Сегодня сменился формат подачи новостей на одном из наиболее популярных в мире новостных кабельных каналов — Headline News, принадлежащем CNN. Владельцы решили приспособить вещание к привычкам поколения, выросшего на MTV.
Проведя исследование аудитории канала, руководство обнаружило, что его типичным зрителем является "занятый делами американец, у которого нет возможности и желания просиживать полчаса перед телевизором". Он привык узнавать интересующие его новости из интернета, но утром, провожая детей в школу и собираясь на работу, вынужден на бегу смотреть телевизионный обзор новостей. Он вырос на молодежных программах, созданных по образцу MTV, и привык к обилию информации, быстрой смене картинок, яркости экрана и раскованной речи ведущих.
Получасовая информационная программа Headline News была создана двадцать лет назад специально для любителей "купить все новости сразу и быстро". Компания CNN признает, что сменить традиционный стиль программы надо было лет десять назад. Уже тогда канал сохранял популярность только за счет репортажей из "горячих точек".В конце концов количество зрителей канала в прайм-тайм составило всего десятую часть от полуторамиллионной аудитории лидера новостных программ — канала Lifetime, и CNN пришлось задуматься о том, как вернуть аудиторию. И вот теперь традиционный, уравновешенный и серьезный стиль подачи новостей сменится на молодежный, динамичный и пестрый.
С сегодняшнего дня четверть экрана будет занимать картинка с постоянно сменяющими друг друга заголовками, картами погоды, биржевой информацией и т. п. Существенно увеличено количество ведущих, при помощи компьютерной графики созданы новые "молодежные" заставки. Сменились главные темы — станет меньше репортажей о международных событиях, происшествиях и катастрофах, доля бизнес-информации увеличится. По словам Криса Крамера (Chris Kramer), президента CNN International Networks, телесеть не должна превращаться в "зрелище для новостеманов, которые, сидя у экрана, ждут, когда им покажут конец света". Однако господин Крамер предупредил, что канал останется новостным: превращаться в Bloomberg Television, прославленное своей деловой информацией, CNN не собирается.
ИВАН Ъ-ФЕДИН