ВСЕ В ИГРУШКИ ИГРАЮТ
ROMAIN JEROME ВОЗВРАЩАЕТ НАС В ДЕТСТВО
Фото: Коммерсантъ / Алексей Тарханов
Молодая марка Romain Jerome отличается своим веселым артистизмом. Дело, начатое Иваном Арпой, сейчас продолжает Манюэль Эмш.
Эмш — дизайнер, историк искусств и дипломированный предприниматель, окончивший факультет менеджмента в Лозаннском университете и начинавший свою часовую карьеру в Swatch Group, университете часовом. Он возглавил Romain Jerome в 2010 году, после того как оставил компанию Jaquet Droz (в несравненно лучшем виде, чем тот, в котором он ее принял).
После часов, сделанных из фрагментов стали, использованной некогда для "Титаника", или из всевозможного драгоценного космического мусора, частей ракет и спутников, настало время часов, напоминающих нам о первых примитивных компьютерных играх: вроде Tetris или Space Invaders. Это было как раз идеей Эмша: "Когда мы начинали Space Invaders, в успех таких часов в нашей ценовой категории никто не верил. Но в итоге коллекция по мотивам компьютерных игр — наша самая успешная".
В этом году настала очередь другого ностальгического героя — Супер-Марио. "Мы долго договаривались с Nintendo, потому что они никогда ни с кем совместно не работали,— говорит мне Манюэль Эмш.— Но в итоге все довольны, и они, и мы, и клиенты". Super Mario Bros, согласно Книге рекордов Гиннесса, пользовалась самым большим успехом в истории компьютерных игр. Ее поклонники выросли, причем некоторые настолько, что имеют возможность заплатить от 12 тыс. до 20 тыс. франков за часы в черном титановом корпусе с изображением любимых персонажей. Им стоит поспешить: часы RJ Super Mario Bros вышли тиражом 85 экземпляров — и это для 40 млн поклонников игры.
Romain Jerome поражает обычно не сложностями механизма, а забавной идеей. Но и сложности этой марке подвластны. Я отлично помню часы Spacecraft, похожие на маску Дарта Вейдера, имевшие сразу несколько индикаций часа — и "прыгающую", и ретроградную, и линейную. Над ними два года работали знаменитый часовой мастер Жан-Марк Видеррехт и его мастерская Agenhor вместе с дизайнером Эриком Жиру. "Часы Spacecraft появились потому, что мне хотелось сделать что-то приятное для коллекционеров, которые любят механизмы и для которых Romain Jerome была лишь маркой красивых корпусов и замечательных историй",— говорит Манюэль Эмш.
Истории и вправду главное в Romain Jerome, но их надо уметь сочинять. Манюэль Эмш понимает, что его часы покупают не только за дизайн, но и за связанные с ними легенды и мифы, причем сплошь и рядом новые, современные. Вроде модели Eyjafjallajokull-DNA, посвященной знаменитому исландскому вулкану, который припорошил пеплом и усадил на землю все самолеты мира. "Мы начали рекламировать эти часы еще до того, как выпустили их,— говорит Эмш,— и в конечном итоге имели большой успех. Все запомнят день, когда произошло извержение, а благодаря своим часам научатся произносить "Эйяфьядлайокудль"".
Он вспоминает Art-DNA, созданные в сотрудничестве со швейцарским художником Джоном Армледером, который со времен "Флюксуса" знает толк в миниатюрных объектах. Еще одна вещь в коллекцию Эмша, любящего и собирающего современное искусство: "Для меня это были часы, полные особых эмоций".
Каждая вещь открывает в клиентах Romain Jerom все лучшее — их детскую сущность. Повод может быть самым условным — так, к 75-летию Бэтмена появились часы Batman-DNA Gotham City. За 75 экземпляров поклонники саги про человека--летучую мышь разве что не сражались.
Что же, неплохая роль маленькой марки, в которой едва насчитывается два десятка человек, среди них два дизайнера, три часовщика и инженер-конструктор, но которая успела с 2006 года запустить 40 моделей — и продолжает рассказывать нам сказки.
РУССКИЕ СМЕЛЫ В ВЫБОРЕ
МАНЮЭЛЬ ЭМШ, ROMAIN JEROME
— Каковы ваши планы в России?
— Мне очень нравятся русские клиенты. У вас много любителей необычных часов. Русские смелы в выборе. Но сейчас гораздо труднее выйти на рынок в России, а ее жители путешествуют гораздо реже, чем раньше. У нас есть две-три точки продаж, с которыми мы работаем, но этого мало.
— Что же вам мешает увеличить их количество?
— Мир изменился. Мир полон проблем, в нем стало слишком много случайностей, которые не дают возможности проводить долгосрочные кампании на старинный манер. Ясно, что Romain Jerome не может больше работать так, как раньше. Мы больше не можем говорить себе: "У нас столько-то точек продаж, мы работаем в стольких-то странах". Это было в спокойные времена, сейчас нам нужны приоритеты, выбор нескольких направлений, нельзя повсюду успеть и даже не стоит к этому стремиться.
— Какие направления для вас важнее всего?
— Наши ключевые рынки — Мексика, Франция, Англия, Ближний Восток, Сингапур и Япония. И наряду с этими рынками есть два, с которыми я бы очень хотел работать: это русский и индийский.