К концу года российский рынок вина, до конца так и не пришедший в себя после событий 17 августа, ожидают очередные неприятности. Часть импортеров будет вынуждена прекратить поставки, а дешевые марки молдавских и грузинских вин, на долю которых приходится около половины рынка, подорожают как минимум на 10%. И все из-за новых правил ввоза винной продукции, установленных ГТК в начале осени этого года.
Молдавский крах
Еще полтора года назад на винном рынке России господствовала импортная продукция — на ее долю приходилось 80-90%. Российские вина, произведенные, впрочем, из импортных же виноматериалов, занимали всего 10-20% отечественного рынка. Однако сейчас ситуация меняется на противоположную.
После августа прошлого года продажи вина сократились в 4-5 раз. Чтобы не понести убытки, крупные импортеры ("Альфа-Эко", "Дионис", "Помпей", Garling, GB и ряд других) на несколько месяцев вообще заморозили поставки вин в Россию. Это серьезно ударило по молдавским и грузинским винзаводам.
Наиболее сильно пострадала Молдавия, продукция которой еще недавно занимала до 75% винного рынка России. До кризиса все предприятия по розливу вина в этой стране были поделены между российскими импортерами, на деньги которых закупались виноград, комплектующие, новое оборудование, разрабатывались марки и т. д. Все изменилось. Поскольку объемы поставок упали, импортерам стало невыгодно инвестировать в производство. Многие из них стали разрабатывать "грузинское направление": на этом рынке из-за присутствия крупных иностранных структур (начиная с Pernod Rickard и заканчивая ЕБРР) сложились совсем иные отношения между производителями вина и его покупателями.
Была и еще одна причина ухода российских компаний с молдавского рынка. По словам генерального директора торгового дома "Арома" Виталия Степанова, два-три года назад многие крупные импортеры взяли в кредит оборудование, которое затем было установлено на молдавских винзаводах. Сейчас пришло время за это оборудование платить. Однако многие российские компании после кризиса 1998 года платить не хотят или не могут и предпочитают просто порвать отношения с поставщиком.
Так или иначе, но российские компании ушли с большинства предприятий Молдавии, и винзаводы остались практически без оборотных средств. По словам Николая Королева из компании "Дионис", сегодня только три молдавских предприятия — комбинаты "Висмос", "Крикова" и "Крикова-Акорекс" — имеют достаточно оборотных средств для самостоятельной работы. Все прочие винзаводы в той или иной степени нуждаются во внешней помощи, так что после ухода из Молдавии крупных российских импортеров они, казалось, были обречены на быструю смерть. Но этого не случилось: на место крупных импортеров, ввозивших по 300-500 тыс. бутылок в месяц, пришла масса мелких компаний. Конечно, инвестировать значительные средства в производство вина они не могли. Кроме того, мелкие компании очень часто демпинговали, "ломая" рынок сбыта своим поставщикам. Однако какие-то деньги молдавские предприятия все же получали.
Но теперь и над мелкими компаниями нависла угроза.
Винные гарантии
В середине сентября ГТК существенно изменил систему расчета суммы банковских гарантий, необходимых для получения импортером акцизных марок. Если раньше сумма рассчитывалась исходя из фиксированных ставок (например, на вино — 1,3 ЭКЮ за бутылку), то теперь в расчет принимается также стоимость таможенной процедуры, ввозной пошлины, акциза и НДС.
По оценкам импортеров, при использовании новой системы расчета сумма банковской гарантии по некоторым позициям (например, по игристым винам) увеличивается в полтора раза. Столь резкий рост суммы гарантий привел к увеличению их стоимости. По словам Виталия Степанова, если раньше его компания платила не более 3% за гарантию независимо от ее срока, то теперь — вплоть до 12%. Естественно, это отразилось на ценах. По мнению Степанова, общее повышение цен на импортную продукцию составит около 5-10%. С ним согласны и другие импортеры. Как заявил коммерческий директор компании "Мегатис" Денис Шурыгин, "вино и дальше будет дорожать".
Однако импортеров пугает не столько рост цен, сколько возможные проблемы с получением банковских гарантий. Ведь в каждом банке существуют лимиты на ту или иную операцию. С ростом суммы гарантий банки окажутся просто не в состоянии удовлетворить всех желающих. В принципе импортер может получит акцизные марки и без банковской гарантии. Но в этом случае ему придется внести всю сумму на депозит таможни. Ясно, что для большинства компаний, работающих на кредитах, это неприемлемо. Виталий Степанов: Мы долго выясняли, кто пролоббировал новую схему расчета гарантии. Сначала думали, что это банки: ведь с ростом размера гарантии растет и процент, который мы за нее платим. Но оказалось, что это не так. В общем, кому это понадобилось, неизвестно.
Некоторые импортеры считают, что за изменениями стоят крупные компании, которые за счет увеличение стоимости гарантии хотели бы удалить с рынка конкурентов помельче. Ведь новые правила бьют в первую очередь по небольшим импортерам, за плечами которых не стоят банки и у которые нет свободных средств. Однако, по мнению специалистов, это маловероятно. Как уже говорилось, все без исключения импортеры в результате нововведений ГТК будут вынуждены поднять цены. На фоне нынешнего, весьма невысокого спроса на вино идти на такие жертвы ради уничтожения конкурента вряд ли кто согласится.
Как бы то ни было, очевидно, что компаний-импортеров к концу года станет значительно меньше. К чему это приведет?
Без мелочи
Уход с рынка части импортеров имеет как положительные, так и отрицательные стороны. С одной стороны, это приведет к стабилизации рынка. Во-первых, мелкие компании очень часто демпинговали, в результате чего проблемы со сбытом возникали у других операторов. Во-вторых, как правило, именно через небольшие компании осуществляется импорт вина по зачетам долгов Молдавии "Газпрому". Компании-импортеры покупают их за 40-70% от номинала и в их счет осуществляют поставки в Россию единственного более или менее ликвидного молдавского товара — вина. По словам гендиректора GB Holdings Сергея Артеменко, цена на "зачетное" вино может составлять 17-20 руб., тогда как самое дешевое вино, которое поставляется за "живые" деньги, стоит минимум 25-30 руб. Понятно, что исчезновение "зачетного" вина многими будет воспринято положительно.
С другой стороны, мелкие импортеры играли немаловажную роль в сбытовых программах предприятий-производителей. С их исчезновением у комбинатов резко уменьшится объем оборотных средств, многие из них окажутся не в состоянии закупить сырье для производства. Положение усугубляется тем, что в этом году в Молдавии собран рекордный урожай винограда — 400-500 тыс. тонн (это почти в 2,5 раза больше, чем год назад). До сих пор неясно, удастся ли складировать весь урожай или большая его часть погибнет. Как заметил Николай Королев, "в прошлом году, когда все было поделено, такая проблема не возникала". Сейчас ситуация совсем иная.
Остается надеяться только на то, что на волне роста спроса на вино перед Новым годом крупные российские операторы возобновят прежние отношения с молдавскими винзаводами и за счет этого компенсируют отток с рынка мелких импортеров. Тем более что грядущий год — особый. И сейчас все компании, занимающиеся продажей алкоголя, в спешном порядке расширяют ассортимент за счет игристых вин (см. справку). По общему мнению, к концу года рентабельность поставок вина возрастет в 1,5-2 раза — до 15-20%. В нынешних условиях это совсем неплохо.
ДМИТРИЙ ДОБРОВ
--------------------------------------------------------
В РЕЗУЛЬТАТЕ НОВОВВЕДЕНИЙ ГТК ВСЕ ИМПОРТЕРЫ ВИННОЙ ПРОДУКЦИИ БУДУТ ВЫНУЖДЕНЫ ПОДНЯТЬ ЦЕНЫ. ПО ЭКСПЕРТНЫМ ОЦЕНКАМ, ВИНО ПОДОРОЖАЕТ НА 5-10%
--------------------------------------------------------
НАПИТОК МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
От советского до французского
Грядущий Новый год заставляет производителей и продавцов спиртного уделять внимание прежде всего шампанскому. Чуть ли не каждый завод на территории СНГ выпустил уже свои вариации на тему "Советское шампанское". Так что на этот Новый год помимо продукции "Корнета", "Риспа" и Московского комбината шампанских вин мы сможем купить еще с десяток видов "Советского шампанского", выпущенного в Молдавии и Грузии, по цене 80-300 руб. за бутылку. В этом же ценовом диапазоне — огромное число игристых вин из Италии, Испании и Германии.
Ну а для тех, кто готов потратить на алкоголь большие деньги,— из Франции. Чтобы они не были потрачены впустую, следует помнить нехитрые правила. Прежде всего обратите внимание на бутылку. На бутылке с настоящим французским шампанским помимо надписи France должна быть еще одна надпись — Champagne. Такая же надпись должна быть на фольге и пробке. Часто производитель также указывает, из какого именно района Шампани происходит напиток (Reims, Epernay).
Настоящее шампанское не может стоить меньше $30. Так, Piper-Heidsieck, изготовленное из 60 различных сборов винограда из разных регионов Шампани, можно купить за $40. На $5-10 дороже стоит Laurent-Perrier или Moet et Chandon. Самые дорогие и престижные марки шампанского, например Dom Perignon или Veuve Clicquot, могут стоить до $400-500 за бутылку.