Новосибирское ОАО "Винап" — один из лидеров по производству алкогольных напитков в России — объявило о подписании крупного контракта на поставку своей водки в США. По заявлению гендиректора предприятия Юрия Верясова, контракт рассчитан на 15 лет и его сумма исчисляется "сотнями миллионов долларов". Другие экспортеры считают, что продать в США столько водки крайне сложно.
ОАО "Винап" объединяет пять заводов по производству вин, шампанского, безалкогольных напитков, ликероводочных изделий и пива. Мощности предприятия рассчитаны на производство 15,5 млн дал продукции. Мощности водочного производства — около 1,8 млн дал, однако в 2001 году предприятие выпустило всего 1,1 млн дал. Крупнейшими акционерами предприятия являются ФГУП "Росспиртпром" (33%) и гендиректор ОАО Юрий Верясов (17%).
"Винап" планирует поставлять в США водку под маркой Sobol (в России она продается под маркой "Отечество"). Ее дистрибуцией будет заниматься компания Marinelli Communication. Соответствующий контракт был подписан между господином Верясовым и руководством Marinelli неделю назад.
Ни точной суммы контракта, ни данных по объемам экспорта Sobol на американский рынок, ни, наконец, размера бюджета на продвижение водки в США на предприятии не сообщают. Господин Верясов заявляет лишь, что речь идет о "сотнях миллионах долларов". Тем не менее Ъ удалось выяснить некоторые цифры. По нашим данным, планируемый объем ежегодных поставок составляет около $30 млн, и за 15 лет "Винап" намерен продать Sobol более чем на $400 млн.
Однако конкуренты "Винапа" считают, что экспортные перспективы Sobol выглядят не столь оптимистично. В среднем розничная цена литра российской водки в США составляет $19. Если исходить из этой цены, "Винапу" придется экспортировать около 160-170 тыс. дал в год. При этом общий объем продаж в США наиболее известных российских водок ("Столичная", "Московская" и др.) составляет всего 1-1,2 млн дал. "Я не исключаю, что 'Винап' сможет достигнуть заявленных показателей по экспорту своей водки в США,— говорит гендиректор ЗАО 'Союзплодимпорт' Андрей Скурихин.— Но для этого нужна рекламная поддержка, которая соизмерима с объемом рынка".
По оценкам специалистов, затраты на рекламу "Столичной" в первые пять лет продвижения этой водки на американский рынок составляли несколько миллионов долларов, что многократно превышало объемы продаж. То есть в первые несколько лет "Винапу" придется потратить на рекламу своей водки десятки миллионов долларов или пересмотреть свои планы по завоеванию американского рынка.
АЛЕКСАНДР Ъ-РОГОТЕНЬ, Новосибирск; ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ