"Смешарики" станут болельщиками "Зенита". Футбольный клуб заключил контракт на три года с компанией "Мармелад Медиа". В мультфильме появится символика петербургской команды. Подробности –– у Ренаты Бадановой.
Рабочее название совместного проекта — "Смешарики" и "Зенит": теперь вместе". Помимо того, что в мультсериале станет больше футбола и в нем появится символика петербургского клуба, предполагается, что будет выпущен ряд дополнительных товаров: одежда, игрушки, канцелярские товары и другие изделия в стилистике "Зенита" и образах героев популярного мультфильма. Как отмечают в самом клубе, так они пытаются привлечь детскую аудиторию. Эксперты оценивают это сотрудничество по-разному. По мнению управляющего директора брендингового агентства Brandlab Александра Еременко, идея странная: она не привлекает ни детскую аудиторию, ни взрослых покупателей, которые болеют за другие клубы.
"Дети не являются болельщиками футбола и не потребляют схожую продукцию. В качестве покупателей будут выступать взрослые. Фанат "Зенита", возможно, предпочтет товары, которые с одной стороны детские, с другой — рядом логотип его любимой команды. Но что произойдет с другими болельщиками? Они ни при каких условиях никогда не купят что-то связанное с "Зенитом", — сказал он.
Детская аудитория очень важна для спортивных клубов, потому что именно в детстве, как правило, определяются предпочтения, за какую команду болеть, уверен исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев. От такого совместного продвижения бренда выиграют обе стороны, добавил эксперт.
"Вообще, та работа, которая проводится с "Зенитом" по развитию бренда клуба, может стать примером для других российских команд. До сих пор те возможности, которые имеются у клубов, до конца не реализовываются, в том числе по продвижению различных товаров с маркой клуба. Что успешно делают их зарубежные коллеги", — сказал он.
Для "Зенита" это не первая инициатива, направленная на создание образа "семейного клуба". Был открыт "Семейный сектор" на стадионе, для маленьких фанатов периодически проводятся различные мероприятия, открыт специальный детский сайт. Кстати, последнее позаимствовано у клуба "Манчестер Юнайтед", на официальном портале которого существуют разделы для детей и подростков.
Однако зарубежные команды редко заключают коммерческие соглашения, чтобы их символика появилась в фильмах или мультсериалах, но стилистика и образы игроков регулярно в них появляются. Например, в одной из серий "Симпсонов" участвовал Роналду, в британских комиксах и сериале "Команда мечты" есть несуществующие клубы "Фулчестер" и "Харчестер юнайтед", а певец Брайан Адамс посвятил песню команде "Челси".
"Смешарики" показывают в 60 странах мира на 15 языках. Ежедневная аудитория мультфильма – более 50 млн человек. По данным TNS Россия, узнаваемость персонажей мультсериала у детей в возрасте от четырех до 14 лет составляет 98%.