В уходящем году московские операторы сотовой связи несколько раз снижали тарифы на свои услуги. Будут ли "трубки" и сервис сотовых компаний дешеветь и дальше? Безусловно, будут. Чтобы понять, сколько мы будем платить за мобильную связь завтра, стоит ознакомиться с сегодняшними ценами зарубежных операторов. Ведь российские компании повторяют их путь.
Бесплатные "трубки"
Ни одна вещь в России не дешевела столь стремительно, как сотовый телефон. За пять с половиной лет цена "входного билета" (стоимость телефона, подключение, страховой депозит и предоплата за разговоры) снизилась в 106 раз — с $5,2 тыс. до $49. Теперь, становясь абонентом сети "Би Лайн 800", вы платите только за "трубку" (Philips Aeon — $39) и за карточку "Би+" ($10).
Сколько будут стоить мобильные телефоны завтра? Заместитель генерального директора компании "Московская сотовая связь" Александр Есиков не исключает, что уже в следующем году клиенты будут получать их бесплатно. Так давно делают западноевропейские сотовые компании. Например, британский оператор One-2-One предлагает бесплатно телефоны стандарта GSM Nokia 5146 или Siemens C25 (его цена в офисе "Мобильных телесистем" — $195). К обоим телефонам One-2-One прилагается кожаный чехол (в московских салонах мобильной связи они стоят $10-25).
За более сложные модели телефонов One-2-One взимает плату, но небольшую. Например, популярная модель Nokia 3210 стоит $47,98. В "Би Лайне" такой телефон продают за $239. Ericsson T18 стоит у One-2-One те же $47,98. Цена "Би Лайна" — $359.
Предложения One-2-One не являются чем-то необычным для британского рынка сотовой связи. В Великобритании, как и во многих других европейских странах (за исключением Скандинавии), телефоны стоят дешево, потому что за них доплачивает оператор. Покупает у производителя за $300, а клиенту продает за $100. Но покупать такие аппараты за границей и ввозить их в Россию нет смысла. Как правило, они запрограммированы таким образом, что их нельзя использовать ни в одной сети, кроме той, к которой аппарат подключен изначально. Конечно, на хакерских сайтах в Интернете можно найти массу предложений по "взлому" телефона с целью подключить его к другой сети и даже подробные инструкции, как это сделать самому. Однако, если бы это было так просто, многие западные компании уже давно оказались бы на пороге разорения.
Из российских операторов пока только московские решились дотировать покупателей сотовых телефонов. В марте с почином выступил "Би Лайн", предложив несколько не самых новых моделей по цене $118,8. Практика продажи телефонов ниже себестоимости в Москве прижилась. Кроме "Би Лайна", телефонами "по сниженным ценам" торгует сегодня и "Московская сотовая". Телефон Nokia 640i продается в офисах МСС за $79, в то время как оператору он стоит более $200.
"Дешевые" телефоны российских сотовиков (так же, как и западных) не могут использоваться в других сетях. Например, вы не можете сменить "Би Лайн" на МТС, просто поменяв SIM-карту.
В регионах операторские компании за телефоны не доплачивают: там они стоят дороже, чем в Москве. Например, в петербургской компании Delta Telecom самый дешевый телефон — Nokia 540 — стоит $249.
Дешевая минута
Снижать цены операторов заставляет жесткая конкуренция. Западные сотовики продвинулись по этому пути гораздо дальше российских. Например, американская Sprint предлагает услуги мобильной связи стандарта CDMA на таких условиях: 120 минут стоят $29,99 (не считая налога с продаж: его величина в разных штатах неодинаковая), 500 минут — $50, 1000 минут — $99. Затраты американского абонента заметно ниже, чем у московского. Те же 120 минут эфирного времени абоненту МТС (по тарифному плану "Экстренный МТС+ международный") будут стоить $59. Абонент "Би Лайна" (по тарифу "GSM серебряный") заплатит за 120 минут $63,3. А 1000 минут обойдутся абоненту МТС (по тарифному плану "Бизнес международный") в $526,8, что более чем в пять раз дороже, чем в Америке. Абонент "Би Лайна" заплатит за 1000 минут разговоров (тариф "GSM платиновый") $538,8.
В Европе цены на услуги мобильной связи также ощутимо ниже московских. Финский оператор Radiolinja предлагает такие тарифы: абонентская плата — $10 в месяц, звонки по будням с 8.00 до 18.00 — $0,3 за минуту, вечером и в выходные дни — $0,16. Любопытно, что у Radiolinja есть специальный тариф для акционеров (то есть для тех, у кого есть хоть одна акция компании). Для них ежемесячная абонентская плата — $1,6, а минута разговора в пиковое время стоит $0,27.
Упомянутый выше британский оператор One-2-One продает 120 минут эфирного времени за $40, 720 минут --за $80. При этом названные иностранные операторы подсчитывают продолжительность разговора с точностью до секунды, а владелец сотового телефона платит только за те звонки, которые делает он сам. Входящие же оплачивает тот, кто звонит. В результате получается, что москвич платит за тот же объем услуг мобильной связи в несколько раз больше, чем житель Нью-Йорка, Лондона, или Хельсинки.
Недалекие перспективы
Все, кто интересуется у представителей московских сотовых компаний, когда же снизятся цены, получают одинаковый ответ: по мере проникновения услуги — чем больше людей пользуются мобильной связью, тем она дешевле. Например, в Финляндии, по данным на 1 сентября этого года, сотовыми телефонами пользовались 62% населения, в Великобритании — 29%, в США — 31%, в России — 0,6%. Согласно последним данным, в Москве сотовыми телефонами пользуются 5,7% населения. В развитых странах при таких масштабах распространения сотовой связи цены были заметно выше, чем сейчас.
К концу 2000 года, по прогнозам маркетологов столичных сотовых компаний, в Москве будет от 900 тыс. до 1,2 млн пользователей "трубок". На сколько к этому времени снизятся цены на их обслуживание? Оценки специалистов следующие: директор по коммерции и маркетингу компании МТС Игорь Тимофеев считает, что цены упадут на 15-20%. Такого же мнения и Александр Есиков из МСС. У Николая Прянишникова, коммерческого директора "Би Лайна", "вилка" в прогнозах побольше — 10-20%.
Мировой опыт свидетельствует о том, что стоимость услуг операторов мобильной связи ежегодно снижается именно на 15-20%. В России наблюдается примерно та же динамика. Только, говоря о прогнозах развития рынка, маркетологи добавляют: если не произойдет экономических потрясений. В российских условиях такая оговорка необходима. Однако здесь негативные события не обязательно имеют негативные последствия. Пример — августовский кризис прошлого года. После него операторы, стремясь удержать клиентов, стали снижать цены, и в результате темпы "мобилизации" населения выросли. Например, только в ноябре нынешнего года сотовые телефоны купили около 90 тыс. москвичей, а это около 1% населения российской столицы.
ИВАН ЧЕБЕРКО
МОСКВИЧ ПЛАТИТ ЗА ТОТ ЖЕ ОБЪЕМ УСЛУГ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ В НЕСКОЛЬКО РАЗ БОЛЬШЕ, ЧЕМ ЖИТЕЛЬ НЬЮ-ЙОРКА, ЛОНДОНА ИЛИ ХЕЛЬСИНКИ
КАЖДЫЙ ГОД СОТОВАЯ СВЯЗЬ ДЕШЕВЕЕТ НА 15-20%