В рекламной кампании Клинского пивкомбината возникли серьезные трудности. В московских центрах выдачи призов "из-под крышки" — огромные очереди. Вчера менеджеры проекта "Важно, что у тебя под крышкой" заявили Ъ, что вынуждены срочно вносить коррективы в ход акции.
Корреспондент Ъ, побывавший в двух пунктах выдачи — в супермаркетах "Перекресток" (Крылатское) и "12 месяцев" (Тушино), обнаружил там огромные очереди. Призовые крышки от бутылок с пивом привозят мешками. За каждые 15 штук полагается пивная кружка. Две сотрудницы пункта должны не только пересчитать крышки, но также переписать паспортные данные счастливых обладателей призов и выдать вожделенные сосуды под расписку. Работники магазинов просто в шоке. Охранники с трудом вытесняют хвосты очередей из магазинов, если этого не сделать, работа супермаркетов будет парализована.
Представители Клинского пивкомбината в Москве за комментариями порекомендовали обратиться к организаторам акции — в рекламное агентство TMA. По словам помощника руководителя рекламного проекта Натальи Сгонниковой, в Москве открыто всего девять пунктов выдачи призов. Там обладатели призовых крышек могут получить фотоаппараты, телефоны и пивные кружки. "Действительно, в первые дни выдачи, которая началась 25 мая, наплыв был очень большой, и мы вчера увеличили персонал, Но людей опять пришло в два раза больше, чем мы рассчитывали",— призналась госпожа Сгонникова. Она заявила, что в ближайшие дни число сотрудников на пунктах выдачи призов будет еще увеличено. Кроме того, работники пунктов теперь получили указание прекратить перепись паспортных данных призеров.
— А зачем ее вообще вводили? — поинтересовался корреспондент Ъ.— И не окажутся ли эти сведения потом в руках организаторов сбора подписей в пользу каких-нибудь кандидатов на каких-нибудь выборах?
Госпожа Сгонникова ответила, что собирать подписи требуют налоговые органы. А предположение относительно возможности "политического" использования подписей с негодованием отвергла. Как теперь компания отчитается перед налоговиками, если в самом деле отменит сбор паспортных данных, госпожа Сгонникова не знала.
Зато ей известно, что в московские пункты обращаются не только москвичи, но и жители Подмосковья. Несмотря на широчайшую рекламу розыгрыша по телевидению, призы можно получить только в Москве. Госпожа Сгонникова заявила, что буквально в момент этой беседы решается вопрос об открытии пунктов выдачи призов в других регионах страны. Вопрос о том, почему этого не предусмотрели сразу, остался без ответа. Пока же счастливым обладателям призовых крышек от бутылок с "Клинским" нужно отправляться в Москву — хоть из Ногинска, хоть из Красноярска — и выстаивать очередь, прежде чем они получат заветную кружку. А выигравшие видеокамеру должны сначала позвонить по специальному телефону. Их тоже выдают только в Москве и лишь в одной точке, но там никаких очередей, судя по всему, нет.
БОРИС Ъ-КЛИН