В июле на первой линии ГУМа открылся большой магазин Prada, созданный по новой концепции — над его дизайном работали все сотрудники головного офиса. Московский магазин — четвертый после Шанхая, Гонконга и Цюриха с таким обновленным дизайном. Магазин площадью почти 700 кв. м занимает два этажа: на первом женская коллекция, на втором мужская — и отдельно, через мостик на вторую линию, магазин прадовской обуви. В женской секции обувь тоже есть, но только из подиумной коллекции.
Оригинальный сводчатый потолок ГУМа был полностью сохранен. И в сочетании с классическим для магазинов Prada мраморным полом в черно-белую клетку пространство немного напоминает о первом магазине этого бренда, в миланской Галерее Виктора Эммануила II. В коллекцию, созданную именно для ГУМа, вошла одежда из белого денима, ботильоны и босоножки с якорями на танкетке из шоу-коллекции, но в белом цвете, бархатные босоножки из преколлекции и классические лодочки Prada в парче. В специальной ГУМовской мужской коллекции — рубашки с принтами в стиле подиумной коллекции сезона и кроссовки на меху. И конечно же, в магазине представлены и коллекции наступившего сезона. Они очень красивы, как красивы все трагические коллекции, созданные Миуччей Прадой. Женская и мужская на этот раз очень схожи по настроению и стилю — у Prada такие парные коллекции бывают очень часто. Они посвящены беженцам и скиталицам, эвакуации, войне и по дизайну немного напоминают моду 1940-х.
Исключительно цельная и по концепции, и по структуре, и даже с формальной точки зрения, по крою и силуэтам, коллекция якобы собрана из случайных предметов, как собирается гардероб в годы бедствий. Мех, парча, шелк, бархат, ободранный "военный" габардин и хлопок, однотонные мужские ткани, ткани с мебельным жаккардом и плакатно яркие принты складываются Миуччей Прадой в очень цельную и внятную систему. Странные сложные принты созданы в сотрудничестве с французским художником, писателем и перформансистом Кристофом Шеманом. Для этого шоу он создал цикл гравюр на основе французского революционного календаря, дав каждому месяцу женское имя.
У всех вещей чуть жесткий и при этом легкий силуэт — линия плеч выпрямлена, но не расширена, линия талии подчеркнута — по мнению Миуччи Прады, в этом сезоне можно носить сразу несколько не совпадающих по стилю ремней. И много разных сумок, иногда прицепленных одна к другой. И носки с цветными колготками. Это важно, потому что в коллекциях такого важного трендсеттера, как Prada, на развитие современного стиля влияют не только вещи — одежда и аксессуары,— но и манера их носить.
Коллекция рассчитана на создание многослойных ансамблей, хотя, как и всегда у Prada, все вещи самодостаточны и хорошо смотрятся соло. Тренчи и френчи, меховые кейпы и облагороженные, но все равно узнаваемые ватники — верхняя одежда разнообразна, многодельна, сложно скроена. И все эти вещи, притом что они ловко посажены именно на женскую фигуру, изначально имеют отношение к военной форме, всевозможным бушлатам, шинелям и плащ-палаткам. Зато платья в основном нежнейшие, нарядные и романтичные по фасонам. В результате складывается образ романтичный, тревожный и очень сложный — женщина Prada в этом сезоне способна выдержать любые невзгоды реального мира.