Вслед за автором "50 оттенков серого" Эрикой Леонард литераторы учатся публиковать шедевры без поддержки традиционных книжных издательств, подобно тому, как многие музыканты обходятся без помощи лейблов при записи и распространении альбомов.
Электронные книги, в отличие от бумажных, с каждым годом продаются все лучше, а издатели расстраиваются из-за того, что для публикации в интернете их помощь авторам в общем-то не нужна
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Проба пера
"5 минут — и книга готова. 10 дней — и она в магазинах",— обещает российский сервис для самостоятельной публикации электронных книг Ridero на главной странице своего сайта. Простота и краткость пошаговой инструкции, которая размещена здесь же, подкупают.
Шаг 1 — "Выберите макет" (от "делового обычного на основе шрифтов без засечек" до "старославянского для печати древнерусских и православных книг"). Шаг 2 — "Выберите шаблон обложки" (представлен десяток вариантов, по умолчанию иллюстрированных фотографиями котиков). Шаг 3 — "Загрузите текст книги". После модерации сочинение окажется на виртуальных полках Amazon, Bookmate, Google Play, Ozon.ru и "ЛитРеса", совокупную аудиторию которых создатели Ridero оценивают в 50 млн человек.
"На мой взгляд, книги, поставляемые нам Ridero, ничем принципиально не отличаются от книг, которые приходят от классических издательств",— уверяет генеральный директор магазина "ЛитРес" Сергей Анурьев.
В начале марта руководитель рекламного агентства из Ростова-на-Дону Александр Гриценко прочитал в фейсбуке о Ridero и решил сделать подарок знакомым женщинам по случаю Международного женского дня — сборник стихов собственного сочинения "Легким прикосновеньем...". "Издание книги, к сожалению, одобрили уже после 8 марта, но это исключительно моя вина,— рассказывает Гриценко.— На модерацию действительно отводится всего пять рабочих дней, а не месяц-два, как в классических издательствах". В середине марта "Легким прикосновением..." появилась в магазине "ЛитРес", еще через несколько недель автор получил оповещение о том, что книга доступна и на Ozon.ru.
Ridero был запущен в июле прошлого года. Проект до сих пор работает в режиме бета-тестирования, однако число зарегистрировавшихся авторов уже превысило 4,5 тыс. человек. В основном это начинающие, никому не известные литераторы вроде Александра Гриценко, но есть и звезды, пускай и не первого эшелона. Например, в начале года опубликован сборник новелл Линор Горалик "...Вот, скажем". В магазине электронных книг "ЛитРес" и в соответствующем разделе сайта Ozon.ru представлено более 1 тыс. книг, изданных при помощи Ridero.
Авторы не платят Ridero за публикацию книг. Сервис зарабатывает на комиссии с продаж, которая составляет 20% (впрочем, автор может договориться с "ЛитРесом" и другими площадками самостоятельно,— и тогда делиться доходом не придется), а также за счет дополнительных услуг. Например, корректура текста обойдется в 1 тыс. руб. за 40 тыс. знаков, а уникальный дизайн обложки стоит 2,9 тыс. руб. Кроме того, авторы могут заказать печатный тираж своих творений. При тираже более 100 книг объемом, скажем, 200 страниц стоимость одного экземпляра составит 124 руб.
В дальнейшем Ridero собирается брать деньги за доступ к фотобанкам, где можно будет искать иллюстрации, а также добавить больше оригинальных макетов и, соответственно, будет брать плату за их использование. Сейчас Ridero не занимается продвижением издаваемых книг, однако планирует предложить и такую услугу. Так, скоро авторы смогут заказывать изготовление рекламных видеороликов.
Вознаграждение автора после уплаты налогов (в роли налогового агента выступает Ridero) — около 25% розничной цены. "Это больше, чем в любом из традиционных российских издательств,— гордится представитель Ridero Алексей Кулаков.— Впрочем, сейчас мы обсуждаем, не стоит ли нам ввести специальные аккаунты с абонентской платой, и отказаться от удержания комиссии. Возможно, профессиональным авторам и небольшим издательствам, которые с нами сотрудничают, так будет комфортнее".
Самиздат 2.0
Согласно исследованию Global eBook Market, проведенному австрийской компанией Rudiger Wischenbart Content and Consulting, сегодня все еще лишь немногим более 10% продаваемых в мире книг — электронные (треть продаж — в США), и только к 2019 году их доля приблизится к 30%. Впрочем, отдельным популярным авторам цифровые копии произведений уже сегодня приносят почти половину дохода. Среди них — звезда эротической прозы Эрика Леонард, известная под псевдонимом Э. Л. Джеймс. При этом ее первый роман, знаменитые "50 оттенков серого", увидел свет благодаря сервису, похожему на российский Ridero.
В конце 2000-х Эрика Леонард была звездой фанатских сайтов, посвященных серии "Сумерки" американки Стефани Майер, где она опубликовала фанфик, любительский роман собственного сочинения, по мотивам гремевшей тогда вампирской саги. Позже она переработала его в самостоятельное произведение с новыми героями, к которому не могло бы быть претензий по части авторских прав. Книга стала так популярна в интернете, что автор получила предложение издать его на недавно появившейся платформе для цифрового самизадата — The Writer's Cofee Shop.
"50 оттенков серого" были опубликованы в 2011 году. С тех пор из-под пера Эрики Леонард вышло еще несколько БДСМ-бестселлеров. Только в 2014 году, по сообщению The Guardian, выручка компании Fifty Shades, которую Леонард основала вместе с мужем, превысила $30 млн, прибыль — $15 млн. Всего за пять лет после публикации первого романа Эрика Леонард заработала почти $60 млн (это не считая того, что ей принесла продажа прав на экранизацию своих творений).
По состоянию на конец прошлого года, по данным The Guardian, почти половина прибыли от продаж произведений Эрики Леонард приходилась на их электронные версии. "50 оттенков серого" стали первой в истории книгой, которую пользователи Kindle Store, магазина электронных книг Amazon, скачали более 1 млн раз.
Авторский штиль
Продажи бумажных книг в России падают уже несколько лет. Всего в 2014 году, согласно оценке Российской книжной палаты, в России было издано немногим более 110 тыс. книг и брошюр, общий тираж которых составил менее 500 тыс. экземпляров, что на 10% меньше, чем годом ранее. Общий тираж книг, изданных "Эксмо", лидером российского рынка, сократился на 27%. Пострадали даже самые читаемые авторы. В 2013 году у Дарьи Донцовой вышло 143 книги общим тиражом свыше 2,83 млн экземпляров, в 2014-м — 95 книг суммарным тиражом чуть более 1,68 млн экземпляров. Прогноз на 2015 год, объявленный Годом литературы, негативный.
Продажи электронных книг пока что приносят издателям сравнительно небольшие деньги, однако этот рынок растет впечатляющими темпами. Компания "ЛитРес", крупнейший российский магазин электронных книг для всех типов мобильных устройств (в нем представлено более 700 тыс. произведений), оценивает объем продаж по итогам прошлого года в 950 млн руб., по итогам 2013-го — в 500 млн руб. Компания PocketBook, лидер российского рынка ридеров с дисплеями, которые работают по технологии электронных чернил, в 2014 году продала 870 тыс. своих читалок, годом ранее — 800 тыс. устройств.
Идея предоставить авторам возможность публиковаться без участия посредника пришла в голову не только создателям Ridero. Похожий сервис есть, например, у компании "Т8 Издательские технологии", которая специализируется на печати бумажных книг малыми тиражами. В апреле собственную платформу начал тестировать и магазин "ЛитРес" (у Amazon, крупнейшего мирового продавца электронных книг, такой сервис уже есть). "Пока наш сервис — он доступен по адресу selfpub.ru — находится на этапе тестирования и активной доработки,— уточняет Сергей Анурьев.— Впрочем, уже сегодня автор может разместить книгу на selfpub.ru, и после модерации она появится в разделе "Начинающие авторы" на litres.ru, а также в библиотеке mybook.ru".
В конце июня Ridero привлек $850 тыс. от частного лица, имя которого не разглашается. Стоимость компании при этом была оценена в $3,4 млн. В Ridero планируют вложить инвестиции в первую очередь в развитие издательских технологий: начать выпуск цветных и интерактивных изданий, учебной литературы с формулами, глоссариями и предметными указателями. В планах и выход на западный рынок. "Уже в июле мы запускаемся в Польше, запуск в Германии запланирован на осень,— рассказывает представитель Ridero Алексей Кулаков.— Продвижение сервиса на этих рынках — для нас сейчас важнейшая задача. Мы планируем вырасти по всем показателям до конца года минимум в пять раз".