Кому Armani по карману

Полоса 092 Номер № 45(349) от 14.11.2001
Кому Armani по карману
       До сих пор одежду культового итальянского модельера Джорджио Армани можно было купить только за границей — в любом из 48 бутиков в 33 странах мира. Но вот очередь дошла и до России. В Москве открылся первый в Восточной Европе бутик Giorgio Armani. Расположился новый модный магазин в Третьяковском проезде — на "улице бутиков".

       Проект московского бутика разработан архитектором Клаудио Сильвестрином, который проектировал магазины Giorgio Armani в Милане, Париже и Токио. Бутик занимает три этажа, его площадь — 685,5 кв. м. Современный интерьер — светло-бежевое пространство с зеркальными стенами и мебелью из эбенового дерева с элементами из черненой латуни — прекрасно сочетается с исторически сложившимся архитектурным обликом здания. В продаже последние коллекции женской и мужской одежды и обуви, а также широкий выбор аксессуаров от Giorgio Armani (сумки, ремни, очки и проч.).
       Джорджио Армани — знаковое имя в модном мире. Именно Армани указал миру на несовершенство правил ношения вечерних туалетов и предложил сочетать праздничные наряды с удобными туфлями на низком каблуке или плоской подошве. Армани использовал роскошь восточного стиля в повседневной одежде. Ему удалось влюбить в себя Голливуд. В его одежде себя одинаково хорошо чувствуют Брюс Уиллис и Леонардо Ди Каприо, Арнольд Шварценеггер и Рассел Кроу, Кевин Спейси и Бен Аффлек. Они ценят в одежде от Giorgio Armani великолепный крой, изысканный подбор цветов и смелый подход к выбору тканей. Одежда от Armani не сковывает движений и позволяет каждому получать удовольствие от ее ношения.
       Коллекция осень--зима-2001-2002 не исключение. В мужском отделе — сорочки с высокими воротниками и скрытыми пуговицами, рубашки с перламутровыми пуговицами и декоративными петлями; приталенные пиджаки с приподнятой линией плеча и удлиненными лацканами и двубортные пиджаки, напоминающие элегантные кардиганы; пальто в стиле милитари с косыми карманами и спортивные куртки-сорочки из лоскутной кожи. В женском — короткие приталенные пиджаки и прямые с застежками в виде петель, заплетенных в косички; двусторонние пальто и плащи; легкие летящие юбки и брюки с оборками; маленькие корсажи, вечерние пальто из черного вельвета или двойного сатина. Цены — от $350 до $6 тыс.
       
КОМПЬЮТЕРНЫЙ САЛОН
       Как с Луны свалиться
       В московских компьютерных и книжных магазинах — новинка. Компьютерная игра "Тупые пришельцы" (оригинальное название — "Stupid Invaders"), удостоенная на прошлогодней американской выставке интерактивных развлечений Electronic Entertainment Expo гран-при в секции "приключенческие игры" (квесты), наконец-то переведена на русский язык. Сделали это программисты компании Nival Interactive. Игра издана в России под логотипом фирмы "1С" и стоит в экономичной упаковке $10. Сюжет прост: пятеро мультяшных инопланетян с забавными именами (например, двухголового монстрика зовут Стерео) должны избежать ловушек, расставленных профессором Сахаринером, который жаждет препарировать "чужих". Задача играющего — воспрепятствовать коварству медика. Можно сказать, что сюжет "Тупых пришельцев" — это 20-часовая цепочка гэгов, как в кино называют эпизоды, вызывающие здоровый гогот публики. А по части оформления создатели "Пришельцев" — американские компании Ubi Soft и Xilam — едва ли не переплюнули многолетний хит среди квестов, серию игр "Выходной костюм Ларри" (Leisure Suit Larry), издававшуюся 11 лет подряд, до 1998 года, под лейблом Sierra. Всего в новой игре 500 стилизованных под анимацию игровых сцен, более 40 персонажей и 200 различных звуковых эффектов. Все это уместилось на четырех CD. В отличие от сексуально озабоченного Ларри бесполые гуманоиды не вызовут беспокойства родителей. Единственный недостаток "Пришельцев" — серьезные ресурсы, требующиеся для запуска игры: мультимедийный компьютер с процессором Pentium II или Celeron, приводом CD-ROM и 400 Мб свободного места на жестком диске. И еще — играя, можно лопнуть от смеха.
       
ВИНО-ВОДЫ
       Абсолютный Mandrin
       В столичных супермаркетах появился новый крепкий алкогольный напиток от шведской компании Absolut, входящей в группу Vin & Sprit. Семейство Absolut, объединяющее такие напитки, как Absolut Vodka, Absolut Peppar (с перечным вкусом), Absolut Citron (со вкусом лимона и лайма), Absolut Kurant (со вкусом черной смородины), теперь пополнилось вкусом Absolut Mandrin. Как утверждают представители компании, аналогов новинке не существует.
       Absolut Mandrin — не водка, настаивают они, а алкогольный напиток крепостью 40°. По их мнению, новый напиток отличается богатым сочным фруктовым вкусом — его можно пить как в чистом виде, так и использовать в качестве основы для коктейлей. Absolut Mandrin производится из плодов цитрусовых, в основном мандарина и апельсина, поэтому имеет четкий привкус этих фруктов, нотку апельсиновой кожуры и чуть-чуть сладости. Чтобы разработать новый вкус, производителям понадобилось больше двух лет, причем в его создании участвовали не только специалисты компании, но и эксперты в области рекламы, дизайна, вкусовых добавок.
       Absolut Mandrin продается по цене 440 рублей за литровую бутылку и предназначен в первую очередь для искушенной в алкогольных напитках молодежи. Причем, считают производители, женщины среди потребителей Mandrin составят 40%.
       Кстати, Mandrin — придуманное слово, его нет ни в шведском, ни в английском языках. Его создатели считают, что это название звучит интригующе. Если учесть, что до сих пор наиболее интригующе для российских мужчин звучали такие слова, как "Комбат", "Черная смерть" и т. п., то почему бы российским женщинам не полюбить именно Mandrin?
АДЕЛЯ ФАТЕХОВА
       


ПРЕДМЕТНЫЙ РАЗГОВОР
       Чего не может Intel
       Проходя на днях мимо ближайшего компьютерного магазинчика, я наблюдал через окно, как группа рабочих воздвигает прямо посередине торгового зала гигантскую — до потолка — картонную тумбу с логотипом Intel. Производителям компьютерной "начинки" сложнее других достучаться до сознания потребителя. Та же Intel, чтобы обеспечить сбыт, договаривается о совместной рекламе с производителями ПК, прямо или косвенно платит магазинам, чтобы те вывешивали в магазинах гирлянды из ее рекламных флажков, или проводит промоушн-акции вроде чемпионатов по компьютерным играм (само собой, на компьютерах с процессорами Intel Pentium). Но вот бутиков Intel (магазинов, где продавалась бы продукция исключительно этой фирмы) в природе не существует. И правда: выставлять напоказ Intel нечего. Основная ее продукция — микропроцессоры — вещь полезная, но внешне неэстетичная. Гораздо больше радует глаз аудиовидеотехника, настольные компьютеры, ноутбуки или сотовые телефоны. И именно производители этих товаров устроили в Москве нынешней осенью настоящий бум.
       Первой в начале октября об открытии своего фирменного магазина "Силиконовая долина" на Земляном валу с помпой объявила американская компания Hewlett-Packard (HP). В двух торговых залах общей площадью 280 кв. м уместился весь ассортимент продаваемой в России под маркой HP техники — около 500 наименований. В отделе потребительских товаров HP подчеркивают, что новый магазин — это не просто торговая точка, а полигон для обучения продавцов и маркетинговых исследований. Например, эксперименты на покупателях будут ставить в секции цифровой фотографии: здесь посетитель сможет лично поколдовать над фото, а затем вывести его на печать. Ожидается, что и продавец-стажер, до совершенства отточивший в "Силиконовой долине" навыки обращения с техникой HP, вернувшись в родной магазин, будет выглядеть более эффектно.
       Если HP намерена в стенах "Силиконовой долины" ковать кадры для множества других магазинов (например, стойки с принтерами HP DeskJet и LaserJet вписаны в интерьеры сетей "Белый ветер" и "М. видео"), то для фирмы Apple IMC, российского представителя американской Apple Computer, собственный бутик "Компьютер для дома" на Большой Ордынке, открытый в начале ноября, стал лишь очередным шагом в освоении розничных продаж. Дело в том, что компьютеры и периферийные устройства Apple в рознице — редкость. И в мире, и в России у Apple узкий круг клиентов — полиграфические предприятия, дизайнеры и покупатели-снобы, для которых вопрос совместимости Apple с другими компьютерами непринципиален. Так что задача-максимум проекта "Компьютер для дома" — переломить эту негативную тенденцию. В арсенале салона Apple — демонстрационная площадка новых технологий, а в планах — регулярные просветительские семинары. Удивляет смелость менеджеров Apple IMC, замысливших реализовать свою маркетинговую стратегию в пространстве булочной (площадь "Компьютера для дома" — 60 кв. м).
       А вот для финской Nokia, самой известной в мире сотовой марки, бутик в Москве не учебные классы и не средство удвоения розничных продаж. Это элемент престижа. Небольшой салон Nokia с полным ассортиментом телефонов и аксессуаров распахнул двери в конце октября в бизнес-центре "Царев сад", что в семи минутах ходьбы от Кремля.
       Три новых "технологических" бутика за два месяца — рекорд для московской розницы, хотя в целом фирменными техническими магазинами Москву не удивить: всем известен и магазин Sony на Никольской, и спецотделы Loewe и Bang & Olufsen, и сеть салонов Samsung. Правда, Panasonic вот недавно закрыла свой бутик на Полянке. Причина в том, что магазины "одного товара" редко бывают рентабельными. А популярность их определяется имиджем марки. Так что тем производителям, кто не тянет на собственный бутик, остается следовать примеру Intel и развешивать свои бумажные флажки в чужих магазинах.
СЕРГЕЙ КОЛЯДА, корреспондент



Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...