ВСЕ В ИГРУШКИ ИГРАЮТ

Молодая марка Romain Jerome отличается своим веселым артистизмом. Дело, начатое Иваном Арпой, сейчас продолжает Манюэль Эмш.

Эмш — дизайнер, историк искусств и дипломированный предприниматель, окончивший факультет менеджмента в Лозаннском университете и начинавший свою часовую карьеру в Swatch Group, университете часовом. Он возглавил Romain Jerome в 2010 году, после того как оставил компанию Jaquet Droz (в несравненно лучшем виде, чем тот, в котором он ее принял).

После часов, сделанных из фрагментов стали, использованной некогда для "Титаника", или из всевозможного драгоценного космического мусора, частей ракет и спутников, настало время часов, напоминающих нам о первых примитивных компьютерных играх: вроде Tetris или Space Invaders. Это было как раз идеей Эмша: "Когда мы начинали Space Invaders, в успех таких часов в нашей ценовой категории никто не верил. Но в итоге коллекция по мотивам компьютерных игр — наша самая успешная".

В этом году настала очередь другого ностальгического героя — Супер-Марио. "Мы долго договаривались с Nintendo, потому что они никогда ни с кем совместно не работали,— говорит мне Манюэль Эмш.— Но в итоге все довольны, и они, и мы, и клиенты". Super Mario Bros, согласно Книге рекордов Гиннесса, пользовалась самым большим успехом в истории компьютерных игр. Ее поклонники выросли, причем некоторые настолько, что имеют возможность заплатить от 12 тыс. до 20 тыс. франков за часы в черном титановом корпусе с изображением любимых персонажей. Им стоит поспешить: часы RJ Super Mario Bros вышли тиражом 85 экземпляров — и это для 40 млн поклонников игры.

Romain Jerome поражает обычно не сложностями механизма, а забавной идеей. Но и сложности этой марке подвластны. Я отлично помню часы Spacecraft, похожие на маску Дарта Вейдера, имевшие сразу несколько индикаций часа — и "прыгающую", и ретроградную, и линейную. Над ними два года работали знаменитый часовой мастер Жан-Марк Видеррехт и его мастерская Agenhor вместе с дизайнером Эриком Жиру. "Часы Spacecraft появились потому, что мне хотелось сделать что-то приятное для коллекционеров, которые любят механизмы и для которых Romain Jerome была лишь маркой красивых корпусов и замечательных историй",— говорит Манюэль Эмш.

Истории и вправду главное в Romain Jerome, но их надо уметь сочинять. Манюэль Эмш понимает, что его часы покупают не только за дизайн, но и за связанные с ними легенды и мифы, причем сплошь и рядом новые, современные. Вроде модели Eyjafjallajokull-DNA, посвященной знаменитому исландскому вулкану, который припорошил пеплом и усадил на землю все самолеты мира. "Мы начали рекламировать эти часы еще до того, как выпустили их,— говорит Эмш,— и в конечном итоге имели большой успех. Все запомнят день, когда произошло извержение, а благодаря своим часам научатся произносить "Эйяфьядлайокудль"".

Он вспоминает Art-DNA, созданные в сотрудничестве со швейцарским художником Джоном Армледером, который со времен "Флюксуса" знает толк в миниатюрных объектах. Еще одна вещь в коллекцию Эмша, любящего и собирающего современное искусство: "Для меня это были часы, полные особых эмоций".

Каждая вещь открывает в клиентах Romain Jerom все лучшее — их детскую сущность. Повод может быть самым условным — так, к 75-летию Бэтмена появились часы Batman-DNA Gotham City. За 75 экземпляров поклонники саги про человека—летучую мышь разве что не сражались.

Что же, неплохая роль маленькой марки, в которой едва насчитывается два десятка человек, среди них два дизайнера, три часовщика и инженер-конструктор, но которая успела с 2006 года запустить 40 моделей — и продолжает рассказывать нам сказки.