Скандал вокруг торговой марки

"Боржоми" поделили на пластиковую и стеклянную

       Очередной громкий конфликт разгорается между производителями минеральной воды "Боржоми". Об этом свидетельствует пресс-конференция, которую провел во вторник один из производителей "Боржоми" — фирма "Лукошкина и Ко".
       
Факс позвал в дорогу
       Пресс-конференция, как следовало из факса-приглашения, была посвящена "шумихе, поднятой СМИ вокруг многочисленных подделок минеральных напитков".
       Журналистов ждал сюрприз: в лице руководителей фирмы "Лукошкина и Ко" они встретили единственных владельцев товарного знака "Боржоми" на территории России и стран Мадридского соглашения. Журналистам продемонстрировали копии свидетельств и сертификатов, подтверждающих право собственности на овальный рисунок, изображающий фонтанирующий источник на фоне гор.
       По словам генерального директора фирмы "Лукошкина и Ко" Элизбара Талаквадзе, в Москве действует несчитанное количество фирм, производящих искусственно минерализованную воду под товарным знаком "Боржоми". При этом зачастую на этикетках воды необоснованно указываются лечебные свойства "Боржоми". Дошло до того, что в прошлом году Москва была затоварена "Боржоми" болгарского производства, а в нынешнем милиция конфисковала несколько фур с "Боржоми" польского розлива. "Лукошкина" пыталась бороться с нарушителями с помощью ГКАП и через арбитраж, но ловкие пираты либо самоликвидируются, либо мимикрируют. Три месяца шли поиски фирмы, производившей "Боржоми"-суррогат под запатентованной этикеткой (название "Лукошкина и Ко" было затерто, вместо него красовалась надпись cool before drinking). Когда нашли, то недобросовестные конкуренты извинились и обещали исправиться. В результате появилась та же эмблема "Боржоми", но выполненная в зеркальном отражении и в другом дизайне. Ведь "Лукошкиной" защищен "товарный знак в соответствующих цветовых сочетаниях", то есть, чтобы уйти от ответа, достаточно покрасить горы на этикетке другим цветом.
       При этом само слово "боржоми" не подлежит защите — этим словом можно называть что угодно. Правда, этот пробел патентоведов решило исправить московское правительство — своим распоряжением столичные власти запретили называть словом "боржоми" искусственно минерализованную воду. Порыв властей благороден, но сомнителен с юридической точки зрения. К тому же распоряжение сразу навевает вопросы по поводу армянского коньяка и "Советского шампанского", комфортно чувствующих себя на столичных прилавках.
       
Хотят ли "стеклянные" войны?
       Но вернемся к пресс-конференции. Вскоре у присутствовавших закралось подозрение, что не борьба с пиратами является главной проблемой фирмы. И точно: журналистам продемонстрировали серию публикаций в центральных газетах, суть которых — "не надо пить 'Боржоми' из пластиковых бутылок, это подделка". Настоящая же вода, мол, продается только в стеклянной таре.
       "Лукошкина и Ко" приступила к реализации искусственно минерализованной воды "Боржоми New" в 1994 году. О ненатуральности воды фирма честно предупреждала потребителей на этикетке, потому и отпускная цена была невысока. После выхода известного распоряжения пришлось заменить название с "Боржоми New" на "Лукошкина New". (Кстати, на вопрос журналистов, кто же эта таинственная Лукошкина, Элизбар Талаквадзе ответил: "Моя жена".)
       И только летом 1996 года фирма начала розлив и продажу натуральной "Боржоми". Причем "Боржоми" из натурального источника, как и ее искусственный аналог, разливается в пластиковые бутылки.
       Между тем авторские права на товарный знак "Лукошкина" застолбила уже в мае прошлого года. Важная деталь: розливом натуральной "Боржоми" из источника занимаются 17 фирм. И "Лукошкина" не самая крупная среди них. У обозревателя Ъ возник резонный вопрос: "А что думают ваши конкуренты по поводу ваших прав на товарный знак 'Боржоми'"?
       Оказалось, количество воды, производимой в Боржомском ущелье, не сможет освоить вся Россия, так что рынка на всех хватит. При этом руководство фирмы ничего не имеет против конкурентов, разливающих натуральную "Боржоми" в Боржомском ущелье, и не собирается преследовать их за использование своего товарного знака.
       Еще бы "Лукошкина" что-то имела против конкурентов. Можно представить, как подивились они расторопности фирмы, которая еще не завезла в Москву ни одной капли натуральной "Боржоми", но уже застолбила эмблему, существующую с 1930 года. Возможно, поэтому у "Лукошкиной" такой примирительный тон.
       Однако не исключено, что у конкурентов настроение не столь миролюбивое. И тогда появление в московской прессе статей, навеки заклеймивших "Боржоми" в пластиковых бутылках, могло оказаться не случайным. Потому что подавляющее большинство фирм и впрямь разливает натуральную "Боржоми" в стеклянную тару. Озабоченные планами "Лукошкиной" начать торговлю натуральной "Боржоми" "стеклянные" конкуренты могли ударить по самому больному месту — по пластиковой таре. Вот элегантный способ смешать в общественном сознании натуральную продукцию с недобросовестными подделками.
       Когда корреспондент Ъ предложил эту версию на суд "Лукошкиной и Ко", Талаквадзе ответил уклончиво: мол, все возможно. Но и корреспонденту было трудно поверить в неосведомленность гендиректора. Ведь Боржоми — город маленький, там все про всех знают.
       
       ВЛАДИМИР Ъ-ГЕНДЛИН
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...