Владелицы магазина Bonpoint Анна Андронова и Елена Березкина рассказали об интеллигентной детской одежде и новых предпочтениях известных российских родителей.
— Российский потребитель по большей части привык к пайеткам и кружевным рюшам, а тут европейская лаконичность, абсолютно "взрослый" подход. Почему решили пойти по столь тернистому пути?
— Мы приняли смелое решение — продвигать интеллигентную идеологию марки в Россию. Bonpoint — абсолютно особенный дом модной одежды с 40-летней историей, с присущим ему собственным стилем. Девиз всех коллекций бренда, из которого понятна философия марки,— "Роскошь и умеренность, традиции и современность, искусство и мода, качество и креативность, элегантность и юмор".
Каждый бутик — это уникальное пространство, наполненное старинной мебелью и стильными предметами интерьера. Скромная, но утонченная обстановка, уютная и успокаивающая, как дома. И хотя это, безусловно, люксовый бренд, он не преподносит себя как кутюрный и пафосный. Главная задача — сделать то, что понравится детям.
Мы ни секунды не сомневались, что найдем своих покупателей, число которых будет расти. Было много случаев, когда клиенты приходили из вежливости или по приглашению директора бутика, не будучи знакомы с маркой, но уходили они всегда с покупкой и возвращались потом еще не раз.
— Как вы открыли для себя бренд Bonpoint? Есть какая-то предыстория?
— В наши планы не входило занятие ритейлом, но мы сами были поклонницами бренда Bonpoint: одевали своих детей, покупали одежду во Франции. Мы буквально влюбились в мир Bonpoint. Это вдохновенные, продуманные коллекции, потрясающе украшенные витрины, вежливое обслуживание, любовь к детям, любовь к качеству и к красоте. Очень захотелось перенести кусочек этой философии в Россию.
— Расскажите об особенностях одежды этой марки: кто ее создает, базовые вещи коллекций, материалы, особенности стиля...
— Каждый сезон арт-директор дома Кристина Иннаморато создает новую коллекцию, возраст от 0 до 14, есть и специальная линейка для тех, кто не представляет себя без молодежной одежды в девичьем стиле (YAM).
Всего 300 моделей в сезон и отдельно рождественская и круиз-коллекции. Для создания прекрасных вещей используются эксклюзивные принты, множество тканей со всего мира, уникальные аксессуары. В результате сочетания простоты стиля и богатой фактуры получается легендарный стиль "Бонпуа". В этом сезоне темы коллекции созданы под впечатлением от атмосферы английских колледжей или юных хиппи 1970-х, респектабельного денди или прекрасной принцессы в вечернем платье.
В марке используются классические цвета — голубой для мальчиков, розовый для девочек. Но розовый, как и любой другой цвет, имеет множество оттенков, и в последней коллекции использован пудровый розовый, чаще встречающийся в женской одежде.
— Не так давно Бред Питт и Анджелина Джоли в Париже скупили чуть ли не весь магазин одежды Bonpoint. Кто еще из известных людей одевает своих детей в эту марку?
— Почти все звезды любят ее. В Европе в последнее время стало традиционным дарить подарочные коробки Bonpoint, это как детский Hermes. Из мировых знаменитостей — Кейти Холмс, Кейт Мосс, Клаудиа Шиффер, Мишель Обама, Шэрон Стоун, Николь Кидман, Джессика Альба, Эль Макферсон, Наталья Водянова — и этот список можно долго продолжать. Среди российских звезд тоже много поклонников — так, Андрей Малахов регулярно покупает подарки для друзей, Иван Ургант лично покупает вещи, Инна Маликова, Наталья Ионова и многие другие.
— Сложно ли было выйти на российский рынок? Как с самого начал отреагировали на появление марки российские родители и изменилась ли ситуация сейчас?
— До того как мы открыли первый бутик, марка имела негативный опыт работы в России: ее не понимали в полной мере ни клиенты, ни сами представители. За семь лет ситуация изменилась.
— Судя о всему, дела идут неплохо: знаю, что не так давно вы открыли концепт-корнер в ЦУМе. Пришлась ли одежда по душе посетителям одного из самых статусных магазинов?
— Посетитель ЦУМа может быть очень разным: от нашего клиента, который разбирается в марке, до прохожего, которого привлекла отдельная вещь. Поэтому и покупки разные — от полных комплектов до водолазок или колготок. Но приятно, что нет ни одного равнодушного прохожего, все заглядываются на корнер. Мы воплотили дизайн, который Bonpoint использует во всех department stores в мире: Selfredges в Лондоне, Galeries Lafayette Printemps в Париже, Harvey Nicols в Дубае. Заходя в наш корнер, покупатель попадает в самый красивый детский сон.
— Где еще можно в Москве купить эту марку и велика ли вероятность приобрести подделку?
— Помимо ЦУМа можно купить у нас в бутике на Дорогомиловской. Что касается подделок, мы ни разу не сталкивались с подобным, поскольку эта марка не для масс-маркета и подделывать ее нет никакого смысла.