|
Слушать подано |
 |
| Самым дорогим проектом стал выпуск романа "Мастер и Маргарита". Только на озвучивание компания "Парадигма.ру" затратила $100 тыс. |
В прошлом году объем продаж подобной продукции на Западе составил $2,5 млрд. В России аудиокниги пока не настолько популярны. Но ситуация изменится уже в ближайшее время: многие звукозаписывающие студии намерены всерьез заняться освоением этой пока практически пустующей ниши.
Музыкальный киоск
Отдельные попытки выпускать литературные записи на кассетах предпринимались фирмой "Мелодия" еще в 70-х и 80-х годах. Разумеется, кое-какая продукция из разряда аудиокниг в России выпускается и сегодня.
Во-первых, это аудиокниги для детей, на выпуске которых специализируются компании "Два жирафа", "ТВИК Лирек" и "Мастер-тейп". Дети всегда любили сказки на пластинках: по данным агентства "Интермедиа", на детские аудиозаписи приходится не менее 6% всего легального музыкального рынка России, объем которого в прошлом году составил $200 млн (100 млн кассет и около 10 млн CD; на нелегальном рынке за тот же период было продано более 155 млн кассет и 32 млн CD на общую сумму $243 млн).
 |
| Комплект оборудования для сведения и тиражирования аудионосителей стоит около $140 тыс. |
До недавнего времени именно эту категорию покупателей студии звукозаписи практически игнорировали, в основном выпускали кассеты с записями классики. Издатели предполагали, что их основными потребителями будут либо любители классической литературы, предпочитающие наслаждаться прослушиванием в домашней обстановке, либо учащиеся.
 |
Кое-что выпускают российские производители англоязычных аудиокниг и учебников для изучения языка (объем рынка эксперты оценивают примерно в 250 тыс. копий в год, львиная его доля приходится на "ТВИК Лирек" и "Дельта Паблишинг").
Кроме того, можно упомянуть производство аудиокниг для слабовидящих людей — этим занимается цех звукозаписи издательско-полиграфического тифло-информационного комплекса "Логос" при Всероссийском обществе слепых (ВОС). Ежегодно он выпускает около 300 произведений совокупным тиражом 50-60 тыс. экземпляров. Кстати, слабовидящих людей в России — 272 тыс., так что спрос даже на такую продукцию во много раз превышает предложение.
Однако настоящего рынка аудиокниг в том виде, в каком он существует на Западе, где за последние 11 лет объем продаж вырос в десять раз, в России пока нет.
По заявкам радиослушателей
Разговоры о том, что хорошо было бы продавать кассеты для автомобилистов, ведутся в среде аудиоиздателей уже не первый год. Все предпосылки вроде бы есть. Москва, к примеру, не сильно отличается, а то и превосходит другие мегаполисы по количеству дорожных пробок, а значит, счет потенциальных потребителей аудиокниг идет на миллионы.
Иван Прохоров, директор компании "ТВИК Лирек": Еще несколько лет назад все понимали, что потенциально этот рынок довольно интересен, но обычные музыкальные альбомы приносили больше денег, рынок не был насыщен, поэтому до аудиокниг для автомобилистов просто руки не доходили. Но закрывать глаза на то, что происходит на более продвинутых музыкальных рынках, уже просто нельзя: аудиозаписи в США в первом квартале этого года выросли на 319% по сравнению с показателями того же периода прошлого. Продажи аудиокниг растут как на дрожжах, пришло время и нам расширить горизонты. Раньше мы выпускали в основном классику, теперь, рассчитывая именно на автомобилистов, решили сделать упор на популярные произведения. Месяц назад вышла кассета с рассказом "Весь свет на Сильвию" Лебрена, со дня на день будет отпечатан тираж кассет и CD с рассказами Стивена Кинга и Юджина Пепперода в исполнении Эммануила Виторгана.
 |
| Михаил Козловский, менеджер департамента розничной торговли концерна "Группа 'Союз'": "Даже по сравнению с концом прошлого года продажи аудиокниг выросли почти в десять раз" |
Вадим Макаренко, директор фирмы "Страдиз-аудиокнига": Наша специализация — классические произведения, но к концу года закончим писать "12 стульев" — произведение, идеальное для прослушивания в автомобиле. Ведь большинство людей читали его неоднократно, потому слушать можно с любого места, не боясь прерваться.
Елена Шишова, генеральный директор фирмы "Аяско": Мы по-прежнему ориентируемся на учащихся, записываем классику, тем не менее руку на пульсе держим. Если почувствуем, что продукт пошел, можем хоть завтра договориться о выпуске Марининой или Незнанского в формате аудиокниги.
Олег Кузин, директор фирмы "Кузин" (торговая марка "Раритет", в настоящий момент записывает и выпускает популярные произведения на минидисках, продает лицензии на выпуск собственных записей на аудиокассетах: например, Кинг, которого издает "ТВИК Лирек", писался именно фирмой "Кузин"): Я сам часто слушаю аудиокниги в машине и столкнулся с тем, что многие даже не задумываются о такой возможности! Большинство моих товарищей, которых я подсадил на аудиокниги, до сих пор предпочитают их радио или просто музыке. Главная проблема заключается в том, что при огромном потенциальном спросе аудиокниги являются товаром нераскрученным. Думаю, что большинство автолюбителей даже не знают, что существует что-то, кроме набивших оскомину радио и музыкальных кассет.
Почву зондируют не только студии, занимавшиеся аудиокнигами ранее. Сергей Балдин, генеральный директор компании "Граммофон рекордс": Полгода назад мы решили кинуть пробный шар и приступили к выпуску аудиокниги "Жизнь насекомых" Пелевина в исполнении Сергея Маковецкого, записанной "Радио России". Первый тираж составил около 6 тыс. CD и 24 тыс. аудиокассет. Итоги продаж подведем осенью, но уже сейчас очевидно — успех для такой относительно новой продукции оказался колоссальным. Видимо, придется тираж допечатывать — рассчитываем на 30-40 тыс. А это не так уж и мало, если учесть, что среднепопулярные альбомы расходятся тиражом в 50-100 тыс. экземпляров. Вывод же таков: при грамотной рекламе аудиокниг в краткосрочной перспективе уже можно рассчитывать на немалые дивиденды.
Михаил Козловский, менеджер департамента розничной торговли концерна "Группа 'Союз'": Даже по сравнению с концом прошлого года продажи аудиокниг выросли почти в десять раз, и сейчас эта позиция уверенно приближается к 1% в нашем общем обороте. При том что в абсолютных цифрах эти объемы пока невелики, "Мастер и Маргарита", изданная "Парадигмой", уже несколько раз входила в Top-50 наших продаж, а "Жизнь насекомых" недавно попала в Top-20. Ассортимент же с конца прошлого года возрос примерно в два раза. Мы намерены развивать успех, ориентируясь именно на автомобилистов, уже даже продаем аудиокниги на одной из заправок BP.
Исследований в этой области никто не проводил, поэтому итоги опроса, проведенного на сайте "Денег", можно считать уникальными, хотя и предсказуемыми (см. график).
В пользу того, что аудиокниги и в России могут пользоваться популярностью, говорит опыт программы "Модель для сборки" (радио "Станция"), которая, несмотря на ночной эфир, имеет около 30 тыс. слушателей (при том что музыкальная программа "Шторм Ди" диджея Грува собирает всего лишь на 10 тыс. больше).
Виктория Лихитина, руководитель коммерческого отдела "Радио России", продюсер проекта "Жизнь насекомых": В январе--феврале, когда мы транслировали "Жизнь насекомых", передача пользовалась бешеным успехом. Это и сподвигло нас издать вместе с "Граммофон рекордс" нашу первую аудиокнигу..
В рабочий полдень
Эксперты уверены — аудиокниги имеют в России отличные перспективы. Михаил Дубровский, главный аналитик компании "Имиджленд Edelman PR": Существует заметная тенденция — люди активнее ходят в театр, становится модным культурное чтение. Но не все могут уделять достаточно времени чтению. Значит, будут слушать в авто.
Но стоит ли игра свеч? Напомним, что на сегодняшний день в России легальный рынок аудиокниг оценивается в $300 тыс. в год. Эксперты сошлись во мнении, что при необходимой раскрутке объемы легально выпускаемых аудиокниг могут вырасти уже в ближайшее время как минимум в четыре-пять раз — до $1,2-1,5 млн.
 |
| Иван Прохоров, директор компании "ТВИК Лирек": "В США продажи аудиокниг растут как на дрожжах. Пришло время и нам расширить горизонты" |
Можно, конечно, не записывать, а покупать готовые записи в Гостелерадиофонде или в ГУП "Фирма 'Мелодия'". Однако компании, работающие на этом рынке, записи стараются не покупать, объясняя это тем, что записывать самому дешевле.
Например, по данным нашего источника, пожелавшего остаться неназванным, сотрудничество с Гостелерадиофондом обойдется вам в 20-25% от продажной стоимости всей партии аудионосителей, при том что обычная плата за авторское право редко превышает 10% (в самом Гостелерадиофонде, который, кстати, является государственной организацией, сообщить условия работы с музыкальными издательствами отказались, сославшись на коммерческую тайну).
В целом с учетом стоимости самой кассеты, разработки оформления, полиграфии и проч. себестоимость одной записанной кассеты составляет 8-11 руб., CD — примерно 18-36 руб. Не сложно подсчитать, что при продаже норма прибыли может составить и 50%, и 100% (с учетом прибыли всех посредников). С допечатыванием тиража себестоимость, естественно, падает, а значит, прибыль растет.
Проблем с авторскими правами тоже, как правило, не возникает. Обращаешься в Российское авторское общество, платишь через него автору роялти из расчета в среднем 10% от себестоимости производства — и печатай сколько угодно. Создавать новое "музыкальное" издательство специально под издание аудиокниг, конечно, не стоит (только оборудование для сведения и тиражирования аудионосителей стоит порядка $140 тыс.), но вот издавать книги наряду с прочими видами аудиопродукции попробовать можно.
Будущее этой индустрии выглядит достаточно оптимистично. Александр Тихонов: Я думаю, недалеко то время, когда мобильные телефоны с встроенными mp3-плеерами станут распространенным явлением. Человек будет ехать в машине, идти по городу, заниматься своими делами и слушать mp3-плеер. К тому же не нужно будет рыскать по магазинам в поисках нужной книги — заходишь на WAP-сайт, платишь по карточке и скачиваешь интересующее тебя произведение прямо в телефон! Тогда, не исключено, Россия сможет вернуть себе звание самой читающей, извините, самой слушающей страны в мире.
АЛЕКСЕЙ ХОДОРЫЧ
|
