Компания "М. Видео" вчера представила собственный проект по производству телевизоров. Торгово-сервисная фирма занялась производством в ожидании всплеска спроса на ТВ-технику в России. Появление еще одной марки отечественных телевизоров вряд ли повлияет на позиции иностранных производителей, но увеличит конкуренцию среди российских марок.
В создании марки телевизоров "Сокол" приняли равноправное участие компания "М. Видео", торговая компания "Сокол", а также техническая компания "Арсенал", контролируемая "М. Видео". "Арсенал" разрабатывает и производит телевизоры в городе Александрове Владимирской области.
По признанию президента "М. Видео" Александра Тынкована, "рентабельность капитала в производстве сегодня ниже, чем в торговле бытовой техникой. Но мы считаем, что за производством будущее, и намерены продолжать эту стратегическую для нас линию". С февраля 2000 года по июнь 2001-го в проект "Сокол" инвестировано уже $2,5 млн. Еще столько же предполагается вложить до конца этого года, чтобы довести объем производства и сбыта телевизоров "Сокол" до 200 тыс. в год. По мысли организаторов проекта, в 2001-2002 годах наступит срок замены большей части недорогих ТВ-приемников, ввезенных в Россию в первой половине 90-х, ведь их жизненный цикл — 5-7 лет. Поэтому ожидается резкий рост спроса на телевизионную технику, в том числе и на российскую. Емкость внутреннего рынка телевизоров в нынешнем году маркетологи "М. Видео" оценивают в 4 млн штук. Из них на долю российских производителей придется от 1 млн до 1,3 млн ТВ-приемников. По словам господина Тынкована, задача "Сокола" — отвоевать 20-25% в нише отечественных телевизоров.
В настоящее время "Сокол" начинает выпуск телевизоров с диагональю экрана 14, 20 и 21 дюйм (на такие модели в России приходится 90% продаж). Как и другие российские ТВ-приемники, "Сокол" начинен импортными деталями (например, модель 54Ц6155 будет укомплектована кинескопами от Matsushita). Ожидаемая стоимость этой модели в рознице — около 5 тыс. руб. Это чуть дешевле, чем сходный по характеристикам телевизор самой популярной из отечественных марок "Рубин", и на 15-25% дешевле телевизоров корейских производителей.
По мнению старшего менеджера Samsung Electronics Михаила Кучмента, оценка емкости российского рынка телевизоров, объявляемая "М. Видео" (4 млн штук), вполне реальна: "От 800 тыс. до 1 млн из этих приемников будут сделаны в России. Корейские брэнды они вряд ли потеснят. Некоторые корейские компании готовы начать сборку ТВ-приемников в России, что удешевит их продукцию, и тогда скорее уж корейцы смогут потеснить россиян". Менеджер по маркетингу телевизионного завода "Рубин" Тамара Танатарова не стала комментировать планы учредителей "Сокола" по освоению рынка, отметив, что для ее предприятия основную конкуренцию составляют не российские, а южнокорейские производители.
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО