Российский рынок рождественских открыток представлен сегодня издательствами-гигантами вроде "Арт-дизайна" и "Открытого письма", поставившими поздравления на поток, и скромными полиграфическими компаниями, выпускающими открытки малыми партиями. И те, и другие вполне успешны, поскольку, как оказалось, сделали ставку не на Рождество, а на Новый год и новогоднюю тематику. Причину такой политики производителей открыток представитель "ИЗОиздат" НАТАЛЬЯ СИТНИКОВА объясняет тем, что "российские покупатели не любят ни волхвов, ни младенцев в яслях, а предпочитают юмор, храмы и звучные слоганы".
— Почему новогодних открыток выпускается больше?
— Все-таки для многих Рождество играет не такую важную роль в жизни, как Новый год. Опять же, разное вероисповедание. Поэтому, проведя специальные исследования и уточнив результаты продаж, мы, например, поняли, что, хотя рождественские открытки в России безусловно нужны, все-таки их должно быть меньше, чем традиционных новогодних.— Российские рождественские открытки сильно отличаются от западных?
— В принципе, да. Например, открыток с ярко выраженным религиозным уклоном мы не делаем. У наших покупателей, в отличие от западных, сюжеты, имеющие прямое отношение к различным евангельским мотивам (младенец Иисус в яслях или волхвы), непопулярны. Скорее купят открытку, на которой будут изображены храмы, зимние пейзажи и звучная надпись. Например, слова "С Рождеством Христовым!" или "С Рождеством и Новым годом!".
— А форма открытки имеет какое-нибудь значение?
— Самыми популярными в России по-прежнему остаются открытки-коллажи, сделанные на основе фотографий. Принцип изготовления таких открыток довольно прост: фотограф приносит слайд, который потом дорабатывает художник. Настоящие рисованные открытки покупателей интересуют меньше. Поэтому обычно их делают с забавными рисунками и стихами, часто с подтекстом. Есть открытки детские и взрослые. Есть открытки официальные — для таких характерна строгость дизайна, отсутствие всевозможных финтифлюшек, а также присутствие различной символики. Например, последние два года многие помещают на представительские открытки герб России на фоне Кремля. Сегодня также очень популярны открытки-игрушки — их можно вешать на елку и ставить на стол.
— Кто покупает открытки с подтекстом?
— В основном молодежь. Как ни странно, но большинство предпочитает открытки классические. В России слишком сильны традиции. И представление об открытках, которые следует в это время рассылать, формировалось годами. Например, считается, что на рождественской и новогодней открытках обязательно должен присутствовать определенный набор символов и изображений: нарядная тройка, заснеженные елки, украшения-шарики, колокольцы. Поэтому новогодние юмористические открытки составляют довольно скромную часть всего зимнего ассортимента. Зато на более "легкомысленные" праздники — вроде Дня святого Валентина или дня рождения — юмористические открытки теперь дарят гораздо чаще.
— С чем связано такое обилие открыток со стихами и уже готовыми пожеланиями?
— Трудно сказать, ведь предпочтения покупателей — удивительная вещь. Многие, например, любят поздравлять близких стихами, но не могут сочинять сами. Также маркетинговые исследования показали, что сейчас с каждым годом все лучше продаются открытки с оригинальными поздравительными надписями внутри. Вообще же, появление каждой открытки — результат совместной работы издательства, фотографов, художников, редакторов: эта команда никогда не делает того, что ей не нравится.