В прошлом году в США мужских носков было продано на $2,8 млрд — рост профильных расходов по сравнению с 2012 годом составил 14% и оказался самым большим в категории "одежда". Получается, что каждый американец мужского пола старше 14 лет потратил на эту деталь гардероба в среднем $23. Носки — товар повседневного, а значит, стабильного спроса, как, например, мыло или зубная паста. И, чтобы добиться здесь значительного роста, нужно придумать что-то неординарное — то, что заставит платить за товар больше или приобретать его в больших количествах. "Относись к своему продукту как к ширпотребу — и люди будут покупать его как ширпотреб, сделай его чем-то особенным — и можно будет поднять цены",— объясняет Кайл Сток, эксперт журнала Bloomberg Businessweek. Как работает эта стратегия, отлично показала компания Starbucks, в свое время фактически создавшая культ кофе. Похоже, производители одежды пошли по тому же пути. К примеру, британская марка Harry's of London предлагает носки за $1500 из ткани, изготовленной из шерсти новозеландского благородного оленя. Ее конкурент Falke продает по $1500 за пару товар из шерсти ламы-вигони. Дорогие предложения есть и у более демократичных марок. Что касается количества, то эту часть стратегии обеспечивает мода на яркие носки, постепенно становящаяся мейнстримом. Сегодня для солидного джентльмена вполне допустимо появиться на публике в сером костюме и лимонно-зеленых носках, однако не следует придерживаться этой гаммы несколько дней подряд — возникла необходимость иметь множество вариантов на замену.
Фото: Mike Blake , Reuters