Рекламаwww.kommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №194

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №194«Ъ» Газета
Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы"

Белая мамба

Как Mamba боролась с проститутками и извращенцами
Крупнейший сайт знакомств в Рунете Mamba.ru боролся за свою репутацию, но растерял аудиторию. Теперь новых пользователей компания ищет за пределами России, запустив ресурс Wamba.com.
В конце 2011 года крупнейший российский сайт знакомств Mamba.ru объявил войну «проституткам и извращенцам» и начал позиционировать себя как «дейтинговый» ресурс для серьезных отношений (СФ №11/2011). Компания удалила графу «секс» из целей знакомств, пользователям нельзя было указывать свои сексуальные предпочтения, искать спонсоров или содержанок. Руководство Mamba.ru объясняло свои шаги тем, что имидж «сайта для секс-знакомств» вредит репутации ресурса и отпугивает пользователей. Но эксперимент провалился: по данным TNS, в декабре 2012 года недельный трафик сайта по сравнению с аналогичным периодом 2011 года упал на 18,5%. А выручка по итогам 2012 года снизилась на 15%. Раньше динамика была положительной.
В прошлом году «Мамба» вернула графу «секс» в цели пользователей. По словам исполнительного директора компании Ярослава Сергеева, теперь «сексуальные предпочтения» других пользователей видят только те, кто сам их указал в анкете.
Сергеев не раскрывает свежие финансовые результаты «Мамбы», но признает, что эксперименты не привели к росту доходов. Не изменилась и аудитория ресурса — около 2,5 млн посетителей в день. Искать новую аудиторию «Мамба» решила за рубежом. Wamba.com — это, по сути, тот же самый сайт, но с другим брендом, который работает в Индии, Турции, странах Восточной Европы. Компания использует обкатанную в России партнерскую программу White Lable, которая позволяет разместить сервис знакомств на любом сайте. «Мы можем под любой бренд сделать сервис знакомств, включая приложения для мобильных телефонов,— говорит Сергеев.— Конкурентов с подобными возможностями в мире не существует». Сейчас у Wamba.com более 300 партнеров, а совокупная дневная аудитория сайта и его партнеров превышает 0,5 млн пользователей.

План-факт

План 2011

Факт 2014

 

Избавиться от имиджа сайта для легких отношений

Mamba вернула графу «секс» в цели знакомств пользователей

Не выполнено

Для увеличения выручки компания планировала диверсифицировать бизнес

В прошлом году компания вышла на международный рынок сайтов знакомств

Выполнено

Нарастить выручку и число пользователей ресурса

Выручка и аудитория за последние два года не выросли

Не выполнено

Слово не дело

Точки над Ё

45 тыс. гибридных «Ё-мобилей» в год собиралась выпускать компания «Городской автомобиль» на своем заводе под Санкт-Петербургом. Инвестор — группа ОНЭКСИМ Михаила Прохорова — был готов потратить на старт проекта $150 млн. Но завод так и не был открыт, а автомобиль — сертифицирован. ОНЭКСИМ за 1 евро передала все технологии государственному НАМИ.

Не выполнено

Олимпийское похмелье

«Дочки» «Базэла» потратили на стройку порта в Сочи 6 млрд руб., в основном кредитов ВЭБа. Но загрузка порта составила всего около 3 млн тонн, а компания не справилась с кредитной нагрузкой. Сейчас ВЭБ выиграл суд о взыскании 4,6 млрд руб. с двух «дочек» «Базэла».

Не выполнено

Жизнь и кошелек

В 2012 году Facebook провела невероятно успешное IPO. Менеджеры компании тогда говорили, что Facebook — это феномен, который изменит все сферы жизни. Сейчас Facebook готовится оказывать услуги по переводу средств и электронных платежей.

Выполнено

Текст: Динара Мамедова

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" №5

от 05.05.2014, стр. 9
Читать
Журнал "Секрет фирмы". Рубрика "Информационное поле"
Интернет-бизнес
Технологии

Авторы

  • Динара Мамедова
    корреспондент