В 1900 году люди курили просто табак, пили просто водку или лимонад, ели просто бананы и носили просто одежду. И никогда бы не узнали, что курить надо Marlboro или Camel, пить кока-колу, которая навсегда, или пепси-колу, которую выбирает новое поколение, если бы XX век не стал веком рекламы.
Примеры самых знаменитых брендов и рекламных кампаний столетия мы и представляем вашему вниманию.
АЛЕКСЕЙ АЛЕКСЕЕВ
Подписи
1. Camel — бренд-долгожитель. Впервые появился на сигаретах компании R. J. Reynolds Tobacco в 1913 году. Изображенного на пачке верблюда звали Старый Джо, он работал в цирке "Барнум и Бейли"
2. Мистер Пинат (Орех) чуть помоложе старого верблюда Джо — он украшает продукцию фирмы Planter`s Nut and Chocolate Company с 1916 года. Изображение мистера Пината прислала на объявленный компанией конкурс на лучшую эмблему 13-летняя девочка. Победительнице конкурса заплатили целых $5
3. Армейская реклама разных стран отличается одна от другой не больше, чем офицерские фуражки. Что доказывает плакат "Ты нужен дяде Сэму!", нарисованный американским художником Джеймсом Монтгомери Флеггом в 1917 году. Американцы считают этот рисунок прародителем рынка наружной рекламы
4. Мистер Келлог придумал не только сухие завтраки. Он еще изобрел лотерею для покупателей. В 1932 году вся Америка вырезала квадратные купоны из упаковок сухих завтраков и посылала их в компанию Kellogg. За пять присланных купонов компания дарила своему клиенту песенник
5. Chiguita — это не только бананы. Рекламная служба компании Chiquita в конце 30-х годов прославилась тем, что заказывала рекламные песенки (джинглы) лучшим композиторам и поэтам-песенникам США. В 1941 году песенка о бананах заняла первое место в чартах, оттеснив на второе песенку о пепси-коле, созданную, разумеется, по заказу фирмы Pepsico
6 Майкл Джексон (псевдоним — "новое поколение") c 1984 года выбирает пепси. Поскольку Мадонна, Spice Girls и другие представители поп-музыки не были замечены за публичным употреблением бананов Chiquita, следует признать, что многолетняя борьба за музыкальный рынок закончилась победой Pepsico
7. Компания Adidas считается родоначальником "спортивного промоушна". Фирма стала первой бесплатно предоставлять форму ведущим спортсменам и национальным сборным. Болельщики скупали кроссовки и футболки, украшенные тем же трилистником, что и у их кумиров, отчего объемы продаж компании резко выросли
8. Один из самых известных персонажей телевизионной рекламы — ковбой Мальборо, любитель одноименных сигарет. Впервые вышел в эфир в 1962 году. Сейчас из-за антитабачной политики американских властей изгнан с телеэкранов
9. Белый медведь, питающийся исключительно кока-колой. Первый герой рекламы, целиком созданный на компьютере (1993 год)
10. В уходящем году 20-летний юбилей отметила рекламная кампания водки Absolut, в рамках которой известные художники со всего мира создают произведения на тему "Что такое абсолют?"