Вчера радиостанция "Маяк-FM" полностью обновила свой имидж. Теперь это круглосуточный новостной радиоканал "Маяк-24". Как стало известно Ъ, этот дорогостоящий проект — начало масштабных реформ государственного радиовещания, конечной целью которых станет его приватизация.
Федеральное государственное унитарное предприятие "Государственная радиокомпания 'Маяк'" — подразделение Всероссийской государственной телерадиокомпании. Вещает по всей России в диапазонах длинных, средних и ультракоротких волн. Сигнал "Маяка" передается также по радиотрансляционной сети крупных российских городов. Радиостанция "Маяк-FM" — подразделение ФГУП ГРК "Маяк". Вещает в Москве на частоте 103,4 FM с апреля 2000 года.
Как рассказал Ъ зампредседателя ГРК "Маяк" Сергей Курохтин, идея превратить "Маяк-FM" в информационную радиостанцию была высказана председателем ВГТРК Олегом Добродеевым еще в апреле прошлого года, в тот самый момент, когда "Маяк" получил лицензию на вещание в FM-диапазоне. До сих пор информационные блоки на "Маяке-FM" состояли в основном из сюжетов, которые не попали в радиотрансляционную сеть "Маяка" и не были структурированы. Тематическое вещание, по его словам, также оставляло желать лучшего.
Со вчерашнего для основой вещания "Маяка-24" стала программа "Час новостей", которая будет выходить в эфир каждые три часа начиная с 9 утра. Новости будут жестко отбираться и структурироваться. Кроме того, "Маяк" заключил соглашения с британской BBC и немецкой Deutsche Welle. Эти радиостанции будут делать для "Маяка" обзоры европейской прессы и передавать новости с Лондонской и Франкфуртской бирж. По словам господина Курохтина, новый формат вещания "Маяка" рассчитан на аудиторию от 40 лет, благосостояние которой зависит от новостей. Уже в мае планируется только в Москве привлечь аудиторию в 200 тыс. слушателей.
Из регионов "Маяк-24" пока вещает только в Воронеже. Ведутся переговоры о том, чтобы до конца года начать вещать в Новосибирске, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Калуге и Омске через радиостанции-партнеры. Сигнал будет распространяться через спутник "Интелсат-640".
Стартовые вложения в проект, по словам господина Курохтина, составили всего около $100 тыс. из бюджета самой радиостанции, а ежемесячные расходы должны составить около $120 тыс. Назвать рекламный бюджет "Маяка" господин Курохтин затруднился, однако выразил уверенность в окупаемости "Маяка-24", сославшись на то, что "Маяк" занимает во всех рейтингах радиостанций третье место по аудитории в России.
Как рассказали Ъ сотрудники рекламного агентства "Видео Интернэшнл", пожелавшие остаться неназванными, создание информационного канала обошлось "Маяку" значительно дороже — около $1,5 млн. А третью строчку в рейтингах "Маяк" занимает исключительно за счет вещания по радиотрансляционной сети и в диапазонах длинных и средних волн. Аудитория, на которую рассчитано такое вещание, состоит в основном из неплатежеспособных пенсионеров и совершенно непривлекательна для рекламодателей. А среди московских FM-радиостанций "Маяк-FM" с рейтингом в 2-2,5% охвата аудитории занимает место во второй десятке.
Ежемесячный рекламный бюджет "Маяка" — всего около $20 тыс., или около одной трети рекламного бюджета "Русского радио", одного из лидеров рынка FM-радиостанций. Кроме того, по словам сотрудников "Видео Интернэшнл", "Маяк" не сможет серьезно увеличить свои рекламные поступления, поскольку государственное информационное радио в нынешних условиях будет иметь репутацию слишком ангажированного.
Впрочем, в будущем "Маяк" может сделаться частным. Как стало известно Ъ, руководство ВГТРК планирует объединить управленческие структуры "Маяка" и "Радио России" в некое подобие холдинга, который впоследствии будет акционирован.
ЛЕВ Ъ-КАДИК