На правах рекламы
Королевство Каролины
В мире существуют звезды кино, звезды поп-музыки и звезды спорта. Встречаются звезды среди художников и писателей. Каролина Груози-Шойфеле, вице-президент Дома Chopard,— настоящая звезда среди создателей часов и ювелирных изделий. В известности с ней может соперничать только ее муж Фаваз Груози (Favaz Gruosi), владелец компании de Grisogono. Других персонажей, которые кроме таланта создавать ювелирные украшения были бы еще и светскими персонажами, прекрасными собеседниками и просто очень открытыми людьми, я не знаю. Рассказывает ВАДИМ ЗОЛОТОВ.
Последние пятнадцать лет Каролина (Caroline Gruosi-Scheufele) является главным дизайнером Chopard, придумывая и изобретая новые формы для часов и ювелирных украшений. Кстати, производство ювелирных украшений Chopard началось именно с ее приходом в компанию, а до этого Дом Chopard был исключительно часовым. Сегодня доли часов и украшений, производимых Chopard, абсолютно равнозначны. Самым первым ювелирным изделием, появившимся под маркой Chopard, была подвеска в виде клоуна с прозрачным животиком, в котором между двумя сапфировыми стеклами "плавали" ныне знаменитые, не скованные оправой бриллианты. Этот клоун и сейчас остается бестселлером, путешествуя из одной коллекции в другую, одеваясь то просто в бриллианты, то в редчайшие австралийские розовые бриллианты.
Сегодня Каролина Груози-Шойфеле отвечает за всю креативную часть работы в компании. "У нас настоящая семья, и, значит, один за всех и все за одного. Мы поливалентны и можем заменить на время друг друга или помочь в чем-то,--говорит Каролина.— Но у каждого все же есть своя зона ответственности. Моя — креативная. Я отвечаю за все коллекции, кроме мужских часов. Хотя иногда вмешиваюсь и туда. Моя вторая роль — PR. Я отвечаю за все формы коммуникации с внешним миром и организацию событий, будь то открытие нового бутика или подготовка к работе на фестивале в Канне, официальным партнером которого мы являемся последние три года". Она же организовала и гала-вечер Chopard Spirit во время всемирной часовой и ювелирной ярмарки в швейцарском городе Базеле. Показ новых украшений чередовался с выступлением артистов балета из Большого театра и Мариинки, среди которых блистала прима Анастасия Волочкова.
С Каннским фестивалем сотрудничество началось в юбилейный, пятидесятый год его существования. "Организаторы попросили нас сделать легкий лифтинг главному призу фестиваля — Золотой пальмовой ветви,— вспоминает госпожа Шойфеле.— С тех пор уже три года подряд мы изготовляем главный приз главного кинофестиваля мира". При этом Каролина остается очень деловой женщиной: "Фестиваль не только культурное событие, давайте будем реалистами: здесь показывают фильмы, чтобы их продавать. Конечно, это и великолепное шоу, парад звезд, но огромное количество важной и тяжелой работы скрыто от публики. Продюсеры продают здесь не только те фильмы, которые показывают в программе. Мы тоже в некотором роде фабрика грез, и нам по пути с шоу-бизнесом. К тому же среди больших звезд, которых мы встретили в Канне, теперь немало наших клиентов".
Специально за звездами Chopard не гоняется. "Но,— усмехнувшись, замечает Каролина,— всегда хорошо, когда кто-нибудь из них носит наши украшения. Конечно, это нам помогает. Мы получили буквально тысячи звонков после того, как по телевизору начали показывать новый ролик Дженнифер Лопес. Там ее сняли в колье от Chopard, хотя мы не имели никакого отношения к тому, что Дженнифер его надела, это было решением стилиста".
Несмотря на то что изделия с маркой Chopard уже несколько лет не выходят из моды, госпожа Груози-Шойфеле считает, что индустрия моды серьезно отличается от той, в которой она работает. "Мы не выдаем каждый год по новой линии, в ювелирном мире все не так. В моде коллекции сменяют друг друга, как на конвейере, и появление новой зимней несет конец старой весенней коллекции". Для запуска новой линии или коллекции нужны очень серьезные капиталовложения, ошибка или промах могут быть непоправимыми: "Здесь мы, скорее, пользуемся неким чутьем, которое подсказывает, что рынок готов к чему-то новому. Жизнь коллекций не должна быть слишком короткой, ведь покупатель платит серьезные деньги, и мы не можем позволить себе продавать ему вещь, которая выйдет из моды завтра. Конечно, должны появляться новые коллекции, но всегда должен оставаться некий аспект классики. Наши самые успешные коллекции, собственно, и стали успешными, став классическими. Я имею в виду Happy sport или La Vie en Rose. Отличный пример тому — история с черными бриллиантами; они были просто неизвестны, пока у нас не появилась идея использовать их. Когда они стали классикой, классикой стала и наша коллекция Black Diamonds".
Каролина считает, что и ее собственные идеи не смогли бы реализоваться без талантливой команды, которая работает вместе с ней, доводя мысли до материального воплощения. "Я не дизайнер,— любит повторять госпожа Груози-Шойфеле.— Я просто придумываю что-то. Мне даже не нужно уметь рисовать лучше, чем я могу. Для этого у меня есть отличная команда профессионалов. Мы встречаемся как минимум раз в неделю, я выдаю свои идеи, а они отлично знают, как превратить мои наброски в прототип модели часов или украшений. Меня всегда завораживал этот момент, когда я сижу за столом, а в комнату входит кто-то из дизайнеров с макетом в руках. Просто мурашки бегают по коже, ведь сейчас точно будет понятно, хороша ли была твоя идея".
Однако игнорировать моду в Chopard никто не собирается. И если вы хотите купить крупные женские часы, именно те, что сейчас модны, то Каролина знает, что вам предложить: "Я очень часто езжу в Италию для того, чтобы просто посмотреть, что будет следующим модным веянием. Популярность крупных женских часов я заметила давно. И сейчас, когда их популярность возросла, у меня есть чем порадовать клиентов. Знаете, теперь даже в Японии женщины носят очень крупные часы. Раньше это казалось не то что бы странным, а просто невозможным".
Прошлый год был поворотным для индустрии роскоши. С возвратом элегантности в моду люди обратили внимание на то, чего они стеснялись в течение последнего десятилетия,— на драгоценные металлы и камни. Вдруг оказалось, что все это чертовски красиво и что если ты можешь себе что-то позволить, то почему бы и не купить. "В 2000 году случился настоящий ренессанс роскоши,— соглашается Каролина.— Я не говорю про показуху, я имею в виду ситуацию, когда люди не стесняются носить ювелирные украшения, гармонирующие с их одеждой. И здесь каждый вправе выбирать, что ему подходит, просто голубые джинсы или вечернее платье с бриллиантами". Наверное, люди устали от навязанной им скромности и хотят получать максимум удовольствия от жизни, что невозможно делать, не окружая себя великолепными вещами.
Показательна история, рассказанная в этой связи. Однажды в бутик Chopard пришла довольно обеспеченная пара. Жена захотела купить часы Ice Cube, однако оказалось, что ей уже был обещан другой подарок — Ferrari. Тогда муж, решивший, что он не в настроении тратить так много денег, предложил жене сделать выбор между часами и автомобилем. Как вы думаете, каков был выбор? Часы! А как это было обосновано? Следующим образом: "Дорогой, когда мы придем куда-нибудь, то автомобиль все равно останется на паркинге снаружи и никто его не увидит".
К разработке часов для мужчин и женщин дизайнеры Chopard подходят очень тщательно. Раньше производители часов просто уменьшали или увеличивали ту или иную модель и получали мужской и женский вариант. В наше время так поступать нельзя.
На последней выставке в Базеле Chopard представила и новые часы для мужчин из коллекции Classique Homme Collection. Это элегантный хронометр с вечным календарем. К мужским игрушкам у Каролины отношение особое: "Часы для мужчин делать гораздо сложнее. Если женщин можно отвлечь камнями, цветом корпуса или ремешка, то в мужских часах вся нагрузка ложится на циферблат, и тут ошибки могут оказаться для модели фатальными. В мужских часах также очень важен и сам механизм, его сложность и точность. За всю свою карьеру я встречала очень мало женщин, озабоченных вопросами механики, в то время как мужчины интересовались в основном именно этим".
На вопрос о том, где она живет, Каролина предпочитает отшучиваться. Она постоянно в разъездах. Где-то между Женевой, где находится штаб-квартира Chopard, Германией, где у нее живут родственники, и всеми городами и странами, где продаются ее украшения. Учитывая, что у Chopard открыто уже 50 бутиков в разных странах мира, точно ответить на этот вопрос госпожа Шойфеле действительно не в состоянии.
Что заставляет ее носиться по свету? Ответ прост: "Я обожаю все новое. Мне не важно, новый ли это бутик, новая линия ювелирных украшений или новая туалетная вода под маркой Chopard. Самое главное для меня — участвовать в сотворении этого нового".
В мире существуют звезды кино, звезды поп-музыки и звезды спорта. Встречаются звезды среди художников и писателей. Каролина Груози-Шойфеле, вице-президент Дома Chopard,— настоящая звезда среди создателей часов и ювелирных изделий. В известности с ней может соперничать только ее муж Фаваз Груози (Favaz Gruosi), владелец компании de Grisogono. Других персонажей, которые кроме таланта создавать ювелирные украшения были бы еще и светскими персонажами, прекрасными собеседниками и просто очень открытыми людьми, я не знаю. Рассказывает ВАДИМ ЗОЛОТОВ.
Последние пятнадцать лет Каролина (Caroline Gruosi-Scheufele) является главным дизайнером Chopard, придумывая и изобретая новые формы для часов и ювелирных украшений. Кстати, производство ювелирных украшений Chopard началось именно с ее приходом в компанию, а до этого Дом Chopard был исключительно часовым. Сегодня доли часов и украшений, производимых Chopard, абсолютно равнозначны. Самым первым ювелирным изделием, появившимся под маркой Chopard, была подвеска в виде клоуна с прозрачным животиком, в котором между двумя сапфировыми стеклами "плавали" ныне знаменитые, не скованные оправой бриллианты. Этот клоун и сейчас остается бестселлером, путешествуя из одной коллекции в другую, одеваясь то просто в бриллианты, то в редчайшие австралийские розовые бриллианты.
Сегодня Каролина Груози-Шойфеле отвечает за всю креативную часть работы в компании. "У нас настоящая семья, и, значит, один за всех и все за одного. Мы поливалентны и можем заменить на время друг друга или помочь в чем-то,--говорит Каролина.— Но у каждого все же есть своя зона ответственности. Моя — креативная. Я отвечаю за все коллекции, кроме мужских часов. Хотя иногда вмешиваюсь и туда. Моя вторая роль — PR. Я отвечаю за все формы коммуникации с внешним миром и организацию событий, будь то открытие нового бутика или подготовка к работе на фестивале в Канне, официальным партнером которого мы являемся последние три года". Она же организовала и гала-вечер Chopard Spirit во время всемирной часовой и ювелирной ярмарки в швейцарском городе Базеле. Показ новых украшений чередовался с выступлением артистов балета из Большого театра и Мариинки, среди которых блистала прима Анастасия Волочкова.
С Каннским фестивалем сотрудничество началось в юбилейный, пятидесятый год его существования. "Организаторы попросили нас сделать легкий лифтинг главному призу фестиваля — Золотой пальмовой ветви,— вспоминает госпожа Шойфеле.— С тех пор уже три года подряд мы изготовляем главный приз главного кинофестиваля мира". При этом Каролина остается очень деловой женщиной: "Фестиваль не только культурное событие, давайте будем реалистами: здесь показывают фильмы, чтобы их продавать. Конечно, это и великолепное шоу, парад звезд, но огромное количество важной и тяжелой работы скрыто от публики. Продюсеры продают здесь не только те фильмы, которые показывают в программе. Мы тоже в некотором роде фабрика грез, и нам по пути с шоу-бизнесом. К тому же среди больших звезд, которых мы встретили в Канне, теперь немало наших клиентов".
Специально за звездами Chopard не гоняется. "Но,— усмехнувшись, замечает Каролина,— всегда хорошо, когда кто-нибудь из них носит наши украшения. Конечно, это нам помогает. Мы получили буквально тысячи звонков после того, как по телевизору начали показывать новый ролик Дженнифер Лопес. Там ее сняли в колье от Chopard, хотя мы не имели никакого отношения к тому, что Дженнифер его надела, это было решением стилиста".
Несмотря на то что изделия с маркой Chopard уже несколько лет не выходят из моды, госпожа Груози-Шойфеле считает, что индустрия моды серьезно отличается от той, в которой она работает. "Мы не выдаем каждый год по новой линии, в ювелирном мире все не так. В моде коллекции сменяют друг друга, как на конвейере, и появление новой зимней несет конец старой весенней коллекции". Для запуска новой линии или коллекции нужны очень серьезные капиталовложения, ошибка или промах могут быть непоправимыми: "Здесь мы, скорее, пользуемся неким чутьем, которое подсказывает, что рынок готов к чему-то новому. Жизнь коллекций не должна быть слишком короткой, ведь покупатель платит серьезные деньги, и мы не можем позволить себе продавать ему вещь, которая выйдет из моды завтра. Конечно, должны появляться новые коллекции, но всегда должен оставаться некий аспект классики. Наши самые успешные коллекции, собственно, и стали успешными, став классическими. Я имею в виду Happy sport или La Vie en Rose. Отличный пример тому — история с черными бриллиантами; они были просто неизвестны, пока у нас не появилась идея использовать их. Когда они стали классикой, классикой стала и наша коллекция Black Diamonds".
Каролина считает, что и ее собственные идеи не смогли бы реализоваться без талантливой команды, которая работает вместе с ней, доводя мысли до материального воплощения. "Я не дизайнер,— любит повторять госпожа Груози-Шойфеле.— Я просто придумываю что-то. Мне даже не нужно уметь рисовать лучше, чем я могу. Для этого у меня есть отличная команда профессионалов. Мы встречаемся как минимум раз в неделю, я выдаю свои идеи, а они отлично знают, как превратить мои наброски в прототип модели часов или украшений. Меня всегда завораживал этот момент, когда я сижу за столом, а в комнату входит кто-то из дизайнеров с макетом в руках. Просто мурашки бегают по коже, ведь сейчас точно будет понятно, хороша ли была твоя идея".
Однако игнорировать моду в Chopard никто не собирается. И если вы хотите купить крупные женские часы, именно те, что сейчас модны, то Каролина знает, что вам предложить: "Я очень часто езжу в Италию для того, чтобы просто посмотреть, что будет следующим модным веянием. Популярность крупных женских часов я заметила давно. И сейчас, когда их популярность возросла, у меня есть чем порадовать клиентов. Знаете, теперь даже в Японии женщины носят очень крупные часы. Раньше это казалось не то что бы странным, а просто невозможным".
Прошлый год был поворотным для индустрии роскоши. С возвратом элегантности в моду люди обратили внимание на то, чего они стеснялись в течение последнего десятилетия,— на драгоценные металлы и камни. Вдруг оказалось, что все это чертовски красиво и что если ты можешь себе что-то позволить, то почему бы и не купить. "В 2000 году случился настоящий ренессанс роскоши,— соглашается Каролина.— Я не говорю про показуху, я имею в виду ситуацию, когда люди не стесняются носить ювелирные украшения, гармонирующие с их одеждой. И здесь каждый вправе выбирать, что ему подходит, просто голубые джинсы или вечернее платье с бриллиантами". Наверное, люди устали от навязанной им скромности и хотят получать максимум удовольствия от жизни, что невозможно делать, не окружая себя великолепными вещами.
Показательна история, рассказанная в этой связи. Однажды в бутик Chopard пришла довольно обеспеченная пара. Жена захотела купить часы Ice Cube, однако оказалось, что ей уже был обещан другой подарок — Ferrari. Тогда муж, решивший, что он не в настроении тратить так много денег, предложил жене сделать выбор между часами и автомобилем. Как вы думаете, каков был выбор? Часы! А как это было обосновано? Следующим образом: "Дорогой, когда мы придем куда-нибудь, то автомобиль все равно останется на паркинге снаружи и никто его не увидит".
К разработке часов для мужчин и женщин дизайнеры Chopard подходят очень тщательно. Раньше производители часов просто уменьшали или увеличивали ту или иную модель и получали мужской и женский вариант. В наше время так поступать нельзя.
На последней выставке в Базеле Chopard представила и новые часы для мужчин из коллекции Classique Homme Collection. Это элегантный хронометр с вечным календарем. К мужским игрушкам у Каролины отношение особое: "Часы для мужчин делать гораздо сложнее. Если женщин можно отвлечь камнями, цветом корпуса или ремешка, то в мужских часах вся нагрузка ложится на циферблат, и тут ошибки могут оказаться для модели фатальными. В мужских часах также очень важен и сам механизм, его сложность и точность. За всю свою карьеру я встречала очень мало женщин, озабоченных вопросами механики, в то время как мужчины интересовались в основном именно этим".
На вопрос о том, где она живет, Каролина предпочитает отшучиваться. Она постоянно в разъездах. Где-то между Женевой, где находится штаб-квартира Chopard, Германией, где у нее живут родственники, и всеми городами и странами, где продаются ее украшения. Учитывая, что у Chopard открыто уже 50 бутиков в разных странах мира, точно ответить на этот вопрос госпожа Шойфеле действительно не в состоянии.
Что заставляет ее носиться по свету? Ответ прост: "Я обожаю все новое. Мне не важно, новый ли это бутик, новая линия ювелирных украшений или новая туалетная вода под маркой Chopard. Самое главное для меня — участвовать в сотворении этого нового".