|
Торговля в желто-синих тонах |
 |
И в этот раз IKEA осталась верна правилу строить мебельные магазины за чертой города. Как и первый магазин, открывшийся в 2000 году в Химках, новая IKEA находится под Москвой — близ деревни Мамыри Ленинского района Московской области. Впрочем, пусть адрес не пугает — новый желто-синий ангар расположен буквально в 300 метрах от пересечения МКАД и Калужского шоссе. А от станций метро "Теплый стан" и "Пражская" с интервалом 15-20 минут ходят бесплатные автобусы.
Строительство магазина длилось десять месяцев и обошлось шведской компании в $45 млн. IKEA-2 в точности повторяет мебельный гипермаркет в Химках: его площадь составляет 31 тыс. кв. м, ассортимент состоит из 6,5-7 тыс. наименований. Все товары разделены на 17-18 категорий (гостиные, столовые, спальни, прихожие, ковры, растения и т. д.), каждой из которых в магазине отведена специализированная секция. Сохранен в магазине и основной принцип торговли IKEA — полное самообслуживание, подразумевающее, что покупатель не только самостоятельно выбирает вещь, но и занимается ее погрузкой и доставкой. Все товары, представленные в магазине,— эксклюзивные, сделанные на собственных предприятиях IKEA или по ее заказу.
Прежней в новом магазине осталась и ценовая политика IKEA. Мебель здесь одна из самых дешевых по Москве. Стеллаж из массива дерева стоит от 299 руб., бамбуковые жалюзи — от 190 руб., диван-кровать — от 2999 руб. Однако, как говорят в IKEA, из-за высоких таможенных пошлин (28%) цены в московских магазинах на 20-30% выше, чем в "дорогой" Швеции.
В первый же день новую IKEA на Калужском шоссе посетили 45 тыс. человек. Однако это, видимо, не предел. По прогнозам, через год число посетителей утроится. Ведь 12 декабря 2002 года рядом с новым магазином откроется торговый центр: на арендованной у IKEA территории будут функционировать французский продуктовый гипермаркет Auchan, торговая галерея из 100 небольших магазинов и крытый каток.
МЕБЕЛЬНЫЙ САЛОН
Конструктор из стекла и металла
В самом центре столицы открыт новый мебельный магазин "Мебелиум". Это совместный проект частной российской фабрики "Еврокомфорт"и итальянской фабрики Europlak.
Особенностью "Мебелиума" является возможность подобрать мебель для всей квартиры, выполненную в едином современном стиле. Здесь можно купить уже ставшие популярными кухни в стиле модерн от фабрики "Еврокомфорт", а также подобрать интерьер для остальных комнат среди продукции фабрики Europlak, в частности из коллекций Kompa и Disegna & Colora. Kompa включает в себя мебель для столовых, гостиных, библиотек и кабинетов, Disegna & Colora — для гардеробных и детских комнат. В дизайне представленной здесь современной мебели активно присутствуют модные сейчас стекло и металл, из них выполнены витражи, полки, столешницы.
Мебель, продающаяся в новом магазине,— это своего рода конструктор для взрослых. Несколько тысяч базовых элементов и модулей, представленных в каталогах, позволяют создать любой интерьер в зависимости от особенностей помещения. Вариативная система, индивидуальный подход к цветовому и геометрическому решению дизайна позволяют избежать повторений и реализовать любые фантазии у себя дома. На всю продукцию дается трехлетняя гарантия. Цены в магазине вполне демократичные. Средняя стоимость кухонного гарнитура от "Еврокомфорт" — $2-3 тыс., интерьер одной комнаты от Europlak — в $3-5 тыс. До конца декабря действует 10-процентная скидка.
"Мебелиум", как и многие другие модные магазины, собирается не только торговать современной мебелью, но и заниматься просвещением. Здесь будет работать постоянный выставочный зал современного искусства.
ЧАСОВАЯ ЛАВКА
Безотказный инструмент
 |
Глава de Grisogono, ювелир Фаваз Груози, прославился своей любовью к черным бриллиантам. Ему удалось добиться того, чтобы этот камень, требующий долгой и кропотливой обработки, предстал во всем своем великолепии. Однако основное внимание сегодня привлекают не роскошные ювелирные украшения из темных сумеречных бриллиантов, а первые ювелирные часы от de Grisogono.
Instrumento #Uno впервые были представлены весной этого года на знаменитой базельской часовой и ювелирной выставке и моментально привлекли знатоков точной механики: уникальный дизайн, двухуровневый циферблат с двойной индикацией времени, механизм с автоматическим заводом, разнообразные варианты исполнения и непременная деталь, венчающая заводную коронку,— знаменитый черный бриллиант. Дизайн часов заслуживает особого внимания: квадратный корпус с закругленными гранями, придающими часам утонченную стильность, полированная сталь, золото трех цветов, платина и черненая сталь. В большинстве моделей с обратной стороны установлено сапфировое стекло, что дает возможность наблюдать за работой механизма, детали которого подвергнуты чернению — одному из самых строго оберегаемых технологических секретов компании. Instrumento #Uno будут продаваться в московском бутике Mercury в разных вариантах по цене $4-250 тыс.
СЕРГЕЙ КАНУННИКОВ
|
 |