В Москве появился бутик "Сад японской косметики". Все японское теперь в моде — одежда, дизайн и косметика тоже. Все это так или иначе уже представлено в Москве. Shisheido и Kanebo (средства по уходу за лицом, телом и волосами) давно продаются в бутиках Rivoli и Articoli, магазинах "Арбат-Престиж" и "Смоленский Пассаж". Поставляет туда изделия этих фирм компания "Эрмитаж". Но "Эрмитаж" работает только с европейскими линиями Shisheido и Kanebo. Эти линии выпускают в Европе по лицензии и на внутреннем рынке самой Японии не используются.
В "Саду японской косметики" — японская косметика для японцев. Во-первых, те же Shisheido и Kanebo здесь японского производства. Во-вторых, есть и другие фирмы — не слишком известные в Москве и дорогие — Polo, Kose и 727. Последние вообще не имеют европейских линий.Строго говоря, до появления "Сада" подлинно японская косметика тоже уже продавалась — в бутике Sakura Garden. Однако ассортимент в Sakura Garden меньше, чем в "Саду", где каждая марка представлена сразу пятью-семью линиями, предназначенными для разных возрастов и типов кожи.
Есть и другое отличие. В "Саду японской косметики" работает врач-косметолог, который подберет соответствующие вашей коже средства. Гвоздь программы — компьютерная диагностика лица. С ее помощью косметолог исследует разные участки кожи лица и определяет тип кожи и ее состояние. После диагностики можно попробовать предложенные средства. А спустя несколько дней еще раз нанести визит и повторно пройти диагностику. Если результаты в буквальном смысле на лице, то уже тогда совершить стратегические закупки.
Цены на косметику из самой Японии высокие. Для сравнения: ночной крем европейских линий Shisheido и Kanebo стоит $50-120 и $80-150, а японского производства — $100-500 и $100-600, соответственно. Что касается других брэндов, то ночной крем Polo обойдется в $150-1000, Kose — в $100-600, а 727 — в $150-300.
Но цены — это бы еще ладно. Когда речь заходит о красоте, разум умолкает. Но как ни доверяем мы компьютерной диагностике, как остро ни желаем быстрых (а лучше немедленных) положительных изменений, некоторое сомнение все же закрадывается в наши сердца. Сомнение совершенно естественного свойства: японцы не очень похожи на европейцев, и кожа у них на вид совсем другая. Так ли годится нам собственно японская косметика, и каковы будут дальнейшие последствия?
Брэнд-менеджер "Эрмитажа" Татьяна Володина считает, что "чисто японская" косметика совсем не подходит европейцам. Такой вывод напрашивается сам собой: не случайно же специалисты, например, Shisheido разработали специальную европейскую линию. По мнению госпожи Володиной, тип кожи у европейцев и японцев разный, культура питания и климат тоже сильно отличаются. Вывод: "что японцу хорошо, то европейцу плохо".
В свою очередь, директор компании NIPPON (именно эта компания открыла "Сад японской косметики") Наталья Яковлева утверждает, что "разделение линий на европейские и японские было обосновано исключительно маркетинговой политикой компаний": как мы уже знаем, японские линии изначально дороже европейских.
Вот что говорит по этому поводу известнейший дерматокосметолог, куратор японской программы биотехнологий и anti-age Клиники гипербарической косметологии и пластической хирургии Ната Топчиашвили. По ее мнению, отличий между строением европейской и японской (шире — азиатской) кожи практически нет, кроме одного: японская кожа гораздо лучше кожи европейца. И крупные европейские косметические компании уже давно работают по японским технологиям, не найдя им аналога. Японская косметика стала настоящим переворотом в сознании европейцев и американцев. Если десять лет назад мир косметологии ориентировался на швейцарские технологии, то вот уже пять лет весь мир смотрит только на японцев. Косметика, основанная на чужеродных клетках, ушла в прошлое. Японская косметика предлагает другой путь: в ней применяется термальная вода или вода со дна мирового океана, то есть исключительно природные компоненты. Все это активизирует собственные ферменты клеток кожи, не истощая ее, что дает первоклассные результаты. Лучшее тому доказательство: на истинно японскую косметику не бывает аллергии. Впрочем, как говорит Ната Топчиашвили, появившиеся в столичных бутиках японские косметические средства известных брэндов не соответствуют настоящей японской косметике класса "люкс". Косметика Nabocal, которой пользуется высший свет Страны восходящего солнца (в том числе и императорская семья), пока продается только в Японии. В Москве попробовать Nabocal можно лишь в единичных клиниках косметологии.
АННА КАЧУРОВСКАЯ