Товар, произведенный известным брендом, делает покупателя быстрее и умнее — этот неожиданный эффект этикетки выявили в Университете Кентукки (США). В ходе эксперимента две группы добровольцев тестировали новую модель клюшки для гольфа. Одной группе добровольцев выдали клюшки с логотипом известного бренда, другая команда получила такой же инвентарь, но без этикеток. Гольфисты, использовавшие брендированные клюшки, прошли поле на 20 процентов быстрее. В следующем эксперименте участникам предстояло решать математические задачи в шумном помещении. Те, чьи уши заткнули берушами под знаменитым брендом, решали задачи лучше тех, кому выдали беруши без этикеток. "Сильный бренд снижает тревожность и, оказывая эффект плацебо, объективно улучшает результаты",— делает вывод автор исследования Аарон Гарви.