Мы за дизайн и искусство

Массимилиано Польяни, Vertu

Массимилиано Польяни — новый президент Vertu, раньше он занимал пост глобального директора по маркетингу компании. До Vertu Польяни работал директором по продажам и маркетингу в Nestle Super Premium и отвечал за развитие Nespresso.

— Ровно год назад вы присоединились к Vertu в качестве директора по маркетингу, а вскоре стали и генеральным директором.

— Именно так и было. Я пришел в компанию на должность CMO, а спустя восемь месяцев совет директоров принял решение назначить меня CEO. Учитывая мою специализацию, я выбрал для компании соответствующий вектор развития: ориентация больше на потребителя, чем на сам продукт. До Vertu я десять лет проработал в компании Nestle, где отвечал за марки сегмента премиум, в частности, за Nespresso. Получив предложение от Vertu, я не смог отказаться, потому что теперь я работаю еще и с технологиями.

— Как родилась идея новой модели Constellation?

— Constellation создан для молодой аудитории, он подходит как женщинам, так и мужчинам. В отличие от нашего смартфона Ti, который тоже был запущен в этом году. Он ориентирован в первую очередь на мужчин — его дизайн подчеркнуто мужественный. В Ti мы оставили функцию "консьерж", в Constellation ее уже нет. Мы решили, что для этой целевой аудитории и ценовой категории (Constellation стоит около €5 тыс.) более подходящей будет функция Vertu Life. Эта уникальная разработка дает большие привилегии и неограниченный доступ на мероприятия, включая бесплатный вход в закрытые частные клубы по всему миру и возможность делать покупки "за закрытыми дверями". Что касается внешнего вида, то в Constellation соединились ключевые ценности бренда: уникальные материалы, мастерство английской ручной сборки и новейшие технологии. Корпус смартфона выполнен из легкого и прочного титана, экран защищен сапфировым стеклом весом более 100 карат, для отделки используются цельные куски телячьей кожи черного, коричневого, бежевого, малинового и оранжевого цветов.

— Какие функции есть в Constellation?

— Помимо Vertu Life появился еще новый сервис Vertu Certainty, который помогает защитить устройство, персональные данные, а при необходимости и самого владельца телефона за счет передовых технологий и партнеров-экспертов. Партнерство c Silent Circle гарантирует возможность шифрования каналов связи, iPass предоставляет доступ к сети Wi-Fi по всему миру, личную безопасность клиентов обеспечивает компания Protector Services Group, а антивирус разработан "Лабораторией Касперского".

— Кто, как вы считаете, целевая аудитория Vertu сегодня?

— Раньше целевой аудиторией Vertu были люди, которым нравится выставлять напоказ свой достаток. Но все меняется, и компания тоже двигается в новом направлении: минимализм с точки зрения дизайна и новейшие технологии внутри. Наши клиенты сегодня — это успешные люди, которые ценят высочайшее качество и многолетние традиции Vertu. Но сейчас покупатели не хотят демонстрировать, что у них много денег. Им важнее показать свой хороший вкус и увлечение дизайном и искусством.

— Цена Constellation ниже средней цены других ваших моделей, значит ли это, что компания движется в сторону создания товаров массового потребления?

— Нет, мы не собираемся конкурировать с массмаркетом, так как в этом случае пришлось бы идти на компромиссы с точки зрения качества. Если технологии, материалы и дизайн остаются на высоком уровне, то опускаться ниже определенной ценовой категории нельзя. Более того, в компании Vertu по-прежнему есть услуга Atelier: наши клиенты имеют возможность разработать уникальный дизайн — начиная с простой гравировки на телефоне и заканчивая отделкой любым количеством драгоценных камней. На мой взгляд, такой телефон ценен не своей высокой стоимостью, а прежде всего уникальностью — ведь его индивидуальный дизайн больше никогда не будет повторен.

Беседовала Ольга Мальцева

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...