В четверг немецкая компания AVA Allgemeine Handelsgesellschaft der Verbraucher AG официально объявила о планах экспансии в Россию. Чуть ранее Metro AG без громких заявлений начала промоушн своей марки в Москве. Правда, немецкая экспансия в отечественную розницу на этом может и прекратиться.
На вчерашней пресс-конференции AVA было сказано, что компания построит в подмосковных Котельниках (в непосредственной близости от московских районов Выхино, Марьино и Жулебино) гипермаркет Marktkauf, первый магазин этой марки за пределами Германии. Открытие гипермаркета площадью 26,5 тыс. кв. м планируется на весну следующего года. По словам председателя правления AVA Курта Линдеманна (Kurt Lindemann), первый опыт строительства гипермаркетов в России обойдется компании в DM60 млн. Управление магазином будет осуществлять созданная в рамках проекта компания "Маркткауф Рус", 75,1% акций которой принадлежит одной из дочерних компаний AVA. Планируется, что на оборот DM100 млн гипермаркет выйдет уже в год открытия. Но приносить прибыль он начнет не раньше чем через восемь лет.
Намерение AVA создавать розничный бизнес в России стало достаточно неожиданным — до этого компания торговала только в Германии (AVA вместе с главным акционером — EDEKA Zentrale AG контролирует более 20% продуктовой розницы в Германии), и опыта работы на зарубежных рынках не имеет. Интерес к России немцы объяснили возросшей конкуренцией на восточно-европейских рынках и отсутствием перспектив роста на родном. На их фоне российский рынок выглядит наиболее перспективным из еще не освоенных. Например, по оценкам аналитиков AVA, покупательская способность москвичей составляет 70% от средней по Германии. Поэтому здесь будет открыто еще несколько магазинов Marktkauf. В Подмосковье под них отведено еще шесть участков.
AVA стала вторым немецким оператором, объявившим о планах экспансии в Россию. В мае российское отделение Metro Cash & Carry начало кампанию в поддержку своего брэнда. По словам руководителя отдела рекламы Metro Cash & Carry Елены Соловьевой, цель кампании — продвижение марки и подготовка клиентской базы к открытию двух магазинов в ноябре в Москве — на Ярославском и Ленинградском шоссе. По словам госпожи Соловьевой, к осени количество компаний-клиентов Metro должно быть не меньше 400-500.
Впрочем, о массовом приходе немецких операторов в российский ритейл говорить пока преждевременно. Billa, Julius Meinl, Makro и другие сети, успешно работающие в Восточной Европе, в Россию не спешат. Как и компания Tengelmann, которая якобы собиралась вложить $50 млн в сеть "Дикси". Директор по маркетингу Tengelmann Group Лутц Шайност (Lutz Scheinost) заявил, что никаких проектов в России в ближайшие два-три года у компании не будет. По мнению маркетологов этих компаний, у россиян низкая покупательская способность. По данным компании Roland Berger, в 2015 году она составит 42% от среднеевропейской, а сейчас не превышает 25%. Это означает, что российские ритейлеры, серьезно озабоченные приходом мощных европейских конкурентов, в ближайшие годы могут спать спокойно.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ