Основательница нового бренда одежды Сета Яндиева подчеркивает: платья по ее дизайну подойдут не только мусульманкам — украшенные богатой вышивкой и тонким кружевом, они могут стать вечерними нарядами и выглядеть при этом необычно.
Прежде чем заняться собственным делом, Сета Яндиева поработала в разных швейных мастерских, а выпускать одежду под собственным брендом начала в 2000 году. Новый бренд YAND означает Your Amazing Namaz Dress. Авторское ателье находится в Петербурге, и главное дело дизайнера и его команды — создание платья для намаза. По канону оно должно быть длиной в пол и "глухим", оставляя открытыми только лицо и кисти рук.
Шоу-рум для заказчиков был устроен в одной из гостиных отеля Four Seasons. Сделанные из струящегося французского шелка, расшитые стеклярусом, бисером и золотой нитью, с кружевными манжетами, закрывающими кисти, они подкупали своей сдержанной роскошью, заключенной в мастерстве швей и вышивальщиц. Белоснежное платье вполне могло бы стать подвенечным, несмотря на вероисповедание новобрачной или его отсутствие. Работа над таким нарядом может занимать до трех месяцев. Кстати, тот факт, что эти платья, созданные для религиозного обряда, могут выступать в качестве вечерних, Сету Яндиеву совершенно не смущает. Напротив, она считает, что своим творчеством помогает укреплять отношения между разными культурными традициями.