Нижегородская группа компаний «Электроника» братьев Кузнецовых, владеющая сетью кинотеатров «Империя грез», выходит за пределы региона: первый пятизальный кинотеатр до конца года начнет работу в Ижевске. В его открытие собственники вложили порядка 60 млн руб. Далее они не исключают выхода в другие регионы и за рубеж. Ижевский рынок достаточно насыщен кинозалами, поэтому, чтобы конкурировать с федеральными и местными сетями, «Империи грез» придется рассчитывать на удачное месторасположение объекта и держать низкую цену на билеты, отмечают аналитики.
Александр и Сергей Кузнецовы (слева) готовятся угостить новинками кинопроката ижевских зрителей
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Первый кинотеатр сети «Империя грез» за пределами области откроется в новом ТРЦ в центре Ижевска до конца года, рассказал „Ъ“ генеральный директор ООО «Электроника-НН» Сергей Кузнецов. «В столицу Удмуртии нас пригласил местный застройщик „Корпорация Центр“, это было достаточно спонтанно. В проекте мы выступаем только в качестве оператора и будем делить выручку с собственником», — отметил господин Кузнецов. В пятизальный кинотеатр «Электроника» вложила порядка 60 млн руб. При этом собственник не исключает, что будет расширять сеть в Ижевске: компания рассматривает еще один вариант размещения кинотеатра, однако планирует изучить рынок на опыте первого объекта. Кроме того, Кузнецовы сейчас ведут переговоры по открытию кинотеатров сети и своих спортзалов Gold’s Fitness с местными девелоперами на юге России и в Белоруссии. Бизнес планируется развивать и за счет франшизы. «Империя грез» уже вывесила на сайте Моллы.ru соответствующую заявку, установив потенциальным франчайзи роялти в размере 3% от ежемесячного валового оборота от всех видов деятельности на территории кинотеатра. «Мы изучили ситуацию на рынке и готовы предложить франшизу, пока у нас франчайзи нет. Кроме того, нам предлагают выкупать целые сети для расширения бизнеса», — сказал Сергей Кузнецов.
ГК «Электроника» начала развивать собственную сеть кинотеатров «Империя грез» с реконструкции в 2000 году советского кинотеатра «Октябрь» на главной пешеходной улице Нижнего Новгорода. Сейчас сеть состоит из четырех отдельно стоящих кинотеатров и десятизального мультиплекса в ТРЦ «Индиго» в Нижнем Новгороде, а также включает кинотеатр в Кстове Нижегородской области. Всего «Империя грез» насчитывает 19 залов. В планах собственников на 2014 год — реконструкция кинотеатра «Сормовский» с увеличением количества залов и модернизацией развлекательной зоны, а также открытие 8-зального кинокомплекса в строящемся ТРК «Небо» в центре города. Кроме того, в 2015 году «Империя грез» намерена запустить еще один районный проект, проведя реконструкцию трехзального кинотеатра «Юбилейный» в Арзамасе Нижегородской области. По данным Movie Research, в Ижевске сейчас действует шесть кинотеатров на 23 зала, в Нижнем Новгороде – 13 кинотеатров на 49 залов. По оценкам ИК «Финам», объем рынка в Ижевске составляет порядка $10 млн, в Нижнем Новгороде — около $20 млн.
Выход за пределы региона аналитики объясняют не столько насыщенностью нижегородского рынка, сколько перспективностью освоения новых территорий, хотя в быстрой окупаемости проекта сомневаются. «Риски «Империи грез» довольно высоки: ижевский рынок отличается высокой конкуренцией и очень низкими ценами на билеты, поэтому у инвестора могут возникнуть проблемы с окупаемостью», — отмечает ведущий аналитик «Невафильм research» Ксения Леонтьева. В частности, сейчас в Ижевске работают кинотеатры федеральных сетей «Киномакс», «Роликс» и Very Velly, а также ряд местных независимых операторов. Насыщенность рынка Ижевска кинотеатрами составляет порядка четырех экранов на 100 тыс. населения, а после открытия «Империи грез» достигнет 4,7 экрана, добавляет госпожа Леонтьева. В этих условиях конкурентным преимуществом «Империи грез» может стать расположение кинозалов в центральных районах города, так как большинство действующих мультиплексов находится на окраинах, полагает исполнительный директор независимой исследовательской компании Movie Research Александр Лужин. «Кроме того, новый кинотеатр сможет конкурировать с другими участниками рынка, если обеспечит высокий уровень услуг и удержит невысокие цены — ниже 200 руб. за билет на вечерние сеансы», — говорит эксперт. Стремление развиваться в новых регионах, за пределами Нижнего Новгорода, вряд ли вызвано насыщенностью нижегородского рынка — она составляет порядка 3,7 экрана на 100 тыс. населения. Скорее, это новые перспективы для инвестора, добавляет аналитик.
«Империя грез» стала третьей региональной сетью в России, которая начала экспансию в других регионах, отмечает Ксения Леонтьева: в 2011 году расширяться за пределы своих областей начала екатеринбургская киносеть «Премьер-зал», а в 2013 году – краснодарский «Монитор». Комментируя планы «Империи грез» выйти на юг России, аналитик отметила, что конкуренция там высока как со стороны местных сетей, так и со стороны федеральных игроков. Малонасыщенный кинорынок Белоруссии в этом плане более перспективен, добавляет госпожа Леонтьева.