать, что они уже многого достигли.
В марте компания Starcut, отвечающая за внедрение развлекательных услуг для пользователей телефонов Nokia, подписала долгосрочное лицензионное соглашение с Universal Studios Consumer Products Group. Цель соглашения — дать возможность членам Club Nokia использовать на своих телефонах изображения, имеющие отношение к фильмам Universal. Club Nokia — это онлайновое сообщество лояльных владельцев телефонов Nokia, предоставляющее им услуги в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и АТР. В ближайшем будущем услуги, предоставляемые Club Nokia, будут доступны во всем мире.
Зарегистрировав телефон в Club Nokia, можно попасть на его сайт. Члены Club Nokia получат возможность скачивать графические изображения, мелодии звонков, текстовые сообщения (SMS), картинки, мультимедийные сообщения (MMS, видеоклипы и мультфильмы) и игры, имеющие отношение примерно к сотне самых популярных фильмов Universal (таких как "Мумия", "Парк Юрского периода", "Назад в будущее" и т. д.). Владельцам мобильных телефонов станут доступны и рекламные ролики фильмов, готовящихся к прокату, и материалы из огромной фильмотеки Universal.
"Услуги Starcut дадут Universal и Nokia уникальную возможность для выхода на быстрорастущий рынок беспроводных развлечений",— заявил Тим Ротуэлл (Tim Rothwell), старший вице-президент по мерчендайзингу и маркетингу компании Universal Studios Consumer Products Group. Кевин Кэмпбелл (Kevin Campbell), старший вице-президент отделения New Media Marketing при Universal Pictures, добавляет: "Рынок мобильных развлечений становится все более значимой частью нашей маркетинговой стратегии. Мы будем тесно сотрудничать со Starcut и Nokia в деле обеспечения потребителям доступа к новым видам мобильных развлечений. Это станет ключевым компонентом маркетинга наших новых фильмов. Долговременное партнерство дает нам хорошую возможность для выхода в мир беспроводных коммуникаций".
"От сотрудничества Nokia с Universal Studios выиграют и операторы, которые смогут предлагать клиентам контент определенного брэнда,— говорит Илкка Райскинен (Ilkka Raiskinen), вице-президент по внедрению и обслуживанию компании Nokia Mobile Phones.— Используя технологические новинки, такие как MMS, проект предлагает пользователям широкий ассортимент контента, защищенного правом интеллектуальной собственности, и набор услуг. Таким образом, соглашение соответствует обязательству Nokia расширить и обогатить набор мобильных услуг открытых стандартов".
Но не только Nokia заботится о развлечениях пользователей выпущенных ею телефонов. Компания Motorola на мартовской выставке CeBIT объявила о достижении соглашения с медиаимперией AOL Time Warner. На телефонах Motorola будут использоваться музыкальные заставки и игры Time Warner. В заявлении говорилось и о том, что контент самой большой в мире медиакомпании будет использоваться для анонсирования новых фильмов Warner Brothers.
"Информационное наполнение" мобильной связи пытаются обеспечить и операторы, увеличивая перечень и объемы продаж услуг. Так, британская компания Virgin Mobile ведет переговоры с журналом Playboy. Возможно, абоненты этой компании получат доступ к материалам и фотоизображениям из Playboy. Правда, представительница Virgin Mobile отказалась объяснять, как это будет осуществляться технологически, ограничившись заявлением, что Virgin хочет идти в ногу с теми, кто уже увидел будущее в "сексе и азартных играх".
ЕЛЕНА ЧИНЯЕВА