Германская сеть Deichmann открывает первый в Петербурге и второй в России магазин. В планах компании на следующий год — открытие около десяти магазинов в Петербурге и Москве. Аналитики считают формат обувного супермаркета интересным для нашего рынка, отмечая, однако, что бренду придется столкнуться с конкуренцией и недостатком больших площадей.
Deichmann арендовал 513 кв. м на первом этаже "Жемчужной Плазы" сроком на 10 лет. "Первый магазин откроется в Москве в марте 2014 года, а следующий — в Петербурге, в апреле 2014-го, — говорит Ульрих Эффинг (Ulrich Effing), руководитель корпоративных коммуникаций Deichmann-Group. — Всего в 2014 году в России мы планируем открыть девять-десять магазинов".
Анна Никандрова, региональный директор Colliers International в России, выступившего брокером по сделке аренды, рассказывает, что фирма пока планирует развитие только в Москве и Петербурге, не рассматривая региональные рынки. Требуемый формат помещений — не менее 500 кв. м.
Руководитель отдела торговых площадей компании Jones Lang LaSalle Анастасия Балмочных констатирует, что формат обувных супермаркетов непривычен для Петербурга. Она считает, что в успешных, работающих на протяжении нескольких лет торговых центрах ритейлеру будет очень сложно найти такие большие площади.
Эксперты затрудняются оценить рынок продажи обуви в Петербурге, однако считают его достаточно конкурентным. "Однако формат Deichmann станет его преимуществом: на такой площади компания сможет представить большую линейку продукции в широком ассортименте и обеспечить хороший сервис", — полагает Анастасия Балмочных.
Deichmann — это марка бюджетного ценового сегмента, и конкурировать она будет преимущественно с российскими по происхождению марками — Centro и Kari, считает владелец Esper Group Виктор Щукин. "С небольшим числом магазинов конкурировать будет довольно сложно, поскольку обе вышеназванные марки уже имеют высокий уровень известности, а также широкую региональную сеть магазинов, — отмечает он. — Преимуществом Deichmann может стать как раз немецкое происхождение, поскольку в сознании потребителей концепт немецкой обуви довольно силен". По словам аналитика, в мире этот бренд представлен во множестве стран мира, однако не входит в топ-20 узнаваемых брендов Европы.
Deichmann — это семейное предприятие. Однако, исходя из информации компании за 2012 год, тогда компания продала 165 млн пар обуви, в денежном выражении продажи выросли на 7,4%, достигнув $4,5 млрд.
По словам Виктора Щукина, по итогам года рост продаж на рынке одежды и обуви не превысит 4,4%, в натуральном выражении. "Обувь в настоящий момент в более выгодном положении, поскольку часть спроса на нее носит функциональный характер, а по уровню числа приобретаемых пар в год мы по-прежнему более чем в два раза отстаем от ЕС и США (средний показатель по стране — 4,2 пары в год против 12 пар в США и 9,6 пар в ЕС).