Года два назад мужчина просачивался в салон красоты бочком-бочком, да и то всего лишь с целью постричься и, может быть, сделать массаж да позагорать в солярии. Редкий представитель сильного пола отваживался на маникюр — не дай Бог заподозрят в нетрадиционной ориентации и в нарциссизме! Причем он уже прекрасно знал, чем отличаются духи Fahrengeit от духов 212, массаж шиатцу от обычного спортивного массажа, но зайти так далеко — прямо в салон красоты, да еще и к косметологу, это уж слишком.
Но теперь мужчины косяком потянулись к косметологам, на процедуры для тела и лица, маникюр и педикюр. И если и смущаются своего желания быть красивыми, то разве что в глубине души — старые стереотипы почти умерли.
"Мужчины, особенно из мира бизнеса, стали следить за своей внешностью тщательнее, чем несколько лет назад. Они прихорашиваются друг для друга и сами для себя, тогда как раньше прихорашивались только для женщин",— три года назад эта цитата Марка Делякра, директора единственного в Париже института мужской красоты, была почти лозунгом эстетической революции на Западе.
Привычная история: до России новые западные веяния доходят через пару лет. Так вот — дошли. Публичные люди осознали: форма (то есть внешний вид) должна соответствовать содержанию (то есть уму, деловой хватке, менеджерским способностям и прочим доблестям). Прошло время президентов больших компаний с запущенными руками, кустистыми бровями, пивными животами и лицами, опухшими от коньяка и авральной ночной работы. Теперь модность и ухоженность стали атрибутами практически всех представителей сильного пола с большими амбициями. Руководители многих московских салонов (Guerlain Beauty Studio, "Жак Дессанж", имидж-лаборатория "Персона", "Райт Вей", "Посольство красоты", центр талассотерапии Thalgo) в один голос заявляют: в конце этой зимы клиентов-мужчин стало больше — их удельный вес в общем числе клиентов вырос до одной пятой.
Завсегдатаями салонов являются, в основном, публичные люди — артисты, телеведущие, светские персонажи — и бизнесмены, начиная от топ-менеджеров и заканчивая рядовыми клерками. Причем деловые мужчины всегда в цейтноте, раз в месяц они вырывают из своего графика два-три часа, чтобы успеть все: постричься, позагорать в солярии, сделать маникюр, обертывание для тела, массаж и чистку лица. А люди творческие позволяют себе роскошь поухаживать за собой гораздо чаще — раз в одну-две недели приходят в салон на весь день.
Итак, что именно мужчины делают в салонах красоты?
Расслабляющие маски для лица очень помогают оживить мимику, снять общий стресс (при стрессах лицо становится как бы неподвижным и осунувшимся — его мимические способности снижаются, а кожа теряет тонус).
Лимфодренажный массаж для лица снимает мешки и общую припухлость (бывают при проблемах с лимфотоком и почками, а также случаются наутро после дружеских алкогольных сессий).
Холодные обертывания, в основном на водорослях, актуальны для обладателей "пивной мозоли", вспухших вен на ногах и просто лишнего веса.
Маникюр укрепляет ногти и не дает им ломаться (кстати, специально для мужчин фирма Orly выпустила бесцветный матовый лак).
Ароматерапевтические ванные для расслабления тела и вывода токсинов из подкожных тканей (ароматы эфирных масел лаванды, бергамота, розмарина всех подкупают)
Коррекция формы бровей — конечно, если они растут слишком густо.
Эпиляция. Причем чаще всего удаляют волосы на спине. Реже просят скорректировать границы растительности на груди и сделать лазерную эпиляцию на подбородке (конечно, какой мужчина может быть уверен, что не захочет через пару месяцев отпустить себе усы или модную испанскую бородку). Бывает, что мужчины просят удалить волосы из ушей — специальный воск для этой процедуры есть в Guerlain Beauty Studio.
Антистрессовая процедура в специальных капсулах. В такой капсуле в течение 40 минут горячий и очень влажный воздух волнами "обрабатывает" тело — повышается тонус мышц, снимается синдром хронической усталости. Мужчин эта процедура привлекает еще тем, что она помогает бросить курить.
Реже просят косметолога нанести на лицо автозагар — хотя в салоне безусловно получится ровнее. Изредка мужчины ходят на аппаратные процедуры для тела — прессотерапию (для выгона застоявшейся в ногах лимфы) и миостимуляцию (своеобразный спортзал для ленивых, лежишь себе, а мышцы работают). Крайне редко мужчины ходят на антицеллюлитные процедуры — по той простой причине, что у мужчин не бывает целлюлита, у них более плотное строение подкожной клетчатки.
Поначалу мужчины в салоне ведут себя скованно — стесняются просить что-то, кроме стрижки и массажа. Но один раз попробовав маникюр, видят, во что можно превратить их руки с рабоче-крестьянскими заусенцами и грубой кожей. Сделав расслабляющую маску для лица с дренирующим массажем, понимают, что кожу можно и нужно очищать и увлажнять, что лимфодренаж лица очень освежает с похмелья и снимает мешки под глазами
Любопытный факт: если мужчина начал делать маникюр и педикюр, то он посещает маникюршу гораздо более регулярно, чем его жена или подруга — барышни и сами себе могут подпилить ногти, а мужчины полностью вверяют себя специалисту. Сказано: раз в три недели,— он и будет ходить раз в три недели.
"Мужчина входит во вкус и гораздо более преданно, чем его жена или подруга, следует инструкциям косметолога. После нашего массажа с солью и холодного обертывания для похудания на косметике Saline de Biosel ему ни в коем случае не придет в голову тут же пойти в ресторан и съесть жирный бифштекс и десерт, сведя действие процедуры к минимуму, тогда как 'худеющие' дамы этим часто грешат", — говорит Наталья Серуш, директор салонов Guerlain Beauty Studio.
Служители культа красоты заметили также, что если мужчине понравился косметолог, он исправно ходит на целый курс процедур для лица и покупает в салоне все средства, необходимые для поддержания эффекта дома (в то время как барышни любят пробовать разную косметику). Понравился ему парикмахер — ходит стричься чаще чем раз в месяц.
"Если уж он за себя взялся, начнет еще и принимать холодный душ каждое утро, исправно ходить в спортзал и пить зеленый чай. Мужчина будет каждый день пользоваться кремом против морщин и увлажняющей эмульсией, когда я рассказываю ему, что при постоянном бритье кожа обезвоживается. Особенно хорошо реагирует, если ему подбирают средства для домашнего ухода из специальной мужской линии косметики",— рассказывает врач-косметолог Biotherm Мария Тараненко.
Большим успехом пользуются салоны, работающие с косметикой для мужчин. В Москве профессиональных мужских линий косметики пока немного — Aramis от Estee Lauder (в салоне красоты в Нахабино), Cellcosmet (в имидж-лаборатории "Персона"), Decleor (в косметологическом центре "Райт вей" и еще во многих салонах; кстати, этой весной ароматерапевтическая марка Decleor полностью обновляет свою мужскую линию).
А для тех мужчин, которые не ходят в салоны красоты по причине клинической занятости или клинической же стеснительности, в начале года на Новом Арбате открылся салон "Мужской театр красоты". Работает до 24.00. Дамам туда вход закрыт. Нечего смущать бедных мужчин. Это место со специями — все сотрудники вплоть до охраны исключительно приятной внешности барышни. В гостиной по видео крутят мягкую эротику. Косметологи и их ассистентки модельной наружности — все либо в радикальнейшем мини, либо с огромным декольте. Они пластично перемещаются по залам с огромными зеркалами и розами в вазах, ведут с вами светские беседы во время мытья головы или массажа лица. Но это все для ритуала красоты, это не публичный дом! — мягко напомнят вам, если вы что не то подумаете.
Не решились на пятичасовую программу (в нее входят кислородная сауна — чтобы не только в ней париться, но и насыщать кожу кислородом, которого в мегаполисе страшный дефицит; обертывания для похудания, маска для лица с косметикой Swiss Perfection, лечебный массаж с аромамаслами, маникюр, педикюр, стрижка-укладка)? Тогда хотя бы помойте голову и сделайте укладку у улыбчивой Лены (до этого она работала в "Дессанже" и владеет парикмахерской техникой Vidal Sasoon). Она почти волшебница. В шампунь добавляет свежий персиковый или яблочный сок и так делает массаж головы, что снимается и дневной стресс, и даже напряжение в спине. И знаете, мне жаль, что сюда нельзя женщинам (меня пустили в виде исключения — как журналиста). Этот массаж головы! Он гениален. Правда.
АННА КАРАБАШ, журнал "Домовой" — специально для "Коммерсанта"