Большинство отечественных бизнесменов делом подтверждают известное выражение "деньги любят тишину", предпочитая лишний раз не появляться в информационном поле.
Список самых говорящих и интервьюируемых фигурантов рейтинга показывает, что открытость не относится к числу органичных российскому бизнесу черт, выступая скорее в качестве "общественной нагрузки". С другой стороны, в экономике, где ключевые "командные высоты" находится в руках или под контролем государства, сложно ожидать создания полноценных новостных поводов от частных предпринимателей. Поэтому в топ-10 рейтинга цитируемости первые пять мест заняли наемные руководители крупнейших госкомпаний ("Роснефть", "Газпром", РЖД, Сбербанк, ВТБ). Сулейман Керимов, известный своей немногословностью, попал в него исключительно благодаря "источникам" различных СМИ и своим представителям, исправно снабжавшими общественность мнениями и комментариями сенатора.
В качестве публицистов себя проявили всего чуть более 30 предпринимателей и только 11 из них опубликовали более одного материала. Победитель в этой номинации Владимир Якунин обязан почетному званию самого пишущего делового человека в России газете "Гудок", которая напечатала 10 заметок (преимущественно в коротком жанре) за его подписью. Как публициста главу РЖД занимают в основном отраслевые проблемы, однако он высказывается и по более масштабным вопросам, например, в статье "Новый мировой класс — вызов для человечества" для журнала "Свободная мысль" он описал нарождающуюся глобальную угрозу — класс "глобальных олигархов".
Наличие подлинных аккаунтов в интернете удалось выявить у 29 бизнесменов и менеджеров. Только четверо из них присутствуют во всех выбранных для рассмотрения ресурсах (Twitter, Facebook, LiveJournal и YouTube): Олег Тиньков, Анатолий Чубайс, Александр Лебедев и Арас Агаларов. В лидерах по аудитории в сети оказались Евгений Касперский, ведущий свой бизнес непосредственно в интернете, и Олег Тиньков, продвигающий свой главный на сегодняшний момент актив — ТКС-банк — как IT-компанию. Характерно, что социальные сети практически не используются фигурантами рейтинга в качестве инструмента бизнес-позиционирования. Александр Лебедев высказывается посредством блогов по актуальной политической повестке дня, Сергей Галицкий, будучи владельцем футбольного клуба "Краснодар", пишет сообщения почти исключительно о футболе, а Глеб Фетисов преимущественно освещает свою деятельность как председателя партии "Альянс зеленых — Народная партия".
