Джинсы Levis будут продаваться вместе с картошкой
В апреле крупнейшая британская торговая сеть Tesco отпраздновала победу в тяжбе с известным производителем джинсовой одежды Levi Strauss. Европейский суд вынес постановление в пользу Tesco, создав тем самым небывалый прецедент. Теперь в рядовых супермаркетах буквально по бросовым ценам можно будет приобрести первоклассную дизайнерскую продукцию.
Завсегдатаям британских супермаркетов Tesco хорошо известно, что на полках по соседству с овощами и штабелями йогуртов можно найти настоящие джинсы Levis, продукцию Nike, Adidas, Calvin Klein и Sony, а также парфюмерию известных европейских марок. И все это гораздо дешевле, чем в бутиках и фирменных магазинах этих производителей. Сеть Tesco и подобные ей вполне могут позволить себе продавать джинсы Levis по таким ценам — благодаря тому, что закупают дизайнерский товар напрямую у более дешевых поставщиков (в основном из стран Азии, где, собственно, и делается большая часть модной продукции).
Естественно, именитым фирмам подобная практика не нравится. Не так давно Levi Strauss провела массированную рекламную кампанию новой коллекции джинсов для молодежи, выпустив два очень забавных и ярких телевизионных ролика. Было ясно, что компания предпринимает попытку вернуться на рынок в большем объеме (за последние несколько лет Levi Strauss уступила свои позиции в Европе конкурентам — итальянской фирме Diesel и американской Earl Jean). И хочет поправить дела с помощью продажи новой коллекции через сеть своих фирменных магазинов; здесь к клиентам относятся с повышенным вниманием и помогают выбрать подходящую по размеру и стилю модель. Однако буквально сразу же после удачной раскрутки разрекламированные джинсы заполонили прилавки Tesco. И хотя они продавались в супермаркетах, как картошка (без каких-либо консультаций), зато стоили здесь в несколько раз дешевле.
Levi Strauss, не желая терять клиентов, сразу же подала на Tesco в суд. Но ее веские доводы показались членам Европейского суда неубедительными: те сочли, что интересы компании-производителя не должны заслонять интересов дистрибуторов и потребителей. Tesco выиграла процесс. Но, как утверждают источники в Levi Strauss, компания сдаваться не намерена и попытается доказать в суде, что продажа джинсов в супермаркетах наносит огромный ущерб компании-производителю.
Адвокаты Tesco в ответ на это возражают, что торговля джинсами в супермаркетах торговой сети привлекла к продукции Levi Strauss внимание более чем 100 тыс. новых потребителей.
Данная тяжба — не единственное дело о "сером" импорте, которым пришлось заниматься Европейскому суду. В настоящее время он рассматривает иск фирмы--производителя предметов роскоши Zino Davidoff, которая пытается прекратить деятельность британской компании, импортирующей из Сингапура туалетную воду и духи Cool Water и продающей их в Великобритании по демпинговым ценам.
ИЯ МОЦКОБИЛИ
В апреле крупнейшая британская торговая сеть Tesco отпраздновала победу в тяжбе с известным производителем джинсовой одежды Levi Strauss. Европейский суд вынес постановление в пользу Tesco, создав тем самым небывалый прецедент. Теперь в рядовых супермаркетах буквально по бросовым ценам можно будет приобрести первоклассную дизайнерскую продукцию.
Завсегдатаям британских супермаркетов Tesco хорошо известно, что на полках по соседству с овощами и штабелями йогуртов можно найти настоящие джинсы Levis, продукцию Nike, Adidas, Calvin Klein и Sony, а также парфюмерию известных европейских марок. И все это гораздо дешевле, чем в бутиках и фирменных магазинах этих производителей. Сеть Tesco и подобные ей вполне могут позволить себе продавать джинсы Levis по таким ценам — благодаря тому, что закупают дизайнерский товар напрямую у более дешевых поставщиков (в основном из стран Азии, где, собственно, и делается большая часть модной продукции).
Естественно, именитым фирмам подобная практика не нравится. Не так давно Levi Strauss провела массированную рекламную кампанию новой коллекции джинсов для молодежи, выпустив два очень забавных и ярких телевизионных ролика. Было ясно, что компания предпринимает попытку вернуться на рынок в большем объеме (за последние несколько лет Levi Strauss уступила свои позиции в Европе конкурентам — итальянской фирме Diesel и американской Earl Jean). И хочет поправить дела с помощью продажи новой коллекции через сеть своих фирменных магазинов; здесь к клиентам относятся с повышенным вниманием и помогают выбрать подходящую по размеру и стилю модель. Однако буквально сразу же после удачной раскрутки разрекламированные джинсы заполонили прилавки Tesco. И хотя они продавались в супермаркетах, как картошка (без каких-либо консультаций), зато стоили здесь в несколько раз дешевле.
Levi Strauss, не желая терять клиентов, сразу же подала на Tesco в суд. Но ее веские доводы показались членам Европейского суда неубедительными: те сочли, что интересы компании-производителя не должны заслонять интересов дистрибуторов и потребителей. Tesco выиграла процесс. Но, как утверждают источники в Levi Strauss, компания сдаваться не намерена и попытается доказать в суде, что продажа джинсов в супермаркетах наносит огромный ущерб компании-производителю.
Адвокаты Tesco в ответ на это возражают, что торговля джинсами в супермаркетах торговой сети привлекла к продукции Levi Strauss внимание более чем 100 тыс. новых потребителей.
Данная тяжба — не единственное дело о "сером" импорте, которым пришлось заниматься Европейскому суду. В настоящее время он рассматривает иск фирмы--производителя предметов роскоши Zino Davidoff, которая пытается прекратить деятельность британской компании, импортирующей из Сингапура туалетную воду и духи Cool Water и продающей их в Великобритании по демпинговым ценам.
ИЯ МОЦКОБИЛИ