Черные пиарщики — идеалисты
Решил антимонопольный комитет
       Вчера комиссия Министерства по антимонопольной политике (МАП) России рассмотрела дело агентства Promaco PR, которое три месяца назад разместило в 13 российских СМИ рекламу под видом редакционных заметок. С помощью своей акции агентство добивалось "очищения рынка СМИ от черного пиара".
       
       В феврале агентство Promaco PR предложило всем ведущим печатным СМИ опубликовать рекламу несуществующего магазина "Светофор" под видом редакционных заметок. 13 газет и журналов согласились, приняли плату и сообщили об открытии по несуществующему адресу первого магазина из сети несуществующих "Светофоров". О результатах акции Promaco сообщило в МАП и Министерство по делам печати.
       
       В ожидании слушания своего дела директор московского представительства Promaco PR Рания Ибатуллина беседовала в приемной зампредседателя МАП Наталии Фонаревой с тремя членами комиссии министерства. Они интересовались, чем вообще пиар отличается от рекламы. Госпожа Ибатуллина объяснила, что пиар пользуется бесплатными каналами информации, к которым у потребителей больше доверия, чем к платной рекламе, и СМИ не должны брать за это плату, потому что это запрещено Законом о рекламе, и целью акции Promaco PR было "очищение и достижение цивилизованности на рынке СМИ".
       На заседании комиссии госпожу Ибатуллину допрашивал начальник отдела контроля МАПа Сергей Пузыревский:
       — Почему вы размещали в СМИ рекламу несуществующего магазина, то есть заведомо ложную информацию?
       — Мы не могли вовлекать в это дело реальных участников, не зная возможных последствий,— ответила представитель Promaco.
       — Но вы могли бы сами создать новость о себе и разместить ее,— настаивала член комиссии Ирина Василенкова.
       — Такая новость не заинтересовала бы никого, кроме нескольких специалистов нашей профессии. А нам было важно привлечь внимание всех участников рынка СМИ.
       — Вы понимали, что намеренно вводили в заблуждение потребителей?
       — Да.
       — Была ли реакция со стороны потребителей?
       — Нет. Но я считаю, что мы должны быть наказаны, чтобы прецедент оказал влияние на всех рекламодателей, размещающих рекламу в наших газетах под видом редакционных статей,— заявила Рания Ибатуллина.
       — Так вы жаждете наказания? Страдаете мазохизмом? — вдруг высказалась председатель комиссии, первый замминистра по антимонопольной политике Наталия Фонарева, которая на протяжении всего заседания молчала и что-то писала.
       После совещания комиссия огласила решение: Promaco PR вынесено предупреждение.
       — Уважаемая комиссия,— сказала госпожа Ибатуллина в последнем слове.— Как вы считаете, справедлив ли был наш расчет, что, создав прецедент наказания рекламодателя, мы поможем остановить нарушения газетами Закона о рекламе?
       — Вы идеалист,— ответила госпожа Фонарева.— Остановить нарушения можно либо с помощью Уголовного кодекса, либо с помощью крупных штрафов. Помните, как у Маркса: наказания бесполезны, если сумма прибыли превышает наказание.
       
       ГЛЕБ Ъ-ПЬЯНЫХ